三星 Note 9 部分硬件参数曝光：6.4 寸屏、4000mAh 电池
6 年前，老罗的微博昵称还叫 “罗永浩可爱多”，那是他作为快乐女生曾轶可忠实粉丝的印记。转折泛起在 4 月。这位前英语老师宣布自己要做手机，1 个月后，他就与应聘来当英语讲师的朱萧木坐在了锤子科技的办公室里，那是从英语机构里分出来的一间小屋。
他有些戏谑意味地取了 “锤子” 这个名字。此前抡锤砸西门子冰箱的 “壮举” 让他一举成名，他想在手机圈里也搞出类似的消息来。这似乎预兆了他今后几年的运气：刺激。
另一个预兆发生在那年炎天。锤子办公室从中关村搬去望京，装车时突然电闪雷鸣暴雨如注。罗永浩站在旧办公室的窗边，念叨着 “好了好了，我都知道了”，没多久，雷声停了雨也小了，似乎是天气与他达成了息争。
“息争” 是老罗锤子六年的另一个主题。从某种程度上说，这是他得以从手机殒命谷幸存的窍门，但所有的获得都有价值，老罗祭出的牺牲品之一，就是曾经谁人 “罗永浩可爱多”。
壹
锤子 4 月 9 日在北工大举行的宣布会没有形成刷屏之势。
有锤粉以为意外，场内人看来却是正常。除了性价比，当天宣布的坚果 3 着实乏善可陈，就连向来精彩的老罗演讲，也犹如这个季节开败了的玉兰花，蔫蔫的让人打不起精神。散场之后，有锤粉在微信群里讨论，比适才谁睡着的时间更长。
罗永浩选择了 “怼”。宣布会竣事他就发了条微博：“回来看了一下网上的反馈，许多用翔的人都说丑，嗯，肯定会卖得很好，放心睡了。” 第二天他又在微信民众号里称，那些骂坚果 3 丑的人是笨蛋。
依然是天生自满的语气，但配方似乎与 6 年前已经不一样了。
那时他诛讨的对象是小米。2012 年是小米模式突飞猛进备受赞誉的一年，停止 11 月尾，小米销售额已经突破 100 亿人民币——华为和酷派实现这个数字都花了 6 年，而此时距离雷军喝下那碗小米汤不外短短 2 年。
但罗永浩不平。
他很快展示他过人的毒舌功力，讽刺小米是 “手机期货”、“耍猴式营销”……他甚至为自己的犀利意气扬扬，“雷军确实被我们逼得重视设计和冒充有人文情怀了”。
但出来混总是要还的，“产能” 在今后几年成为罗永浩的紧箍咒，感受到切身痛苦后，他向雷军转达了歉意、感伤做产物不容易。
不外那都是后话了，回到 2012 年，毫无疑问，罗永浩赶上了智能手机的大风口。
热潮之中，许多巨变已经初见端倪。
小米自然是最炙手可热的明星，锤子就直接复制了它的早期模式：先做 ROM 再做手机。更多的大厂商还没反映过来，华为要在 2013 年才推出互联网品牌 “荣耀”，魅族要在更晚的 2014 年才有 “魅蓝”，至于遐想的 ZUK，那就是 2015 年迟到的故事了。
更多关于推翻的故事在苹果之外的手机厂商间上演：
诺基亚延续 14 年手机老大的位置被三星替换，铁娘子王雪红率领 HTC 完成精品战略转型，坐上手机老二的位置。黑莓生厂商 RIM 选择了一条危险的门路：黑莓 10 成为放手一搏的产物，但它从 2012 年拖到 2013 年才面世，不情不愿宣布触屏版的同时，还傲娇地保留了物理键盘板。
那时 RIM 照样很乐观的。时任 CEO 托斯滕·海因斯在谈及诺基亚的衰落时曾说，“我们现在拥有约莫 8000 万名用户——这是诺基亚所不具备的。” 但现实却是，只管黑莓手机有奥巴马、Lady Gaga 等一众粉丝，但随着黑莓公司在今年愚人节关闭 BB OS 服务，最终，黑莓与诺基亚一样，把绚烂留给了历史。
如火如荼间，罗永浩掀起的波涛似乎若干带着点玩闹的身分。原本就有许多人抱着看笑话的心态，准备围观这位相声演员、英语老师若何玩砸，偏偏老罗还献上了料：
原先定在 2012 年年底宣布的 ROM 跳票到次年 3 月，又由于工程师严重不足导致许多功效无法实现，加上宣布会现场拖堂严重、网络瘫痪等缘故原由，总之，那成为一场堪称 “糟糕” 的亮相，网络里险些全是骂声。
有媒体称，那晚罗永浩失眠了，第二天，他在微博里亦保持了幽静。
贰
做锤子的前几年，罗永浩一直没能甩掉 “不靠谱” 的标签。
他狂妄。在手机影子都没有的 2013 年，他就在微博宣布文章：《为什么看起来只有锤子科技最可能成为下一个索尼 (盛田时代的索尼) 或下一个苹果 (乔布斯时代的苹果)？》——而那一年，海内手机市场最活跃的角色是 799 元的红米手机，它直接拉动了小米销量，昔时 “双十一”，小米三分钟售出一亿元。
他随性，纵然在投资人眼前也不改本色。“他甚至聊一聊，就看手机，不搭理投资人”，媒体人黄章晋曾经这样评价。在演讲台上口舌生莲的罗永浩，实在有点社交恐惧症，谈互助时不知道怎么说半真半假的话。
2013 年那场 “糟糕” 的 ROM 宣布会没多久，罗永浩就烧光了陌陌唐岩给的 900 万。他第一次面临钱的难题。但许多投资人对这位曾经怒砸冰箱的狂人有所隐讳，一位着名基金的风投曾示意，“我异常浏览老罗”，但他转头告诉同事的却是：“我们是一分钱也不会给他的。”
锤子在生产线上遇到的贫苦，狠狠给了罗永浩一 “锤子”。
2014 年 5 月，锤子 T1 宣布。对于从未涉足过硬件生产的罗永浩，这无疑是历史性的一步。在产物宣传图里，他高调称之为 “东半球最好用的智能手机”。或许是忧郁触及新的《广告法》条例，没多久，宣传语又酿成了 “全球第二好用的智能手机”。
那场宣布会上，罗永浩扬眉吐气，挺直了腰板，愉快嘲笑着整个手机行业，只管 T1 首发只有 3G 版。
供应链反手给了他一巴掌。由于良品率过低等缘故原由——有媒体援引业内人士的判断，锤子手机良品率不会跨越 50%，而正常数值应该在 93% 以上——T1 在宣布后的几个月里都无法正常供货，急得罗永浩跑到富士康去蹲守。
宣布会造起的阵容，在订购用户漫长的等待中变凉了。随后 3-4 个月，T1 逃单率从最初的 2% 一起飙升到靠近 90%。那些通过员工渠道才搞到购置码的人也跑了，理由很简单：已往几个月，天天看锤子的负面新闻看怕了。
罗永浩扛到 10 月，不得不宣布锤子降价，降幅在 1000 元左右。降价后，最廉价的 16G 3G 版售价 1980 元。
这又激怒了不少锤粉。5 个月前，老罗说 “我稀奇反感有的手机厂商在新品上市时定一个高价，之后很快又会降价的做法”，他降价的唯一可能是：新一代产物上市，前一代需要清算库存。为了显得有信服力，他还撂下狠话：若是低于 2500，我是你孙子。
最终，T1 在 2014 年的总销量是 25 万多台。那年，中国智能手机出货量为 4.207 亿台，其中，小米出货量为 6112 万台。
这样的效果无疑是让人沮丧的。罗永浩以为自己的口无遮拦把企业连累了。
那年 12 月，他在北展做了最后一场小我私家演讲《一个理想主义者的创业故事》，现场哽咽鞠躬，示意要认真学做企业家，并宣布小我私家微博号密码交给了公司公关部，未来所说的每一句话，要经由公司审核过再宣布。
自此，“罗永浩可爱多” 的微博昵称消逝了。
叁
事实证明，罗永浩选择低姿态进入 2015 年，着实是个明智的选择。
那年手机行业的主题是：无人幸免。
险象在 2014 年已经初显。工信部监测讲述显示，2014 年前 10 个月智能手机出货量同比降幅到达 10.4%，其中，国产手机出货量共 2.86 亿部，同比下降 25.4%。显然，这是一个日趋饱和的市场。
于是，对于赶在风口建立的小手机厂商，2015 年就是殒命谷。头一年还连发三款手机的大可乐在这年保持了幽静，次年三月宣布停业。
行业不景气之下，上游企业随之受到牵连，珠三角多家手机代工厂泛起倒闭、老板跳楼等悲剧。
大公司的日子也不好过，随着增速放缓，唱衰小米的声音此起彼伏。
那年年头，华为的余承东判断事态之残酷：未来 3-5 年海内只剩下三大手机厂商。固然，他不忘给自己打气，“其中就包罗华为”。这位靠 P6 一战成名的 CEO 曾经自嘲是华为的 CHO（首席吹牛官）——“我学会了吹牛、赌博和应付口水战。”
8 月，遐想的杨元庆也在微博中写道：遐想现在正面临着严重的挑战。头一年，遐想以 29.1 亿美元收购摩托诺拉手机品牌，直接导致了 2015 年 Q1 财报里的 2.92 亿美元亏损。从后面的故事来看，此举也未能阻止遐想手机营业的颓势。
云云事态之下，锤子的日子也不好过。
那年锤子先后宣布了坚果手机和 T2，都没能打出翻身仗。最终，锤子科技在 2015 年亏损了 4.62 亿。
钱成了大问题。天生自满的情怀在现实眼前似乎不堪一击。到 2016 年，锤子对外宣布的融资仅有 AB 两轮，融资金额最高的也就是 2014 年 4 月那笔 1.8 亿元人民币。于是，当锤子在 2016 年发不出人为时，罗永浩只能编了个理由：银行系统出了问题，过几天再发。
一年后，当危急化解，罗永浩把此事当做段子在极客公园大会上分享，逗得台下观众哈哈大笑。他缄口未谈时代的辛酸，包罗为了钱去找小米谈收购、跟阿里质押股权，最后都没成，不得已，他跑到获得开专栏，去陌陌做直播，“卖身” 换钱。
厥后他说：真正的猛男，敢于直视昏暗的人生。猛男另一个特征，哭的时刻要躲起来。
时代也有援手。锤子科技早期投资人、紫辉创投首创合伙人郑刚称，在锤子资金危急中，贾跃亭曾经借给罗永浩 1 个亿。贾跃亭在 2015 年最先做手机，一度设计投资锤子，但考虑到买卖需要时间，锤子又急需用钱，最后在没有质押股权的情况下，直接借出 1 个亿。
厥后罗永浩用一组数据复盘了 2016 年：被传倒闭 6 次，被传收购 5 次，被曝资金链逆境 3 次，被用户起诉 1 次。
类似的滋味雷军在这一年也品尝到了。小米在 2015 年最先遭遇出货量和市场份额双跌，到 2016 年春节时，雷军宣布作废 KPI，随后，补课成为这一年的主题，他请回了黎万强，整理供应链，找明星代言，结构线下和外洋。
两家公司的体量相差迥异，但在生死攸关之时，活下去的欲望足以让他们放下过往，甚至引入自己曾经鄙夷的模式。究竟，在生意场上，生计就是最大的挑战。
他们都熬出来了。
2017 年，小米出货量重回天下前五，IPO 进入流程。罗永浩也宣布锤子获得新一轮 10 亿融资。令人意外的是，其中 6 亿来自成都市政府。
也是在这一年，锤子总部搬迁至成都，坚果 Pro 宣布——这款中端机型是锤子首款产量过百万的产物。当罗永浩在宣布会上哽咽：若是未来傻*都在用锤子手机，你们一定要记得，这手机是为你们做的，你似乎又能看到他昔日狂妄又感性的影子。
肆
做高性价比手机、出空气净化器、结构生态链……锤子幸存之后的诸多行为被业内评价：越来越像小米。
事实上，自从办完 2014 年那场最后的小我私家演讲，罗永浩就在起劲把自己酿成正常的企业家，把锤子酿成正常的公司。去年 8 月宣布那笔 10 亿融资时，他笑眯眯地谈到：
“没意外的话，从秋天最先，我们手里会有约莫 19 个亿的运作现金。这意味着我们从明年最先会像一个正规的手机厂商一样，以高、中、低三个段位，每年推出 5~6 款产物。”
言语间全然不见昔时气忿、自傲、聛睨一切的姿态。
而正是这些特质，当初让许多追随 “罗胖” 的粉丝变身锤粉。作为密友的冯唐曾经剖析过，为什么锤子的开局那么糟糕却没有夭折，其中一个主要理由生怕就是粉丝，“换另一个疯子和偏执狂去做，没有老罗的粉丝群，可能一年都活不下去。”
在差别的锤粉看来，锤子的六年有着差别的意味。
有人为这家公司熬过难关挺到现在而开心，纵然中心有过口碑糟糕的 M 系列手机，塑料手感让他们不敢相信 “这是老罗的审美”；有人已经转身离去，由于老罗曾经的自满不复存在，锤子已经成为泯然众人的大路货。
好比坚果 Pro ，这款订价在 1499、1799、2299 的手机，出货量是锤子科技已往五年所有手机产物的总和。
这是属于商业的乐成，但文艺青年们更在乎直观感受。知乎用户 Slender Man 这样写道：
“一个公司需要在第三方购物网站上刷谈论，一个公司需要大费文字来夸赞作为手机配件的钢化膜，一个公司在类似于 ‘虚拟来电’ 这样的不实用功效上吹嘘所谓工匠精神而不是改善被人诟病依旧的系统时，这也许就是对 ‘情怀’ 最大的玷污。”
但熬过生死关头的罗永浩显然已经逾越了这些。他在去年感伤，“你知道我这 5 年是怎么挺过来的吗？每次就是厚着脸皮再坚持一下。”
他的转变显而易见。
他鲜少露面，曾经那些标签，好比彪悍、情怀、工匠精神，也不再一遍遍被强化。在与罗振宇那场 8 个半小时的《长谈》中，他谈到自己很庆幸，由于现在不需要用讲故事来融资了，“他们（投资人）不用看我罗永浩怎么样，我也不想和他们谈，人人直接看业绩”。
他最先明白许多以前看不上的行为。“已往，我要是在机场看到一个衣冠楚楚的家伙拿着一本《赢：韦尔奇一生的治理智慧》，就会以为这个笨蛋没救了，但现在我也会拿着这样的书硬着头皮读完。”
而 4 月 9 日北工大的这场宣布会上，罗永浩的显示也越发像一位成熟的商人。
他意外地只迟到了 5 分钟，随后用 1 个小时急忙展示了千元机坚果 3；
他否认了自己以前一些过于偏执的说法——谈到 “为何整天发平价机” 时，他说：“设计很主要，但它只是一部分……漂亮很主要，但科技行业漂亮也没那么需要。”
在这场可能是锤子有史以来最冷清的宣布会上，他也老老实实注释了坚果 3 此时推出的理由：在做旗舰机产物的路上走得异常艰难，不得不做中档的产物，更高性价比的产物。
只有在谈到 5 月 15 日将在鸟巢举行的那场宣布会时，罗永浩又显得很兴奋。
他喜欢用 “尿裤子” 这个粗俗的词语形容好产物带来的震撼，于是，那天下昼他说道：我曾经想过，给每一个入场（鸟巢）的人发一个纸尿裤。
在这样天马行空的瞬间，企业家罗永浩，似乎又跟谁人全身是刺却心里懦弱的老罗重逢了。
这是属于幸存者的幸福瞬间，纵然罗永浩为此付出了 “杀死老罗” 的价值。但商业就是云云，正如他那天下昼感伤的——科技行业没有百年老店的。“只要你干不外别人，无论有什么理由，都是没什么用的。”
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