HTC 部分 “卖身”Google,11 亿美元的交易意味着什么?
9 月 21 日新闻,据路透社报道,零售商和消费者都以为,iPhone 制造商苹果的创新措施正在放缓,这给其亚洲竞争对手带来了征服蓬勃市场的最好机遇,这要归功于后者的产物提供更好的设计和更低的价钱。不久前,苹果推出了带有无线充电、边缘屏幕以及双摄像头设置的新款 iPhone 手机,然而所有这些功效都已在中国华为、Oppo 以及韩国三星手机上被普遍使用。在苹果必须说服买家为其近 1000 美元的高端机型买单时,挑战者们正在向奢侈品市场猛攻,以更低的价钱提供类似的功效。
中国厂商以前被视为只能生产模拟创新产物的廉价手机,现在他们已经提高了产物质量,现在控制着全球近半的移动市场。通过将高端功效植入到进价钱合理的装备中,并行使促销、广告和零售渠道的巧妙组合,他们也赢得了许多苹果忠实用户的青睐。欧洲最大电子产物零售商 MediaMarktSaturn 女发言人示意:“华为被视为苹果和三星的强敌,其手机涵盖了所有高端手机的主要卖点,并在营销和销售方面投入了巨资。”
这位发言人还称,华为、中兴、遐想以及 TCL 等中国公司,都已经进入全球最脱销智能手机排行榜前十榜单。里昂证券(CLSA)的数据显示,中国制造商的快速增长得益于强劲的海内销售,但现在他们将 40% 的智能手机出口,这个数字险些是 3 年前的两倍。
今年上半年,华为在欧洲的智能手机出货量跃升逾 50%,有望逾越苹果成为全球第二大手机厂商。这家中国公司的自信已经通过 Facebook 上的简短视频广告展示出来,该视频宣称华为将于下个月推出 “RealAIphone”,用小丑来取笑苹果的面部识别功效。华为计划在 10 月 16 日推出其顶级的 Mate 10 手机,设置多种人工智能支持功效,如即时翻译和图像识别等。有报道称,这款手机将会设置边缘屏幕,价钱上低于 iPhone。华为拒绝置评。
随着规模的扩大和硬件装备的改善,其他中国公司也在追求进军高端智能手机市场。例如,小米本月公布了一款全屏幕手机,该手机配备了时尚的全陶瓷 “一体” 设计和 1200 万像素的前置摄像头。特别版的 Mi MIX 2 零售价为 720 美元。此外,小米、OPPO 以及 vivo 正在与高通互助,在智能手机屏幕下嵌入超声波传感器,以改善触控功效。
Counterpoint 的研究总监尼尔·沙(Neil Shah)示意:“中国品牌的规模不断扩大,它们正获得同样的供应链支持,不断提高零部件购置气力,接纳努力的营销计谋,并拥有雄厚的资金支持,这些因素都阻碍了苹果的增长速度。”
然而可以一定的是,在高端机型上,苹果在蓬勃市场所占份额依然领先于中国竞争对手,而且很少有专家以为苹果粉丝会从 iPhone X 转投华为的 Mate 10。研究公司 IDC 的分析师 Xiaohan Tay 说:“他们 (中国公司) 面临的最大挑战是向消费者证实:他们的产物和品牌值得花这么多钱。苹果花了数年时间打造高端品牌形象,三星也一样。如果能多花一点儿钱购置苹果或三星手机,大多数消费者可能还会继续这样做。”
瑞银的数据显示,在 600 多美元的高端机型市场中,苹果占有 63% 的市场份额,而华为只有 3%。此外,苹果的保留比率约为 82%,而华为仅为 52%。这表明,对于中国企业来说,很难提高价钱。华为、OPPO 和 vivo 等中国三大手机制造商手机的平均售价仅为 248 美元,比最廉价的 iPhone 8 还廉价 2/3。
不外,专家们示意,竞争的威胁是真实存在的,尤其是在买家对智能手机应用的关注水平跨越硬件功效的情况下。研究公司 Tech-Thoughts 创始人萨米尔·辛格(Sameer Singh)示意:“1000 美元的 iPhone 对 WhatsApp、YouTube 或 Snapchat 的用户体验有多大影响?在苹果 iOS 和谷歌 Android 这两大平台上,最受迎接的应用确实让用户体验施展至极致,这使得基于功效的订价变得加倍难题。这与 10 到 20 年前的个人电脑(PC)行业险些相差无几。那时,PC 就是 PC,不管制造商是谁,没什么区别。”
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