买量时代:网赚向左,超休闲向右 菜鸡 • 19 10 月, 2020 6:56 上午 • 掘金资讯 欧易(OKX)交易所新用户永久最高20%手续费减免! 官网注册 APP下载 人口红利(流量红利)的粗暴收割远大于精细化制作和运营的发展在海内外市场、各个品类风口反复循环。而直接利用流量赚钱的超休闲和网赚迎来了不同的命运,前者蒸蒸日上、超速发展,后者经过大半年的发展已经出现红海颓势。 网赚游戏的流量收割红利期如此之短,也让不少从业者迷茫地站在了十字路口。下一步是走精细化研发运营增加黏性,还是学习超休闲游戏的玩法,用创意和产品矩阵继续做流量的生意? 让利的风潮 买量是当下绕不开的热门词,出海要买、中重度要买、超休闲要买、网赚也要买。虽然流量一直是手游发展的主要推动力之一,但前几年大家也没这么直接放到台面上。 游戏公司加大广告投放、素材制作方面招聘的比重,数据分析平台也与时俱进,把投放素材查看分析等内容提升为重要服务。 早期网赚游戏的本质其实是积分墙的变种,做任务给钱(还不一定拿的到)。其火爆既有当时买量成本低,也与当时app巨头一股脑红包让利大战风潮推动。 用撒币让利拉用户的手段屡试不爽,车、外卖、购物、直播答题等等,都有其身影。 appannie发布的2019年11月游戏榜单指数榜单中《阳光养猪场》登顶免费榜。后续接连涌现《疯狂合体鸭》、《疯狂猜成语》、《疯狂收租婆》、《亿万人生》、《爱上消消消》等多个产品。不过随着字节跳动、趣头条等高调进场,大手笔大规模的买量加剧了网赚产品的市场竞争。 数据来源:Dataeye-adx数据 时至今日,虽然《爱上消消消》等产品凭借远超同类产品的几十倍素材投放量保持免费榜前10的排名,但难掩网赚产品现阶段整体尴尬的局面。 离开了高额买量,用户差距巨大 用户对假让利做噱头的产品失去兴趣,比拼让利烧钱易走进恶性循环的死胡同,买量成本的加剧,玩法进化跟不上行情的极速变化。网赚产品很快走到了十字路口。 超休闲游戏的蒸蒸日上 手游发展至今,休闲游戏经久不衰。同样是流量变现,特别是依靠广告变现的主要模式下,超休闲游戏的发展反而蒸蒸日上。 根据营销平台Adjust与实时3D内容创建平台Unity Technologies联手发布的《2020年超休闲游戏全方位指南》报告,超休闲游戏能以最低的成本(安卓0.16美元,iOS 0.46美元)获得最高的交互率(安卓3.34%,iOS2.72%)。 疫情期间全球超休闲游戏下载量激增,2019年12月至2020年3月,全球安装量增长了103%,中国地区下载量增长超350%。 此外用户获取成本却有所下降,2019年12月至2020年3月CPI分析显示,美国地区CPI降低了35%,三月底跌至0.42美元。亚太地区同期的CPI从2019年第4季度的0.31美元一路跌至2020年第1季度的0.20美元。 超休闲游戏突出一个买量成本低,虽然游戏粘度不如中重度游戏,但矩阵导量,层出不穷的创意玩法,超休闲体现出旺盛的生命力。从早先Ketchapp到现在的Voodoo、CrazyLabs,行业不乏休闲游戏的成功者。 之所以把网赚游戏和超休闲游戏相比较,是因为二者存在一定共性,都主要依靠广告变现,例如字节跳动之前进军休闲发行就是双管齐下。为何二者发展却出现截然不同的局面? 舍本逐末的网赚游戏 目的不同,发展自然不同。超休闲游戏发展的根本是依靠创意玩法,买量为辅。而网赚游戏的核心是红包系统的设计,用利诱玩家持续使用,玩法平庸简单不受重视。心思更多花在让利设计上,导致玩法进化不及市场变化,顺理成章。 其二,买量策略优化的差距。买量策略优化是当下游戏公司的共有课题,一方面网赚游戏买量成本节节攀升,与巨头简单粗暴的投放打发息息相关。 另一方面,超休闲游戏经过多年的发展,买量成本却始终能维持较低水平,背后是游戏创意与视频创意高度协进产生的效应。 以以色列休闲游戏发行知名商CrazyLabs分享为例,旗下产品制作优化过程反复使用“制作极为简单的游戏视频,来测试游戏创意是否具有吸引力”的套路,游戏创意内容与视频推广素材高度契合,夸张地说,游戏本身就是广告素材。这个套路下,《肥皂切切切》(Soap Cutting)一度登顶美国区iOS免费榜半个多月,CPI仅为0.2美元。 在产品的研发调优过程中就能找到用户的喜爱点,制作合适的投放素材,自然而然地降低整体成本。游戏本身与广告素材相辅相成,对比创意团队挖空心思制作创意视频,前者的效果显然更好。 此外超休闲游戏发行巨头们建立产品矩阵的套路已经用了很多年,老产品为新产品交叉导量,极大节约了买量成本,而网赚游戏大多处于单打独斗的蛮荒阶段。 休 闲 — 养成 其三,舍本逐末后的网赚游戏下一步发展定位不明。无论是提升粘性地养成玩法,还是交叉导量创意取胜地超休闲游戏都有自己明确地发展目标。网赚游戏此前以“红包+玩法”切入,既有休闲玩法的套路(三消、放置)又有养猪、盖楼、合体等养成方向。 正如开头所说,快速结束流量红利期之后的网赚游戏若想要继续发展,逃不开精细化研运的路线。而团队需要思考的是选择将产品做深,丰富内容,增加粘性,向成熟的中重度产品靠齐;还是选择超休闲游戏的打法,依靠创意和产品矩阵来进行突围。 网赚游戏“让利”元素的存在相比其他休闲游戏在用户粘性和获取上会有先天的优势,从目前的环境来看,由于同为广告变现而非内购,相对低成本的超休闲游戏更适合当下网赚游戏去学习其优点(创意+矩阵)。 但有一点是肯定的,让利红包终究只是一时的噱头和手段。回归游戏好玩的本质,好玩又能“搬砖”赚钱,这或许才是网赚游戏良性发展的未来。 ·····The End····· 你“在看”我吗? 原创文章,作者:菜鸡,如若转载,请注明出处:https://www.20on.com/54954.html 赞 (0) 菜鸡 0 生成海报 怎样查手机流量,坚果 R1 闪购限时秒杀:6G+128G 版跌至 1999 元 上一篇 19 10 月, 2020 6:56 上午 怎么用手机扫描二维码,新闻称 Galaxy S9 将配骁龙 845,但依然不是屏下指纹解锁方案 下一篇 19 10 月, 2020 7:03 上午 欧易(OKX)交易所新用户永久最高20%手续费减免! 官网注册 APP下载 相关推荐 掘金资讯 做网络营销可以赚钱吗,若何零成本创业? 最近微信封号严重,明年该怎么玩? “从去年创业失败,带着21万欠款上班,一边上班一边做副业,到现在还剩余4万左右,也谢谢信托的朋友们。” 做网络久了,看到乐成案例,没什么兴趣。看到… 4 9 月, 2020 掘金资讯 手机网络赚钱平台,微信转发文章可以赚钱吗?微信转发文章赚钱平 淘宝优惠券代理推广优惠券方法! 1,人人转同盟 人人转是我赚的最多的一个微信转发平台了,而且已经赚了8000多元了。推荐一人奖励0.5元,20%的下线提成,第二代下线的0.2… 1 11 月, 2020 掘金资讯 网络销售能赚钱吗,悦目视频极速版赚钱手机短视频赚钱服务应用软件,看视频领取现金红包 中国网赚联盟app一款靠谱的兼职网赚客户端应用,提现操作十分简单 悦目视频极速版赚钱是一款异常不错的手机短视频赚钱服务应用软件。悦目视频极速版app上用户… 20 10 月, 2020 掘金资讯 潍坊网络赚钱,倒卖周杰伦的演唱会门票赚钱吗? 2017年有什么错过的赚钱生意? 倒卖周杰伦的演唱会门票赚钱吗?娱乐综艺早知,以铨说游戏娱乐逐日为您提供新鲜事儿。8月6日,周董2019嘉年华会全球巡演会预购门票费平安通道打开,据… 6 11 月, 2020 掘金资讯 有没有不交押金也能赚钱的网络兼职,一家新公司若何招人,可以从这几个方面出发 开公司失败可以在简历中写吗 一家新公司若何招人,可以从这几个方面出发。我们创业公司,遇到的最大的难题就是招不到人,招不到人,那么就意味着许多项目都是举行不下去的,以是我们第一步要做… 11 11 月, 2020 掘金资讯 直播女神薇娅网络赚钱,一篇失败的网络创业干货文 很多人做网络赚到钱之后,内心极度膨胀! 晚上,妻子教儿子英语。妻子读个单词,儿子随着读。无意间听了下,大失所望…… 教的都是小孩不常见单词。 关于教育,怪才涂有些许体会。在网络上有… 5 9 月, 2020 掘金资讯 网络游戏推广赚钱吗,怎么赚零花钱?集腋成裘才气赚大钱 月收益离谱到几倍、几十倍,虚拟币是不是真的 怎么赚零花钱?平时我们若何赚零花钱的方式分享,实在要说业余时间最丰裕的要数大学生了,也因有不少的人行使这些时间选择一些兼职或自主创业,边… 8 11 月, 2020 掘金资讯 now网络直播怎么赚钱,草根的创富之路,始终照样从两个字“积累”最先 写给一位真正想要创业的网赚朋友 昨晚周五出去用饭,和同伙谈天,聊到了财富传承的问题,为什么西方会有所谓的贵族。 时不时我们就会在网上听到,西方这个家族,谁人家族,已经传承了几百年了… 4 9 月, 2020 掘金资讯 免费网络赚钱,当下赚钱免费创业生意有哪些 计算机创业赚钱多吗 当下赚钱免费创业生意,时代作育英雄,现在的经济是飞速生长的,天天都有许多的人想要去创业,起劲去创业。天天都有人乐成,天天也有人失败。不外失败并不能阻止任何人的支… 30 10 月, 2020 掘金资讯 菜鸟网络 工作如何赚钱吗,一位创业六年CEO总结的三个常识性错误 创业新动态让你不再盲目从众找到新项目 我,一位通俗的小老百姓,创业已经有六年了,在这六年里,犯的错误遇到的难题数都数不清,闲下来时也会作一些总结,剖析下来从创业初始到现在,一共犯了… 23 10 月, 2020