年轻人喜欢的魅族不在了 年长的也不一定看得上它
在雷雨交加的乌镇，魅族终于时隔 9 月拿出新品魅族 15，订价 2499 元起。去年魅族 Pro 7 折戟沉沙，黄章亲手打造的魅族 15 曾被认为是魅族的救命药，它需要挽回魅族对产物偏向误判的颜面，同时尽可能地抢占市场；而在魅族庞杂的当下，这款产物更像一颗定心丸：它需要稳住魅族粉丝对它的疑虑。
搜狐科技/吕林轩
公布会现场魅族粉丝自觉合唱《夜空中最亮的星》，排场令人动容，然则谁会真的指引魅族前进呢？
“见真章” 的魅族 15 却老气横秋
黄章全力打造，15 周年纪念之作，成为魅族 15 公布周期中最大的宣传卖点。
魅蓝李楠强调，黄章打造的产物进攻性会更强；魅族高级副总裁杨柘公然示意魅族 15 中 90% 元件定制，是一部 “异常黄章” 的手机；摸过产物的大 V 纷纷剧透 “手感牛逼，碾压一切”。
魅族各方不停造势，力推新品，反倒是黄章在公布会前先松了口：“魅族 15 只是小试牛刀，16 才是全力打磨。” 而且新品 16 系列将会在 8 月份推出。
（魅族论坛黄章回复截图）
换言之，若是真如黄章所言 8 月新品以数字为代际，魅族将面临 3 个月就将迭代单一系列产物的尴尬。
实际上从公布会中魅族所出现的卖点来看，魅族 15 是一部 “比上不足，比下有余” 的产物。黄章打磨产物时的考量将很难在消费者的眼中被放大，诸如横向线性马达 mEngine 这类产物细节，无疑将很难真正转化成为产物的有用卖点而被市场所认知。
甚至许多产物卖点在当下显得过于 “老派”。在 almost 周全屏的当下，坚持 16:9 的屏幕比例和非周全屏的外观设计让这部手机的外观设计显得颇为 “经典”；同时金属机身也会让魅族 15 在当下玻璃渐变的比拼中完全落伍。换言之，魅族品牌至今没有推出任何周全屏产物，而友商同价位的周全屏手机大多已经履历了第二次迭代。
产物的定调最需要产物人自己对市场敏锐掌握，这是一场输不起的战争。显然这部从去年上半年就最先立项、设计、打磨的魅族 15，毫无意外地错过了从去年下半年最先的所有风口。
而坚持己见的顽强有时并不一定就会等到明白和认可。魅族已经在魅族 Pro 7 的设计上尝到过苦头，在魅族 15 上我们更是见到了远离这个时代电子产物的雷云纹设计，见到了传统的机身气概，见到了更为古旧的诸如窄边框的产物卖点。
只管 “小试牛刀”，但黄章的复出之作显示了魅族产物理念与当下市场生长的脱节，魅族 “梦想机” 似乎旧梦未醒。
品牌大改，魅族正在甩掉 “年轻的老用户”
公布会竣事买夜宵时偶遇两位身着魅族文化衫的 “魅友”，但他们手中拿着一台一加和一台小米，在魅族的公布会上颇有些砸场子的意味。很凑巧的是，身边一位魅族 “死忠粉” 在魅族 15 公布之前，将手中的魅族 Pro 6Plus 换成了小米 MIX 2S。这台魅族 Pro 6Plus 购置于 2016 年年底，是魅族 15 公布前魅族的最后一台非联发科芯片的旗舰机型。
这位 “死忠粉” 今年 27 岁，之前购置的手机均为各代魅族手机，在换机时他说：“最舍不了 Flyme 系统，但（新品）没有骁龙 845 没有 NFC，我等不了了。”
他代表的是魅族正在失去的一个群体。这个群体是中国互联网手机品牌的第一代用户，他们在大学时期甚至更早时接触了小米、魅族等品牌，他们许多是数码发烧友，有自己对参数的需求和明白，也有自己对产物的判断力。而到现在他们依然年轻，正在事业上升期，喜欢新鲜刺激喜欢冒险。
他们面临过 2017 年魅族无机可选的局势，而现在他们面临的是魅族品牌对他们的甩掉。在 2018 年年头，魅族正式确立了全新的品牌理念 “惟精惟一”，力争走向高端，塑造商务形象。但颇为深奥和难以流传的品牌理念让魅族内部和魅友都一时难以顺应。
魅族 15 就充实展示了这一调整的尴尬处境。魅族 15 2499 起的售价与定位依然无法高端，它面临的焦点售卖人群依然是魅友为主的年轻人群，但从宣传物推测产物细节都与目的市场完全脱节，不再迎合年轻人的喜欢，但也因此失去了清晰的聚焦。
甚至 “惟精惟一” 在魅族公司内部引发过匹敌，其热潮节点就在魅族珠海总部撤下魅族 logo 换上 “惟精惟一”，魅族一个内部事情群中有员工直接说 “恕我直言，很像优衣库”。至于魅友的反抗加倍直接。直接体现在魅友在网络上与杨柘的僵持。魅友质疑杨柘的宣传 “不懂魅族”，花销伟大但没有实际效果，杨柘在去年 Pro 7 公布前就关闭了谈论玩起单机版微博，但魅友的微博转发依然会随手加上此前魅族的宣传口号 “追求源于热爱”。在此之前，你很难看到一个品牌的粉丝和员工会与新入的职业经理人公然撕裂到云云境界。总监深夜发微博质疑杨柘能力，粉丝群体更是一片攻击诅咒，魅族品牌的大调整无疑让陪同了它 15 年的粉丝感应心寒，而他们将这一切的归因都算到了杨柘这一外来者的头上。
人事调整，魅族正在换血
除开产物的不争气，魅友更忧郁的是魅族老人们的散场。
从 2017 年最先黄章高调复出卖力魅族魅蓝所有产物的界说，大的框架调整就已经最先。除开灵魂人物黄章，此前魅族为人熟知的高层另有被人称为 “老白” 的魅族创始人之一的白永祥，现在已周全转向魅蓝的李楠以及 Flyme 的卖力人杨颜。
公布会上魅友在杨颜上台时的欢呼显著加倍热情，然而除开 Flyme 杨颜依然站上台解说配件和系统之外，老白的许多权限已移交至杨柘，而李楠已经失去包罗配件在内的产物界说权限，只能在魅蓝事业部分管市场营销。
通过一系列人事调整，现在杨柘担任的职位是魅族市场营销部 CMO 兼高级副总裁，统揽魅族的营销，其下设的四个职能部门的高级总监所有来自此前他在 TCL 时的团队，魅族原设的各部门总监纷纷去职。
此时的魅族已经履历延续 3 年通例裁员，只管对外称末尾镌汰涉及职员不跨越 10%，但一些新闻都指向魅族每年裁员幅度都在 20%-30%，涉及面颇广。
无论是管理层照样公司的基本面，魅族正在履历大换血。对于一个有着粘稠品牌基因的公司而言，大量老员工的离场或失声正引发 “魅友” 的恐慌。
公布会的开场主题就是魅友，“无魅友不魅族” 的口号轮流转动，作为产物买单者的魅族粉丝曾在微博和线下公然表达对此前魅族品牌的眷念与热爱，这种热爱甚至已经泛化到了魅族员工主体上。在 @盖文张与杨柘发生冲突时，魅友险些所有选择力挺魅族老人。
这才是从恒久来看魅族最值得担忧的。只管魅族 15 以 “重塑经典” 为口号，但从职员设置和品牌理念来看，魅族正在远离它的初心和陪同它的魅友。
品牌自动背弃追随它 15 年的用户，甚至在这条路上越走越远。现在的魅族又怎么可能是一部魅族 15 救得了的。
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