小米3s手机真实图片，日经亚洲谈论：三星 Galaxy 帝国陷入危急-掘金网

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《日经亚洲谈论》日前刊文称，面临中国智能机军团的崛起，三星切实感受到了压力。只管三星现在依旧是全球最大智能机制造商，然则华为正迎头赶上，并已经逾越了苹果跃居第二。在中国市场，三星份额仅剩 1%。三星新宣布的 Galaxy Note 9 评价分化，有媒体指出它的创新不足。三星移动营业主管高东真认可，每一年都要在手机上取得突破，这并不容易。

以下是文章摘要：

本月稍早时刻，当三星电子联席 CEO 高东真 (Koh Dong-jin) 陪着他的老板、副董事长李在镕 (Lee Jae-yong) 会见韩国财政部长时，他看起来脸色苍白。

中国军团崛起

高东真卖力三星 IT 和移动通讯部门。在三星位于平泽市的新半导体生产基地的团体合影中，高东真看起来心事重重，没有笑容。这位 57 岁的工程师将其 30 年职业生涯中的大部分时间都花在了手机开发上，眼下正面临扭转公司智能机营业颓势的伟大压力。面临中国竞争对手提议的挑战，三星一直疲于应对。

凭据香港剖析公司 Counterpoint Technology Market Research 宣布的统计数据，根据全球出货量计算，华为公司成为了全球第二大智能机品牌，把苹果公司挤到了第三位。

三星依旧是全球智能机市场的领头羊，第二季度的市场份额到达 20%，然则其中国份额一直在下滑，该季度在华份额仅剩 1%。四家中国品牌——华为、OPPO、vivo 以及小米团体——第二季度在中国的总份额到达 76%，苹果为 9%。考虑到三星曾经在中国这个全球最大智能机市场占有两位数市场份额，现在的处境加倍令人唏嘘。

借 Galaxy Note 9 化解危急

不论是三星 Galaxy 智能机品牌，照样高东真，他们都面临危急。高东真接到的义务就是行使新手机来赢得市场。8 月 9 日，就在上述平泽市会晤三天后，高东真站上了纽约布鲁克林巴克莱中央的舞台，宣布了最新大屏智能机 Galaxy Note 9。

这场宣布会的名称为 Galaxy Unpacked，在 NBA 球队布鲁克林篮网队的主场举行，被 4000 名粉丝、记者以及互助公司的代表挤满，为高东真提供了一个吸引美国消费者的机遇。美国是 Galaxy 产物线最主要，也是利润最丰盛的市场。来自 Counterpoint 和 Statista 的数据显示，今年第一季度，美国市场手机销量占有了三星整体智能机销量的 10.9%。

图：三星在各地区的营收占比

对于三星来说，这场在纽约举行的年度宣布会极其主要，由于 Note 系列连同 S 系列已经成为了三星整体智能机营业的两大摇钱树。“Note 系列是我们异常主要的一款高端产物线，吸引了许多忠实用户，” 三星谈话人称。

当天，高东真身穿一件黄色衬衫，这恰好是 Note9 手写笔 S Pen 的颜色。S Pen 是 Note9 的一项要害功效。他在宣布会上着重强调了这款 6.4 英寸装备的全天续航电池、高达 1TB 的存储空间以及可远程操控的 S Pen。观众对于他的 10 分钟演讲并未做出太大反映，然则当新手机揭晓时，他们突然呼唤起来并拍手 (高东真那时不在现场)。

Galaxy 手机支持品牌价值

Galaxy 品牌和手机营业是三星品牌价值的一个主要泉源。凭据品牌咨询公司 Interbrand 宣布的 2017 年最具价值的品牌榜单，三星品牌价值为 562 亿美元，位居第六，大部分品牌价值源自 Galaxy 品牌，后者直接吸引了消费者。苹果是全球最具价值品牌，品牌价值为 1842 亿美元。谷歌公司紧随其后，品牌价值为 1417 亿美元。

剖析师称，新的手写笔和更漂亮的外观将有助于三星扩大消费者基础。“更多人将会关注 S Pen，并实验使用它。三星的用户群将会扩大，” 美国研究公司 Creative Strategies 剖析师卡罗丽娜·米兰内塞 (Carolina Milanesi) 示意，“我喜欢它的新颜色。若是你每年都替换手机，你就想要点新意。你不想让它看起来像一款旧手机。”

米兰内塞称，自 2011 年推出以来，Note 系列手机的设计已经大幅改善。她示意，只管消费者已往是被它的手艺所吸引，而不是外观，然则动听的设计现在正成为 Note 系列手机 DNA 的一部分。

一位 44 岁的法国游客宝菈 (Paola) 示意，她对新款 Note9 的厚实功效感应满足，从加强版的手写笔到电池续航时间的延伸和存储空间变大。“它就像一台电脑，” 宝菈称，她的女儿、丈夫都使用 iPhone，“我可以用 Note9 完成任何事情。”

然则，一些观众和媒体就没那么客气了。《华尔街日报》的题目是 “Note9 很像前代手机”，并以为三星的创新脚步放缓。

观众一直在守候三星在宣布会上宣布 “开创性” 可折叠装备的最新进展，然则三星并没有谈及。一天后，高东真在一场与韩国记者举行的新闻宣布会上讨论了可折叠手机设计。

可折叠手机

“当我们面向市场宣布一款可折叠手机时，我希望听到人们说，三星开发了一款高品质产物，” 他示意，“我们就要做到了，不会破费很长时间。”

剖析师预计，三星设计在明年初宣布一款可折叠手机，庆祝第 10 款 Galaxy S 机型。首款 Galaxy S 手机在 2010 年 6 月上市。三星正处于完成可折叠手机项目的最后阶段：为手机开发优化后的软件和服务。

图：重大事件对 Galaxy 手机出货量的影响

高东真称，他不会让三星成为第一家可折叠手机开发商的机遇溜走，表示新手机的宣布甚至早于预期设计。三星已经感受到了华为的压力。剖析师和行业知情人士称，华为设计赶在三星之前，宣布首款配备柔性屏幕的可折叠手机。

已往几年，高东真一直梦想开发出可折叠手机。“若是我们只是想实验，那么现在可能甚至还没有最先开发可折叠手机，” 他在宣布会上称，表示三星设计把它作为未来的一个主要智能机产物线。

华为快速追赶

明年，三星将要推出第 10 款 Galaxy S 机型，适逢公司面临一个转折点。三星正削减在中国的智能机产量，以应对销量的下滑，凸显出该公司在全球最大智能机市场的逆境。

三星在 8 月 13 日宣布声明称，设计提高在中国天津的移动关联公司的 “竞争力和治理效率流动”，表明将降低该工厂的产量。三星弥补称，对于是否会关闭天津三星通讯手艺有限公司的生产线，一切尚未决议。

图：华为逾越苹果成为全球第二大手机厂商

三星现在面临华为、小米等中国智能机制造商的挑战，以及全球消费者需求下滑的局势。三星曾经在智能机市场追赶苹果，并最终逾越了苹果。然则现在，三星已经听到了华为的脚步声，后者誓言要在明年年底以前逾越三星成为全球第一大智能机厂商。

在另一个主要市场印度，三星在去年第四季度被小米逾越，但在 6 个月后重新夺回了头名位置。Counterpoint 称，今年第二季度，三星在印度的智能机份额为 29%，稍稍领先小米的 28%。

一名三星高管称，公司已经感受到了中国对手的竞争。“中国品牌有许多，因此公司需要针对每家公司制订一个详细的计谋，这既难题又辛劳，” 这名高管称，“这是一个真正的威胁。公司对此异常认真。”

李在镕率领三星转型

三星印度智能机工厂在近期吸引了韩国总统文在寅和印度总理莫迪的造访。李在镕向两位领导人先容了三星诺伊达工厂。上月，三星完成了在诺伊达的新产物线安装，将手机年产能提高一倍至 1.2 亿部。

不外，李在镕对于三星仅仅靠生产手机被外界所熟知并不满足。这位 50 岁的三星团体接棒人毫不掩饰他在人工智能、汽车电子、生物制药领域的雄心，他正追求把三星转变为一家更先进的科技公司。

而且，在今年初被释放后，李在镕需要实实在在的创新来展示他的领导力。2017 年 8 月，李在镕被指控犯有行贿罪，今年 2 月被判缓刑释放。

三星是韩国经济乐成的象征。这就意味着，若是三星泛起差错，那么韩国经济发展也可能受阻。韩国税务部门的数据显示，2017 年，三星缴纳了 14 万亿韩元 (约合 124 亿美元) 的公司税，在韩国总公司税收入中的占比到达 23.6%。

三星在本月初宣布，将在未来三年投资 180 万亿韩元，主要开发半导体和显示面板，其中 25 万亿韩元用于投资人工智能、5G 和生物制药。

半导体营业壮大

三星现在依旧是全球最大科技公司之一，停止 8 月 16 日的市值为 284.1 万亿韩元。三星现金丰裕，现在持有的现金和可变现资产规模为 31.4 万亿韩元。只管智能机营业所处环境艰难，然则在壮大半导体营业的支持下，三星能够为培育新的营收泉源赢得时间。三星现在是全球最大的 DRAM 内存和 NAND 闪存芯片制造商。在芯片行业 “超级周期” 的推动下，三星获得了丰盛的利润。

去年，半导体营业对三星利润的孝敬最大。三星半导体营业去年的营业利润为 35.2 万亿韩元，占有公司总营业利润的 65.6%。这几乎是三星 IT 和移动通讯部门营业利润的三倍，后者的营业利润为 11.83 万亿韩元。

图：半导体营业为三星孝敬利润最多

剖析师预计，在芯片制造市场蓬勃发展，韩元走弱的推动下，三星第三季度营业利润将实现创纪录新高。“随着半导体行业进入旺季，韩元走弱，三星第三季度营业利润预计将再度提高，” 未来资产大宇公司剖析师威廉姆·朴 (William Park) 以为，“我们预计三星第三季度营业利润将同比上涨 21% 至 17.58 万亿韩元，创下纪录。”

手机营业挑战

不外，三星智能机营业面临艰难挑战，既来自公司内部，也来自竞争对手，必须向市场推出新的创新产物。

高东真也在 Galaxy Unpacked 宣布会上认可：“你们激励着我们突破极限，逐年改善 Note 系列手机”。他的衬衫袖子卷起，胳膊向观众张开。“坦白讲，每一年都不容易，” 他说。