三星官方新闻稿确认 Galaxy S9 将于 2 月 25 日发布
国际着名市场调研公司 Counterpoint Research 的最新研究数据显示，2017 年中国智能手机出货量较去年下跌 1%，但销量较去年增进 5%。2017 年第四季度中国市场出货量同比下跌 5%，但受手机厂商 “双十一” 和 “双十二” 鼎力促销的推动，出货量较第三季度度增进 5%。
Counterpoint Research 的研究总监 James Yan(闫占孟) 评论道，“2016 年中国智能手机市场生长蓬勃，出货量同比强劲增进 8%，但之后的 2017 年对手机厂商而言是艰难的一年。2017 年手机出货量下降是因为 2016 年许多厂商为平衡下半年伟大的营销支出而大量出货，导致 2017 年需要清算去年累积的库存。同时，一些在 2016 年显示不错的中小厂商市场份额逐渐被 Top4 厂商蚕食，整体市场出货量削减。”
James 还示意，“2017 下半年中国市场周全屏大战打响，各大厂商争相推出周全屏手机。然而周全屏新机型的推广也是一把双刃剑—在刺激消费者换机需求的同时，也为旧机型带来竞争，让厂商清算旧机库存变得加倍艰难。我们预计至 2018 年，周全屏手机将在中国市场成为新机型标配的主流，笼罩到高中低端各个价钱段的市场。”
2017 年第四季度华为出货量同比增进 8%，整年出货量同比增进 19%。华为第四季度及整年均占有中国智能手机市场 19% 的份额，成为中国市场 Top1 厂商及全球市场 Top3 厂商，显示到达历史巅峰。
图 1：2017 年第四季度& 2017 整年中国智能手机市场份额
泉源：Counterpoint Research Market Monitor Q4 2017
泉源：Counterpoint Research Market Monitor CY 2017
James 就华为的显示弥补道，“华为的增进主要是受子品牌荣耀的推动，荣耀出货量占华为 2017 年总出货量的 60% 以上，甚至盖过了母品牌 “华为” 的荣耀。荣耀逾越小米，成为 2017 年中国线上渠道排名第一的智能手机品牌。然则，母品牌 “华为” 在中高端市场面临来自 OPPO 和 VIVO 的猛烈竞争，在中低端市场又受到小米苏醒发生的打击，增进放缓。”
2017 年第四季度和 2017 年整年，OPPO 和 vivo 划分是中国排名第二和第三的品牌，OV 加总占有中国跨越 1/3 的市场份额。2017 整年，OPPO 和 VIVO 的增速高于整体市场，市场份额划分上升至 18% 和 17%。但在 2017 年第四季度，OPPO 和 VIVO 面临小米及华为在 “双十一” 及 “双十二” 以其线上优势带来的猛烈竞争，增速大幅放缓。
2017 年，小米依附厚实的机型组合和努力的线下扩张再度回归，显示抢眼。2017 年第四季度，小米的市场份额大幅增至 14%，是中国 Q4 增速最猛的品牌（同比增进 31%）。这使得小米 2017 整年的市场份额到达 12%，排名跨越苹果。
Counterpoint Research 研究分析师 Mengmeng Zhang(张蒙萌) 以为，2016 年 OPPO 和 VIVO 在中国三四线都会鼎力扩张线下销售网络，受这些都会的强劲换机需求推动，OV 成为 2016 年中国增进速度最快的智能手机品牌。OPPO 在 2017 年增进放缓，最先专注提升品牌形象。OPPO 设计在超一线都会（北上广深）打造超级旗舰店，扩大在发达地区的品牌形象。同时也设计打造高端机型，为品牌带来更多光环效应。”
图 2：2017 年中国脱销智能手机
泉源：Counterpoint Research Model Sales Tracker – China 2017
Mengmeng 还以为，“得益于小米的产物组合战略，小米出货量在 2017 年得以回弹，特别是红米系列拉动了整体出货量。小米的供应链相比 2016 年大大优化，线下渠道获得扩张，更好地知足了市场对高性价比低成本手机的需求。小米 “双十一” 显示抢眼，天猫销量排名第一，京东销量排名第二。2018 年对小米至关重要，有新闻称小米要在 2018 下半年上市。全球市场的销售成就将影响小米的上市估值，因此小米希望大幅提高在中国的市场份额，在中国实现其在印度和其它新市场取得的成就，从而在上市前提高公司估值。”
虽然国产物牌占有了中国市场 Top 4 排名及 2/3 的市场份额，苹果依旧是在中国市场最受瞩目的品牌之一，市场对新款 iPhone X 能否为苹果迎来 iPhone 6 系列之后的另一 “超级周期” 感应期待。
2017 上半年，苹果在中国的市场份额下跌，但下半年有所回升。苹果接纳的战略是在推广新机型的同时，对旧款 iPhone 提供折扣，实现旧机型的促销（如为中国市场量身定制的 iPhone 6 32GB）。新旧机型的同步热销推高了苹果总体销量的增进。此外，只管 iPhone X 和 iPhone 8 系列售价高昂，二者第四季度销量仍最先上升。
Counterpoint 研究副总监 Tarun Pathak 评论道，“虽然 12 月份 iPhone X 在中国市场需求增进，但显示仍低于苹果预期，主要是因为供应问题或售价过高。2018 年第一季度对苹果而言异常要害，iPhone X 能否在中国节假日时代保持热销走势，将影响其整个产物周期的销量显示。”
此外，中国仍有大量消费者在使用老款 iPhone 6/6Plus 手机，这些用户可能会在今年购置新机。对于 iOS 用户的换机选择，James Yan 评论道，“iPhone X 高昂的售价可能会让苹果用户转而选择竞争对手的产物，或者选择相对廉价的 iPhone 7/iPhone8 系列。但我们同时也观察到，苹果已通过降低 iPhone X 的渠道利润来拉低零售价钱，因此我们展望苹果会陆续接纳降低 iPhone X 售价的方式来吸引用户购置。若是 iPhone X 零售价钱能在 2018 年降至 7,000RMB 之内，我们预计，iPhone X 在中国市场的销量将迎来爆发式增进”。
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