老式诺基亚还能拿来做什么？具备初级人工智能的制茶机
国美的第四款自主手机昨日宣布，接纳联发科 P25 处置器、前后 1300 万双摄以及 5.99 英寸周全屏，1699 元起售。这让我联想到不久前宣布的红米 5 Plus，接纳骁龙 625、前 500W 后置 1200 万单摄及 5.99 英寸周全屏，999 元起售。另有刚刚上市的 360 N6，接纳骁龙 630、前 800W 后置 1300 万单摄及 5.93 英寸周全屏，1399 元起售。
几个主要参数一对比就会发现，新宣布的这款国美手机竞争力并不是那么强。这延续了国美自主品牌手机的一向特色，之前宣布的 S1、K1 和 U1 都是类似的套路，低配高价。
海内智能手机市场早已进入红海，这是共知的事实。自去年宣布进入手机市场以来，国美一共推出了四款产物，这四款产物销量若何，国美没有宣布。然则今年 9 月国美通讯在一家互动平台上透露，公司研发的 K1、U1、S1 三款手机及为运营商定制的一款手机 T1 总出货量靠近 15 万台。
大略盘算，纵然加上最新宣布的 U7，今年国美手机的总销量也很难到达 30 万台。这样的成就，委曲只能算手机行业的入门级别，连中小玩家都算不上。而令人起疑的是，国美仍旧在鼎力投入自主手机营业，似乎并不为销量忧郁，这背后到底有着怎样的阳谋和阴谋？
阳谋：超级入口论
企业决议推出一款产物往往只有两个缘故原由，久远的战略设计和盈利。凭据国美的说法，国美手机是国美智能制造战略和 “智慧家” 战略的超级入口和移动智慧中枢。杜鹃也曾强调，未来智能手机将成为消费者一样平常生涯的焦点消费点，抢占手机屏幕是国美打造生态圈的关键所在，以是应该算是战略产物。
国美现在正在进行 “智慧家” 战略，是国美最新提出来的一项战略行动，意图从 1.4 万亿的家电市场进入 10 万亿的家生涯市场，笼罩家电、家装、家居等多个方面。其中，国美手机的作用是一个毗邻终端的环节，没有这个抓手就没办法形成智能家居的生态。
从公然的资料和国美高管的亮相我们只能知道这么多信息，国美手机是一个试图成为未来焦点枢纽的战略级产物，若是这么来看那么国美投入再多也无可厚非。然则从现在的生长态势来看，生怕这个战略级产物的未来并不是那么灼烁。
首先，手机作为超级入口理论上可行，但现实操作起来并不容易。现在行业还未泛起一个可行的先例将手机作为入口协同整个产业链。譬如在智能家居行业，尺度还未统一，作为毗邻终端的手机价值不大；
其次，超级入口的实现必须确立在壮大的用户粘性和用户规模之上，凭据国美手机不到 30 万部的出货量来看，实现规模化不知还要多久。然而这款手机似乎也没有成为爆款的潜质，主打的平安特征目的受众过小，短期内实现规模化基本不可能。
可以说，国美的理念是美妙的，通过手机确立中央生态，毗邻智能家居、智能家电，但现实很残酷。市场上有类似想法或者付诸行动的企业不在少数，360、格力、乐视等都曾进入手机市场。
上述厂商都存在与国美一样的雄伟设计，譬如乐视。曾留意于手机带来内容收入，不惜大幅亏损销售手机，但厥后证实这一模式存在坏处不得不草草收场。
阴谋：国美通讯的小算盘
国美手机的现实操盘公司是国美通讯，今年 6 月由原三联商社更名而来。三联商社已于去年 12 月终止谋划家电零售营业，也就是说现在国美通讯主要运作国美手机。
凭据国美通讯最新披露的 2017 三季度财报显示，该季度营业收入为 10.51 亿元，净亏损 2100 万元，同比扩大 327.46%。而在上季度，也就是半年报中，国美通讯的净亏损照样 1400 万元。国美通讯给出的注释是亏损主要源于前期产物研发、品牌推广、渠道建设等方面投入大量用度。
资料披露，国美通讯成立了爱优威和联美智科两家新公司，划分卖力国美手机的软件研发和销售。
然则我们注重到在财报中，国美通讯也披露了手机营业的毛利率为 12.96%。但要注重，这里的手机营业还包罗三联商社收购而来的德景电子 ODM 营业。若是凭据产物划分，其自有品牌手机营业的毛利率高达 14.32%。也就是说，一部 1699 元的国美 U7，毛利能到达 243 元。要知道，华为去年手机营业的毛利率也不外 20% 上下，更别提一直号称零毛利的小米了。
而值得注重的是，国美通讯收购德景电子时，后者曾做出了业绩保证。德景电子答应 2016-2018 年度可实现净利润划分为人民币 6000 万元、8000 万元、10000 万元。至此实在不难猜测，国美手机的低配高价，很有可能是为了确保高毛利率和利润。
不外凭据现在财报披露的情形看，前三个季度国美通讯已经累积亏损 3500 万元，2017 年净利润 8000 万元的业绩保证生怕难以实现了。
而且，昨日国美手机 U7 宣布之后，国美通讯股价今日应声下跌 2.28%。显然，资本市场对于这款产物也未抱太多期望。自国美通讯宣布进入手机市场以来，其股价已往一年跌幅已经跨越 34%。
早在今年四月，国美推出首款机型时业内就有剖析以为，国美行使自己的渠道强推自主手机遇遭遇尴尬境遇，若何处置与其他手机厂商的关系是一大症结。自宣布 K1 之后已过 8 个月时间，国美手机销量低迷新品又难获市场认可，这样的情形下，国美是否会调整手机计谋，我们会连续关注。
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