OPPO 发布新机 OPPO R17 和 OPPO R17 Pro 采用水滴刘海屏幕设计
旭日大数据公布的上半年全球手机市场讲述显示，今年第一季度，全球手机出货量同比下滑 8.9%，二季度小幅回升涨幅 2.7%。其中，中国智能手机市场出货量同比下滑达 12%，成为拖累全球市场下滑的主因。然而，与手机市场总体低迷形成鲜明对比的是，排名头部的手机品牌加速收割市场，呈现出强者愈强的趋势。第二季度，全球手机 TOP7 厂商合计市场份额约为 75.8%，瓜分了全球靠近八成的市场份额。
其中，华为（包罗华为手机和荣耀手机）显示最为强势，今年第二季度全球市场份额达 15.1%，相比之下苹果则由第一季度的 15.5% 下滑至 13.9%，这也是华为出货首次逾越苹果，跻身全球前二，堪称国产手机进击全球的里程碑事宜。需要指出的是，荣耀手机在华为逾越苹果的过程中扮演了要害角色，前者第二季度全球出货量同比增进超 63%，是全球增进最快的智能手机品牌。
显而易见，在强劲的竞争压力下，传统手机巨头的位置最先泛起摇动，甚至被逾越，而国产手机品牌正在改变中国甚至全球的市场款式……
中国市场上演 “五国杀”，荣耀逆势崛起成全球增速最快品牌
受换机潮竣事、用户需求低迷影响，今年第一季度许多国产手机品牌在中国市场的出货量泛起了显著下滑，OPPO、vivo 跌幅划分到达 34.5% 和 22.3%。到第二季度，国产手机 “五国杀” 正式上演，三星不见踪影、苹果滑至第六，华为手机、荣耀手机、OPPO、vivo、小米五家瓜分了中国手机市场 81.4% 的份额。
荣耀手机领衔中国智能手机市场头部品牌涨幅榜，荣耀手机、华为手机以及苹果，成为中国市场上增幅跨越 20% 的三大品牌。其中，荣耀手机增进幅度到达 51.1%，同时摘下 “全球增进最快的智能手机品牌” 和 “中国市场增进最快的智能手机品牌” 两大桂冠，市场份额跃升至 16.7%，仅次于 OV，稳居第三。而在之前的第一季度，荣耀手机同比增进近 5%，市场份额一度逾越 vivo，仅次于 OPPO，跃居中国手机市场出货量第二，增进势头可见一斑。
而就在不久前，第三方机构赛诺的数据显示，荣耀手机 6 月份整体销量排名第三。也正是得益于在 618 年中电商大促中的亮眼显示，荣耀手机上半年以 2605 万部的销量、378 亿元的销售额，连任中国市场互联网手机销量与销售额双冠。
国产物牌图谋外洋，“以高打低” 计谋或助荣耀手机成最大黑马
中国市场需求放缓，国产手机品牌纷纷把目的转向外洋。旭日大数据讲述剖析，欧洲与印度成为中国手机品牌今年出海的首选目的地。其中，人口达 1.46 亿、人均 GDP 排名全球第 12 位的俄罗斯市场成为欧洲的兵家必争之地。
第一手机界研究院讲述显示，在电子消费领域，2017 年俄罗斯智能手机销售量较 2016 年增进 6％，到达 2840 万台。据专家指出，这是一个创纪录数值。销售额增进了 17.3%，在已往一年中零售商出售了价值 3860 亿卢布（约合人民币 440 亿元）的移动装备。
而就在今年第二季度，中国手机品牌在俄罗斯市场的市场份额靠近一半。出货量 TOP5 厂商中，有三家来自中国，划分是荣耀手机、华为手机和小米。其中，荣耀手机显示最为亮眼，不仅市场占比到达 15.5%（份额仅次于三星），同时出货量增速排名第一，第二季度同比大涨跨越 290%，成为俄罗斯市场增进最快的新晋手机品牌。
值得关注的是，据 GfK 数据，荣耀手机上半年外洋销量同比增进 150%。除了俄罗斯市场，荣耀手机在德国和法国等市场的提高也异常显著。旭日大数据统计，荣耀手机今年二季度在德国、法国和西班牙市场的出货量划分同比增进 220%、103%、500%。
除了欧洲市场，印度则被成为 “第二中国市场”，极低的智能手机渗透率成为了手机市场的下一个蓝海，是每个品牌厂商角逐的工具。旭日大数据讲述显示，2017 年，中国品牌以快狠准的方式乐成快速占领市场，小米、OPPO 和 vivo 用自己的模式乐成打入，逾越了以往的先进者。而荣耀手机上半年在印度市场的出货量涨幅跨越 320%，二季度乐成跻身印度市场前五。市调机构 Counterpoint 的数据也佐证了这一点，荣耀手机成为印度市场上发展速度最快的智能手机品牌，销量及销售额均实现 300% 的增进。
荣耀手机成为 “五国杀” 搅局者：国产手机的另一种路径选择
多方数据机构交织印证，国产手机的 “五国杀” 不仅在中国市场上演，也在搅动全球市场。而荣耀手机今年上半年海内、外洋的显示均证实，其已经成为全球智能手机行业一支不能忽视的生力军。
差别市场有差别的特点，荣耀手机乐成并非有时。
今年，荣耀手机总裁赵明宣布了 “三年海内前三、全球前五” 的品牌战略目的。为此，荣耀手机在产物计谋上连续坚持爆款战略，基于用户体验推出搭载了 GPU Turbo、THE NINE 核电级散热等 “吓人的手艺” 的产物。
较好的用户购置体验，成为消费者愿意为荣耀手机买单的一大因素。据了解，荣耀线上线下销量各占 50%，占比十分平衡，不会泛起热门手机抢不到的尴尬。旭日大数据显示，上半年荣耀手机出货量超 100 万的机型近 10 款，超 300 万的有 5 款，超 600 万的机型有 3 款。
此外，荣耀手机还制订了 “聚焦品牌高地，笼罩人口大国” 的全球市场计谋，以美国、欧洲、俄罗斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼等作为重点区域，加速结构全球。今年上半年，荣耀手机先后在欧洲柏林、伦敦召布会，陆续进入印度尼西亚、菲律宾、新加坡、越南、泰国、孟加拉国等东南亚国家市场，和玻利维亚、墨西哥等拉美国家，在中东、中亚等国也动作一再，推出了包罗荣耀 V10、荣耀 10、荣耀 play、荣耀畅玩 7X、荣耀 9 青春版、荣耀畅玩 7C 和荣耀畅玩 7A 在内的完整产物矩阵。
可见，荣耀手机对自己的产物有着怪异的明白，对市场定位也有清晰的熟悉。手艺方面的不停发力、连续提升用户购置体验，成为荣耀手机销量领先竞品，稳居海内前三并在全球各新兴市场突击 TOP 排名的致胜法宝。同时也为荣耀先占领欧洲市场的高地、再接纳由上往下的计谋去攻打印度、东南亚市场提供了更为壮大的产物实力贮备和品牌自信。
IDC：2018 年 Q2 华为手机在欧洲智能市场份额升至第二
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