[图]Galaxy J5 Pro 发布：3G 内存+32GB 存储+前后 1300 万摄像头
据彭博社北京时间 7 月 5 日报道，小米公司开创了线上闪购模式，借此在智能机市场一飞冲天，成为亚洲估值最高的创业公司，但随后陷入困境，排名迅速下滑。现在，小米寄希望于通过一种陈旧的零售模式卷土重来，但这是一个加倍严重的挑战。在业绩未达标促使公司团结创始人雷军自我反省后，小米正在履历一场大转型。
小米之家
从严寒的东北哈尔滨到荣华的东部上海，小米的目的是到 2019 年时开设 1000 家 “小米之家”，约莫是苹果公司全球零售店的两倍。到 2021 年时，小米之家预计会缔造人民币 700 亿元 (约合 100 亿美元) 销售额。
发力线下零售
小米已往没有真正运营商铺或治理销售队伍的履历，想要通过确立自主标志性零售店奠基一种高端品牌基调。然而，小米需要应对租金和劳动力成本的上涨，而且对手华为、OPPO 以及 vivo 已经通过与数十万家经销商互助抢占了黄金地段。主顾在小米位于北京的旗舰店里逛到类似苹果零售店的金色木桌时，仰面就能看到路劈面的华为伟大菊花 Logo。在武汉市中心，小米新店旁边就是一家销售遐想装备的商铺。
“中国品牌之以是确立他们的自主体验店，是由于他们想提高品牌价值，吸引更高端买家，” 市场研究公司 IDC 中国研究司理金迪示意，“这相符小米的历久计谋，然则他们刚刚越过起跑线。”
小米最先缩小与 OPPO、vivo 的全球出货量差距
小米在 7 年前建立，一直不愿走开设零售店的门路，而是选择在大都会发生惊动的线上闪购模式。到 2014 年时，闪购和社交媒体营销模式辅助小米成为了中国第一大智能机厂商，450 亿美元的估值也仅次于打车应用 Uber。外界溢美声不停，一些行业考察人士甚至把雷军和苹果公司传奇 CEO 史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 相提并论。
线上闪购不再受欢迎
然而，随着市场的成熟，小米越来越难以吸引边远地区的用户，后者想要获得亲自上手建媾和试用体验，就像 OPPO 和 vivo 所吸引的用户类型。首个小米之家甚至称不上一家商铺，它在 2011 年被设计成了一家服务中心。主顾在这里排队修理手机或提取在线订购的商品。
苹果的履历解释，一家精心设计的实体店能够提升品牌价值，增强品牌与粉丝的互动。这对于小米来说至关重要，由于它在推广从游戏到影戏在内的服务，兜销其 “生态系统”——小米品牌的高压锅、浴室体重秤以及自动吸尘器由该公司投资的约莫 100 家创业公司生产。
小米的零售营业专注于经济蓬勃发展的沿海和内陆省会二、三线都会。只管人口没有北京或上海那么多，然则这些都会也拥有数百万人。随着城镇化把数亿农民转化为都会居民，这些都会的人口数量还会进一步增进。小米还最先放眼外洋，在俄罗斯和印度开设零售店。在印度，小米是仅次于三星电子的第二大手机厂商。
目前为止，小米之家已经吸引了折衷派用户的青睐。在北京的小米旗舰店，大学生赵阳 (Zhao Yang，音译) 双手撑在桌子上，把玩着小米 6——小米当前的旗舰装备。带孩子的老奶奶和处于休息时间的农民工在赵阳后边乱转。
“对我来说，这里感受就像苹果零售店。我指的是桌子、装饰，” 专业为贸易学的大二学生赵阳称，她从 vivo 商铺来到了小米之家，接下来要去三星或 OPPO 商铺，“电子产物商铺就应该这样。”
已开设 100 家小米之家
目前为止，小米已经开设了约莫 100 家小米之家。上周，小米为香港的第二家小米之家剪彩。它位于香港铜锣湾购物区一栋通俗大楼的八楼，旁边就是旅行社。几百米远处，苹果零售店占有了一个高等购物中心的几个楼层，包罗昂贵的临街店肆。
苹果零售店虽然占地面积大，但只销售少数几款产物。相比之下，在一个长长、低矮的房间内，小米之家销售林林总总的商品，包罗手提箱、旅行枕头、太阳镜、移动电源。
“要想成为一家全球有影响力的智能机和互联网公司，我们必须同时兼顾线上和线下，” 小米高级副总裁王翔在小米之家开业典礼上称，“在让人们使用我们产物的同时，我们也能够从粉丝那里获得反馈信息。”
小米拒绝让高管接受采访。
黄金地段价格昂贵。中国铁道修建总公司驻济南司理聂开元 (Nie Kaiyuan，音译) 透露，在中国的大型购物中心内，最佳位置的月租金到达每平方米人民币 600 元左右。他示意，小米为其济南零售店支付的月租金为每平方米人民币 450 元左右。一些购物中心甚至要求获得收入分成，而不是租金。
黄金地段租金昂贵
“在最忙碌的位置，费率可能到达 15% 甚至更高，” 聂开元示意，“在二三线中国都会，最忙碌购物中心的租金一点也不廉价。”
小米希望昂贵的租金能够带来可观的收入。小米团结创始人林斌对中国媒体示意，小米位于北京北部的一家 260 平方米商铺在 4 月份的销售额超过了人民币 1000 万元。要想实现小米所制订的零售店年营收人民币 700 亿元目的，1000 家零售店的平均年营收需要到达人民币 7000 万元。这是周大福珠宝旗下 1319 家中国自营店 2017 财年平均营收 2090 万港元的好几倍。
这是一场小米必须要赢的战斗。市场研究公司 IDC 的数据显示，今年第一季度，小米在中国智能机市场的排名已跌至第五位，手机出货量不及领头羊华为、OPPO 的一半。不外，小米正在全球缩小差距，促使一些对手亲切关注小米之家在全球的开业。
“对于其他对手来说，小米卷土重来之势一定不是好消息，” 销售 OPPO 手机的连锁店 D-Phone 北京销售助理陈宜华 (Chen Yihua，音译) 示意，“然则，OPPO 和 vivo 现在十分受欢迎，以是我今年不会感应太忧郁。可能明年会忧郁吧，走着瞧。”
Moto X4 高清渲染图曝光：双摄+首款支持 Project Fi 的非 Google 手机
原创文章，作者：菜鸡，如若转载，请注明出处：https://www.20on.com/37511.html
