华为凭借 P20 Pro 在西欧获得了巨大的胜利
4 月 26 日，三星电子宣布了 2018 年第一季度财报，财报显示三星第一季度营收为 60.56 万亿韩元，较上年同期的 50.55 万亿韩元，增进 19.82%；净利润为 11.69 万亿韩元，较上年同期的 7.68 万亿韩元增进 52.11%；受此影响，当日三星股价上涨 2.14%。
而与强劲的数据相比，三星电子的智能手机营业在中国市场遭遇了亘古未有的滑铁卢。曾经的销量 “霸主”，逐渐消逝在人们的视野，日前，凭据 GFK 宣布的数据显示，在 2017 年年底三星在中国智能手机市场的份额已由 5 年前的 20% 降到了 2%。
三星手机，这个曾经中国智能手机市场的王者，2013 年在海内以跨越 20% 的份额占有市场第一，5 年时间一起滑落到现在的 2%。三星是若何做到的，缘故原由让外界好奇，值得寻味。
利润还能暴涨多久？
为何三星智能手机营业的整体疲软却能实现净利润暴涨 52%？连系三星的详细营业，不难发现，实在暴涨的背后得益于半导体营业与三星险些垄断 OLED 屏幕的实力拉动。
凭据三星的财报，半导体的销售额达到了 20.78 万亿韩元，比去年同期增进 32.69%。在 DRAM 内存领域，三星力克同是韩国的 SK 海力士，取得了创纪录的 64.5%。
而在手机存储领域的 NAAD 闪存市场，三星份额达了 37%。在一定水平可以说，三星把控着手机市场的产业款式。
带来利润的另一块营业，三星的 OLED 却存在伟大的隐患。首先，只管在面板营业上三星拥有绝对的话语权，单三星电子自己的订单却占到了 68%，但三星手机颓势之下，OLED 营业也颇受影响。
其次，三星对手机 OLED 营业业绩不满，并很大水平上归结于 iPoneX 销量不佳。近期有媒体报道，苹果正在与三星显示器 SamsungDisplay 谈判，希望能够降低 AMOLED 面板的价钱，从而推动新型 iPhone 的销量。
此外，发展势头凶猛的国产手机加大三星 OLED 采购的可能性也不大。由于国产手机若要提高 OLED 使用比例，不仅会三星牵制影响，而且会提升成本，利润下降。
三星最强劲的半导体营业走得还算稳当。当前，三星以为市场对于内存芯片的需求依旧强劲，历久来看，DRAM 成本下降与需求上升，是三星未来可能的利润增进点。
但无论若何，智能手机行业整体疲软，其他品牌智能手机选择使用三星 OLED 面板下降，势必会影响三星的业绩增进。2018 年，三星还能否依赖 “两条腿” 走路，继续拉动业绩高增进将是伟大的挑战。
压倒壮士的最后一根稻草
东方不亮西方亮，对于现在整个三星的产业链，手机或许就是谁人不亮的东方，而中国的三星手机市场用昏暗形容也不外。
三星从 2002 年正式进入中国市场，一起高歌猛进，肆意竞争，高光无限，在 2013 年中国市场更是迎来了巅峰时刻，占领中国手机市场近 20% 的份额，意味着海内五分之一的手机用户使用的是三星品牌。
而摩托罗拉的故事证实，只管你是 “大哥大”，也纷歧定成为常胜者。曾经何时，摩托罗拉一度是美国的自满企业，手机界的王者。
1987 年，摩托罗拉正式进入中国市场，昔日的 “ hello，Moto ” 早已酿成现在的 “ 再见，Moto ” 。连诺基亚 CEO 约玛·奥利拉好奇 “我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了”。
现在三星手机，还远远没有到这种境界，但在中国市场的败退着实让人捏了把汗，据 IDC 数据显示，2017 年三星以总出货量 3.17 亿台，市场份额 21.6%，占有着全球第一。而另据 GFK 数据显示，2017 年中国智能手机总出货量约为 4.49 亿台，现实三星约在中国共卖出了 1107 万台手机，仅占总份额的 2%。
凭据 IHS Technology 数据显示, 2015 年中国智能手机市场总出货量为 4.17 亿台, 三星以 3810 台出货量占有市场份额的 9.1%。而 2014 年三星在海内还保持着 5840 万台的出货量，由此对照三星在 2015 年在中国市场的出货量下滑了 35%。
作为要害的 2016 年，三星试图行使 Note7 强势推动中国的出货量，而效果强势是有了，但反弹……，2016 年 8 月三星手机 “爆炸门” 事宜成为压倒这个壮士的最后一根稻草。
到现在仍有航公司克制将三星 Note7 带上飞机。受其影响三星 2017 全年仅 1000 多万台的出货量，这连 2016 年前 6 个月的总和都未能跨越。
从 2013 年的巅峰到 2017 年，三星在中国的市场混的一年纷歧年。三星的在海内市场连年的退败，越发显得国产手机发展势头的强劲。
而实在，三星手机在与国产手机的卡位战中的颓势在 “爆炸门” 事宜之前早已展现，据 IHS Technology 数据显示，三星在 2015 年在海内销量排行榜上已下滑至第六位，而小米、华为、苹果、vivo、OPPO 划分位列前五。
而 2016 年三星在中国市场的 “显示”，从 OPPO 增进 109%、vivo 增进 78%、金立和华为增进 21% 可见一斑。
外洋市场，谁的天下？
2018 年是三星团体建立 80 周年，也是三星手机推出 30 周年。3 月 6 日晚，三星新旗舰 S9 在广州海心沙上市，并高调在小蛮腰和猎德大桥上为自己做起了广告。三星 S9 能否止住三星在中国市场颓势，这款机皇，压力不止山大。
虽然三星拥有壮大的基础硬件，但对比 iPhone，软件服务方面三星逊色不少，更有用户吐槽三星一些针对中国用户的功能设计不如国产的华为等品牌手机来的舒适。此外，现在苹果与华为都在 AI 领域加大实验，而三星却显得相对滞后，虽意识到问题存在，但想逾越已难度不小。
另一方面，面临中国市场三星手机已失去了与国产物牌的竞争力，曾经的机海战术已行不通，产物自己已无法跟主打高性价比的小米相抗衡。
据最新的报道显示，4 月 25 日雷军的一番 “从今天起，小米向用户答应，整体硬件营业的综合净利率不跨越 5%，若有跨越的部门，将跨越部门所有返还给用户。” 的表述，更是说明这一点。价钱战对于定位中高端的三星来说注定是耗不起。
放眼外洋市场，2017 年小米已在印度市场正式逾越三星，成为印度最大的智能手机品牌。据 IDC 数据显示，在 2017 年印度销量前五的手机品牌中，四家均来自中国：小米、vivo、遐想（摩托罗拉）、OPPO。
不止在印度，国产手机也正蚕食三星东南亚手机市场的份额。凭据第三方调研机构 Strategy Analytics 宣布的数据显示，2017 年第三季度，OPPO 以 17.2% 的市场占有率在东南亚市场位列第二，仅次于三星 20% 的市场占有率。
值得一提的是，以性价比取胜的国产手机能否进一步扩大新领域市场份额，从而实现将三星逼到供应链厂商位置，是国产手机必须需要思量的问题。国产手机要走的路还很长，突破高端产物的门槛，正矢志于完善自身的供应链国产的厂商们，还仍需起劲前行。
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