易小川手机铃声下载，回首 HTC 手机兴衰 21 载：眼看他起高楼，目送他悄然离场-掘金网

今晚 8 点的诺基亚 X 新品发布会临时取消

此前卖力 HTC 中国区 VR 营业的汪丛青站在台前，举起手中的 U12+正式向中海内地公布了 2018 年最新旗舰，此时已履历经 3 年的 VR 营业终于和手机营业走到了一起。

▲左手拿着 U12+右手拿着最新的 HTC VR 装备的 HTC 中国区汪丛青

一个月后，HTC 便又一次履历了裁员，这次的触角伸向了 HTC 的老家台湾，缩减 1500 人之后 HTC 在全球仅仅剩下不足 5000 人。

谁也没曾想 21 年前，“出生” 台湾的 HTC，曾经人人为它楷模，现在的它陷入了逆境。

21 年前，台湾照样个以代工为焦点产业的时代。而卓火土、王雪红、周永明也看想遇上 “代工潮” 配合创办了宏达电子公司也是我们常说的 HTC。名字由来很简朴，是用这卓火土的英文首字母而缔造。对于王雪红来说，HTC 又是另一种 “寄托”，这是她刚刚向英特尔赔付高达 2200 亿元最先寻找新的拓展机遇。

▲左为周永明，右为王雪红

比起那些为来自全球的笔记本品牌制造加工的台湾工厂，HTC 则看中了 PDA 市场。在谁人移动通讯还不蓬勃的年月，各大工厂对生产 PDA 不屑一顾。然而，这也奠基了 HTC 在未来移动市场的基础。

HTC 的主要精神都集中在搭载 Windows CE 系统和 Palm 系统的 PDA 上，由于那时移动通讯业不蓬勃，加之操作系统结构庞大，PDA 市场始终没有登上主流舞台。

▲iPAQ Pocket PC

2000 年，公司与康柏互助推出的康柏 iPAQ Pocket PC（那时名为康柏后被惠普收购）获得成功，HTC 迅速酿成全球最大的 PDA 代工企业。

▲HTC O2 也叫 Wallaby

除了 iPAQ Pocket PC 之外，HTC 也推出过自己的第一款 PDA 产物——Wallaby。同样使用的是 Windows Pocket PC 操作系统，它在多个国家以差别的名字销售，在中国也是首款 Windows PDA——多普达 686。

此时的 HTC 已经与微软睁开深度互助，成为 Windows 手机的顶级生产商。HTC 生产的 Windows Mobile 平台手机份额高达 80%。

另外，HTC 在运营商也有一技之长，与英国电信营商 O2 和法国电信运营商 Orange 睁开互助推出定制手机，也正式基于这样的契机，越来越多的运营商最先找 HTC 互助，数目一度跨越 50 家。

由此，拉开了 HTC 的宏图序幕。。。。。。

Windows Mobile 的前行者

随着代工厂的优势越来越小，HTC 想到了推自主品牌。适才也说了，HTC 与微软有着亲切的互助，以是第一款翻身仗就是——HTC Diamond。

▲HTC Diamond

正如产物名称一样，HTC Diamond 在外观多切割面就像钻石一样，搭载的 Windows Mobile 系统也是那时智能手机的典型。HTC Diamond 上市之后回响热烈，也让 HTC 从代工厂向自主品牌转型之后打了一针强心剂。

王雪红嗅到未来的商机，押注安卓

作为台湾谋划之神王永庆的女儿，王雪红的经济头脑最先嗅到移动市场的远景，这次她押注了安卓。没有安卓，王雪红不会成为台湾首富，也不会有 2012 年她的风景。

▲HTC G1

首款 iPhone 推出后的第二年，HTC 携手电信运营商 T-Mobile 推出世界上第一款安卓手机，HTC G1 也叫 Dream。这款产物不仅仅是 HTC 押注的法宝，也是安卓系统的开山之作。大屏、全键盘以及侧滑盖的设计，让不少用户在 iPhone 与安卓手机之前选择倘佯。

▲HTC G3

HTC 真正的绚烂时刻是从公布的第三代 G3 Hero 最先的。这个小翘下巴的手机支持多点触控，而且在机身内置的 360 度的轨迹球辅助。

这是经由好几代生长的 HTC Sense，你一定对这个界面稀奇熟悉

系统方面，也基于安卓系统定制了一款 HTC Sense 桌面。这是全球第一款 “桌面”，能翻页的时钟、会动的天气组件让 “美” 进到了手机里，小米的 “MIUI” 也比 HTC 晚了整整一年才公布。

G3 的降生让那时塞班系统和 Windows Mobile 系统的手机打脸，简朴易上手的操作系统、多指触控的屏幕让用户第一次知道，除了 iPhone，手机也可以是这样。

▲HTC G7

HTC 的安卓手机绚烂时代正式拉开，推出的产物犹如春笋一样平常。G4 Tatoo、G7 desire、险些每款都是爆品，甚至谷歌的第一款亲儿子 Nexus One 都以 HTC G5 为原型。

从 2008 到 2012 年，HTC 包罗 Windows Mobile 手机在内共公布了跨越 50 款产物，同期苹果也只公布了 5 部 iPhone。

▲HTC 的定制产物

HTC 在全球打机海战术，确实带来了声量和销量的提升，一边推出自力产物一边又和运营商、社交软件举行深度互助。好比说那时中国区的 HTC 曾和新浪微博互助，手机可一键可发微博。

2010-2011 年这两年是 HTC 最绚烂的时代，此前市场调研机构 Canalys 显示，那时的 HTC 已经成为美国市场的头把交椅，在美国销售了 570 万部智能手机，

全球市场，HTC 销售额与去年同期相比增长了 115%，达到了 1270 万台，2011 年第三季度排名第四，仅次于三星，苹果和诺基亚。

同年，王雪红与丈夫陈文琦荣登 “台湾首富”，实现了对父亲王永庆的逾越，一时间，“生女当如王雪红” 的说法遍传岛内。

此时的 HTC 正履历了它的至高点，沐浴着打破云层的阳光，享受着胜利的喜悦。殊不知，一场风暴正悄悄赶来。

拥抱美国运营商的 HTC 将美国市场作为最主要的战地，市场占有率高达 25%，不外与之前王雪红手收购的威盛境况相近，HTC 在美国也收到了苹果的专利阻击，在营业上严重受损。

▲中兴和运营商互助的手机

而美国运营商的态度也在转变，HTC 不再香饽饽。好比这款中兴生产的智能手机，相同的系统和差不多的设置价钱仅控制在千元左右。这也意味着大屏、万万像素摄影不再是 HTC 等高端产物的专属。

厥后华为、酷派等一大批主打性价比的产物涌入美国市场，投入运营商的怀抱。此时与运营商互助多年的 HTC，正失去它的优势。

▲做 MIUI 起身的小米，最先涉足硬件

地球的另一端，MIUI 起身的小米也最先打硬件的主意，推出第一款价钱不跨越 2000 元，同时有异常具有性价比的手机，与此同时华为、遐想以及中兴也在吞噬手机市场。

这时自己的旗舰手机的竞争力也已经泛起低迷的趋势。2012 年苹果推出了全新设计的 iPhone 5，三星也发翻身作 Galaxy S3，风头盖过了苹果。此时 HTC One X 最终没有打败前两者。

依附 HTC 当上台湾地区首富的王雪红没有想到，巅峰一年之后便泛起了利润下滑而且泛起亏损。殊不知更大的难题还摆在她的眼前。

只管泛起亏损，可推出产物的数目上，HTC 依然占了优势，机海战术的打法使 HTC 机械越来越多，模糊不清的产物定位和人群，高价低配的计谋让 HTC 流失了用户。同期三星已经最先针对差别用户群体推出 S/Note 两个产物线，清晰的产物定位知足了差别的消费者。HTC 与三星的差距越来越大。

▲主打中国运营商的龙系列

今后 HTC 宣布放弃机海战术，走精品门路。2012 年 MWC 时代高调宣布，针对大陆推出 “龙 “系列手机。时任 HTC 中国区总裁任伟光示意 “龙” 系列是为中国运营商定制产物，价钱方面更有优势。然而雷声大雨点小，又陷入 “歧视” 海内用户的指责之中，“龙” 的销量始终没有火起来。

激进的手艺是前进也是危险

利润泛起负增长的 HTC 急需一部可以翻身救市的产物，而他们选择在了这款有着先进手艺的 New One 身上。正如这款名字产物的名字的一样，想给 HTC 一个崭新的最先。

▲HTC M7

NewOne（M7）有两个值得说的亮点，它是全球首款全金属智能手机，另外就是接纳的这枚 400 万 UltraPixel 摄像头。现在我们都知道 UltraPixel 摄像头是通过单个像素的尺寸扩大从而进光量更多画质变优。

▲HTC one（M7）那时的宣传页

从手艺角度讲，这个 400 万摄像头没有什么问题，可对于用户来说数字就成为了要害。在万万像素年月，HTC 突然一下回到 “几年前”。

另一方面，HTC 对 NewOne 的营销也远不如三星。与各大广告牌、机场甚至包下整个航站楼来营销的三星 Galaxy S4，NewOne 邀请了王力宏代言，除此之外没有过多宣传，以至于邀请了影星小罗伯特·唐尼（Robert Downey Jr。）也于事无补。

▲“钢铁侠” 为 HTC 代言

固然效果也可想而知，S4 的销量远远超于 NewOne，手机市场第一梯队已经离 HTC 越来越远。

营销的确是 HTC 一项软肋，时至今日在 HTC U12+身上的营销宣传也是少之又少，这也许是 HTC 的始终没有绕开的结。

对中海内地市场的一机 “双面”

从 NewOne 到 10，这时代 HTC 始终没有重回主流市场。相反越来越多的用户最先埋怨 HTC 的 “多下巴”，而 HTC 做的最失败的一次就是对中海内地市场的一机 “双面”。

▲HTC 10 进入内地初期，因名字和售价相同设置缩减受用户争论

推出 HTC 10 时，国际市场接纳的是骁龙 820 处理器也是那时的旗舰处理器，而进入内地同样是这款产物同样的价钱，硬件却用上了骁龙 652 处理器，在性能上相差甚远。

对于中海内地用户的区别对待，也让他们对 HTC 失去了热爱。

王雪红两次卖楼，最先投资 VR 产业

王雪红分别在 2015 年卖了位于桃园总部大楼，2017 年 3 月以 6.3 亿元出售上海制造工厂，卖楼的缘故原由除了拯救自身之外，还将这些钱用在了刚刚投资的 VR 领域上。

▲2015 年 HTC 开拓新营业，涉及 VR 行业

2015 年 HTC 宣布进军 VR 营业。VR 也是昔时火热的项目之一，业界展望 VR 未来将成为用户的主要工具，HTC 正式看中了这样的机遇。

劈头对照崎岖，HTC 做的 VR 和其他廉价的分体式 VR 差别，周围测仪器与电脑相连的 Vive 带来更好的沉醉体验。可是手艺缘故原由 Vive 只能依赖于电脑，而且对空间要求很高。

初代 Vive 不温不火没有能拿出手的成就，以至于王雪红卖楼继续投资。

HTC 将手机营业分割给谷歌

王雪红曾经示意 “HTC 不会卖”，可现在手机营业的接力棒已经交给了谷歌。

▲谷歌和 HTC 签署转让协议

2016 年，谷歌新儿子 Pixel 横空出世，这款产物也有 HTC 代工，摄影一度成为这款产物最大亮点。也许谷歌想更彻底的研发，也或许 HTC 真的缺钱，去年 9 月 HTC 以 11 亿美元的售价将旗下曾介入谷歌 Pixel 手机营业的团队打包出售给了谷歌，旗下约 2000 名 HTC 员工加入谷歌。

未来 HTC 有要从哪条路出发？

坚挺的走过 21 载，HTC 变卖了家当做了新营业可始终放不下手机这个摊子。HTC 一直没有放弃创新，好比在 U11 首次使用的 Edge Sense（边框触控）手艺或者 U12+使用的透明背盖设计，也照样业界手机厂商追逐的目的。

不缺创新的 HTC，怎么样才能将创新和销售挂钩？当品牌消灭之后，怎样才能重振旗鼓？

▲诺基亚 6X

HTC 也不妨参考诺基亚和黑莓的例子。这些曾经和 HTC 有这相近境况的品牌，现在洗手不干团结其他品牌互助推出旗下产物。这其中诺基亚就是很好的例子，把品牌授权买过来的 hmd 与富士康互助，通过 “复刻情怀” 将诺基亚品牌重新带回智能手机市场，并创下了一年 6000 万部的销量，尔后再乘胜追击现在主流手机市场，这在 “微软时代” 是遥不能及的。