办手机号，海内手机销量暴跌：业内以为不持久 Q2 有望现拐点

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新年初始，曾经火爆的手机产业链却跌跌不休一片惨绿。在整体出货放缓的靠山下，苹果等各大手机公司 “砍单” 新闻不停，A 股手机供应链板块现大幅调整。安洁科技、长盈周详等手机产业链个股股价甚至腰斩。证券时报·e 公司采访调研获悉，2017 年下半年最先，中国市场手机销量下滑较为显著。
证券时报记者 孟庆建
在 4G 换机潮竣事后，通讯网络对手机装备的需求削弱，应用软件对手机硬件的需求动员作用削弱，且摄像、周全屏对消费者的刺激不足预期，市场头部品牌销量不振，令市场整体感受到寒意。部门 A 股手机供应链公司营业希望不及预期的情形也在年终泛起。
不外，去年下半年智能手机市场销量下降也有结构性的缘故原由存在，受供应链影响，多家手机公司将原本在去年四季度公布的新品延后到今年上半年，2018 年上半年市场景心胸有望提振，且二季度有望再现向上拐点。
中国市场销量突降
与苹果砍单新闻相比，作为全球最大手机市场的中国市场销量突然下滑的新闻更加剧了市场消极情绪。
克日，工信部公布的数据显示，中国市场 2017 年智能手机出货量为 4.61 亿部，同比下降 11.6%。其中，12 月份海内手机市场出货量 4261.2 万部，同比下降 32.5%。过往数据还显示，2017 年 11 月份海内手机市场出货量同比下滑 22%。2017 年 1-6 月，海内手机市场出货量 2.39 亿部，上市新机型 565 款，同比划分下降 5.9% 和 26%。
“这是近十年来中国手机市场从没见过的。”OPPO 副总裁吴磊接受证券时报·e 公司记者采访时示意。中国手机市场的下滑，一个席卷了上下游的壮大产业的增进周期似乎被按上暂停键。
工信部在 2017 年 9 月份公布的研究讲述显示了我国近年来智能手机市场生长的上升和回落的轨迹。
讲述显示，全球手机市场在 2009-2010 年进入 3G 换机时代，中国手机产量增速高达 20-40%，2013-2014 年进入智能机和 4G 换机时代，手机产量增速也到达 10-30%。随着智能机普及率上升，海内手机整机产量逐步进入中低速增进期。2015 年，中国手机产量增速 8%，相比前几年两位数的增速，有了显著回落，但同年全球出货量增速仅为 2%。2016 年在全球手机出货量负增进的情形下，中国手机产量仍实现了超 10% 的快速增进。
2016 年也是中国品牌高速增进的事业时间。华为 2016 年出货量 1.39 亿台，跻身全球前三。OPPO 出货量近 1 亿部，增进率到达惊人的 122%，vivo 同期的增进率也跨越 100%。到 2017 年，手机市场出货量到达峰值，出货量爬坡显示出疲态。
与之对应的，手机市场竞争日趋猛烈，市场资源快速集中，有手机品牌高层接受证券时报·e 公司记者采访时示意，中国手机市场款式由原来的 “倒三角” 演变为 “T” 型款式，头部品牌继续扩张产物线，高中低价位全线洗牌。随着 4G 手机换机潮竣事，换机周期拉长至 22 个月，与之对应的全球平均换机周期为 19 个月。
与海内手机品牌增速放缓对应的，苹果方面也不停传来坏新闻。去年 12 月份，iPhone X 砍单的新闻就甚嚣尘上，克日又有分析师称 iPhone X 将在 6 月停产。一连串的利空新闻下，只管苹果公司的股价连创新高，A 股供应链公司却显示得异常昏暗。停止 1 月 23 日，着名苹果概念股安洁科技股价近乎腰斩，蓝思科技、欧菲科技较去年 11 月份股价跌去超 3 成。
另一方面，全球最大的芯片制造厂商台积电公布四季度讲述显示，2017 年四季度电脑相关应用环比三季度增进 8%，消费性电子相关应用产物销售环比下滑 38%。得益于比特币等加密钱币挖矿运算的强劲增进，该公司弥补了手机芯片需求削弱带来的影响。
零售渠道：生意太差了
在全球年销售约 15 亿部的智能手机市场，行业受益者不仅是上游供应链公司，另有重大的线下渠道。鼎盛期，OPPO、vivo 在海内拥有门店数目跨越 20 万家，如毛细血管一样平常，渗透到各个县城、州里。随着销量遭遇下滑，线下门店也感受到了隆冬。
安徽阜阳市一家手机店老板郑良驷，经销手机 18 年。1 月 23 日，郑良驷在接受证券时报·e 公司记者采访时示意：“往年年终都是手机销售的旺季，然则今年感受生意太差了。从下半年最先门店销售情形一直在下滑，各个手机品牌的库存都增加了许多，销售利润也下滑厉害。”
销售遇冷，许多线下商户萌生去意。郑良驷称，他所在的阜阳市泰和县原本约有 600 多家手机零售店，2017 年下半年关门的约有 100 多家。他以为手机在县级都会生意不景气的缘故原由主要是：“现在手机质量都好了，基本上都能够解决需求，人人没有换手机的动力。虽然手机产物更新很快，好比各个品牌都在卖周全屏，然则换了个屏幕对消费者也没有太大的吸引力。”
“从我们销售的几个品牌来看，华为相对还较好，OPPO、vivo 有下滑，金立下滑更厉害。不外做这几个品牌的生意仍有些利润，而去年下半年以来销售小米、魅族等几个品牌一直在亏钱，设计今年把魅族的铺位关掉。” 郑良驷称，“现在值得期待的新闻就是，近期几家大的手机品牌召开渠道会鼓劲，释放的信号是今年上半年会有更多创新的产物发售。”
据数据机构公布的 2017 年线下市场销售讲述显示，中国市场各大品牌销量中，苹果、华为出货量保持了平稳颠簸，小米触底反弹，其他多数品牌出货量出现下滑趋势。中国智能手机市场销售量前十名的品牌，去年 1 月份线下市场销量合计为 3176.7 万部，到 12 月份下滑到 2639.1 万部，下降比例为 17%。
中国市场排名最先的 OPPO、vivo 销量在 2017 年 1 月份至 12 月份线下市场更是螺旋式下降，1 月份两家公司线下销量划分约为 810 万部和 710 万部，但到了 12 月份销量划分下滑至 570 万部和 520 万部，划分下滑约 29% 和 27%。遭遇资金链问题的金立，2017 年 12 月份线下销售量较 1 月份下滑了约 31%，魅族同期下滑约 47%。
二季度或现拐点
智能手机增进周期到了拐点时刻吗？只管眼下市场显示对照昏暗，然则企业与行业分析师仍然对照乐观。
数据机构 Countpoint 高级分析师闫占孟示意：“此轮手机市场下滑主要是中国市场履历 2016 年高速增进市场容量到达峰值，自然回调形成的，我们此前预计中国市场手机出货量将在 2017 年二季度最先回调，现实发生下滑是在下半年，基本上是相符预期的。”
对于年终市场销量的下滑，1 月 23 日，OPPO 公司相关人士接受证券时报·e 公司记者采访时示意，从整体市场环境来看，2017 年中最先手机市场下滑，市场竞争也越发猛烈，OPPO 在基数较大的前提下，受到的打击也是显著的。从企业自己来说也有产物计谋上的自动选择，OPPO 的产物价位段结构对照集中，低价位段的产物对照缺乏，公司方面没有为了短期谋划数据而改变谋划动作。
对于市场传言 “对上游供应链大幅降低了元器件采购数目预期”，OPPO 方面示意，在元器件的下单预期上，一方面是基于对手机市场的判断，另一方面是对元器件价钱的预期判断。2018 年由于 5G 尚未商用，预计 2018 年行业态势与 2017 类似，但品牌集中度会更高。公司将努力部署高新技术如 5G、AI、异形周全屏，并加速外洋蓬勃市场的扩展，未来可期。
有券商卖方分析师接受证券时报·e 公司记者采访时示意，今年一季度手机供应链受到苹果及国产物牌手机 “砍单” 因素影响，加之手机市场整体出货量放缓以及部门公司资金链重要的负面情绪，触发了此前赢利丰盛的投资者离场，概念股整体进入 “消极时刻”。但这种消极情绪有望在二季度改观，今年二季度智能手机新品将麋集公布，加之苹果在下半年贮备有不少动作，预期行业将在二季度泛起上行的拐点。
对于 2018 年市场整体走势，多家上市公司接受证券时报·e 公司记者采访时也表达了乐观的情绪。手机 ODM 公司高层对证券时报·e 公司记者示意，年终手机销量下滑有结构性的因素，他注释称，往年四季度会有大量新产物发售，然则由于供应链等缘故原由，各家搭载新技术的新机型都推迟至 2018 年上半年公布，2018 年上半年将一反已往常态，有大量新产物公布，有望使上半年的手机行业 “淡季不淡”。此外，中国手机品牌在 2018 年将大肆进军外洋市场，也有望提振手机产业链。

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