2020/03/26
从网赚游戏到中重度游戏的“流量差价”是否能成立？
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“爱上消消消”接棒“阳光养猪场”登上买量榜首，日消耗近2,000组素材量
DataEye-ADX平台显示近7天买量榜单中，《爱上消消消》以投放3,331组素材数登上榜首。
这款从今年1月13日开始投放的产品，在初期就快速提升投放量，最高峰时期达到1,824组投放素材量，94.33%的投放量集中在穿山甲联盟上。
《爱上消消消》投放趋势图
之前DataEye有聊到过腾讯系渠道对网赚类游戏的限制相对来说较多，快手渠道在这一品类的竞争较为激烈，无疑穿山甲联盟成为了首选，目前网赚类游戏在穿山甲渠道的流量成本大致可控制在20块以内，安卓端相对会低许多，在2-11块之间。
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流量的飙升，但真正能留存下来的用户少之又少
网赚作为一种获客、营销手段，无疑是效果极佳的，它不需要特定的宣发节奏、产品调试等等，通过买量直接吸引下沉新用户，用户的自发传播效果也更好。截止2019年3月底统计出，移动互联网三线及以下的城市用户规模约6.18亿，人均使用时长增长迅速，存在巨大的人口红利。
但是我们从前一款爆火的网赚游戏《阳光养猪场》可以分析出，基本上一款网赚游戏的投放生命周期在3-4个月，其他大部分同类型游戏生命周期会更短，并且这样一款游戏在过了投放高峰期之后，用户的留存率是极低的，需要通过不停地买量来维持，但是流量获取的成本会越来越高，投放量则会直线下降。
《阳光养猪场》投放趋势图
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从网赚到中重度游戏的“流量差价”是否成立？
营销获客的目的是找到尽可能多、尽可能精准的人并引导他们成为用户，网赚的形式产生的流量巨大，但是这些流量能获取有效用户吗？巨量的背后，下沉用户的消费力并不高、需求点也并不相同，DataEye-ADX分析了网赚游戏的用户画像，女性用户占到80%，这群用户的偏好广告更多是美食类、母婴类等，目前大部分的中重度游戏的主力玩家还是男性玩家，两者的用户群体是大相径庭的。
小结：
被几块钱现金吸引过来的用户会因为“消费能力不高”等贴上下沉标签，被后来的广告主们质疑其商业价值，对于行业来说，网赚模式会排挤精品游戏的买量空间，目前对于超休闲游戏的买量成本已经带来了一些影响，这块的影响主要体现在流量成本的区间拉大，比如原来超休闲游戏的流量成本区间在5-10块，那么现在可能会是4-25块。
但是网赚类游戏的爆火是不可能会长久的，目前买量市场存在的这类游戏基本上是没有版号的，也就是说一旦存在后置审查，这类游戏都会进行下架处理，当然也会有公司采取一些方式来降低风险，从DataEye-ADX平台可以看到部分网赚类游戏的主投公司都来自于香港的注册公司，治标不治本，买量游戏的合规化势在必行，网赚的流量红利不仅货不对版，也在影响着整个行业的良性竞争。
原创文章，作者：菜鸡，如若转载，请注明出处：https://www.20on.com/55048.html
