手机通讯录备份，中国手机开拓第二战场

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中国手机销量放缓的新闻在市场上伸张。对于放缓态势市场上有两种声音，一种以为中国海内手机市场已过饱和，各大厂商没有新的创新增进点，而另一种则以为 5G 即将到来，更多消费者都在守候加倍廉价实惠的 5G 手机。日前，市场调研机构 IDC 公布最新智能手机出货讲述，第二季度全球智能手机出货量同比下降 2.3%，总出货量为 3.332 亿部，比上一季度增进 6.5%。

不仅仅是手机销量放缓，一些厂商的手机下游渠道，涨价的新闻也在伸张。

“很意外，销量没以为有显著转变，但华为的一部门手机简直涨价了。” 张军略带惊讶的语气说。张在北京曾经拥有三处经销渠道，随着公主坟手机卖场的关闭，他不得不把局限缩小至中关村和木樨园。

在往常，国产机不会有大规模涨价行为，即便是小米，也都是由于缺货而带来的溢价，在货源足够的情形下提高拿货价钱张军照样第一次遇到。

“上游都提价了，我们还不提吗？” 同样是从事手机渠道端批发的孟阳也对这种涨价行为颇为不解。

孟提到的上游正是他的拿货渠道之一，深圳华强北。在这里，有成千上万的人从事电子产物经销与批发，而渠道也多达几百家。

今年年中，在华强北从事国产手机经销的渠道商刘楠发现，华为手机的拿货价在悄然上涨，而且多款手机均呈无货态势，这种情形多发生于华为低端机，即 1000-2000 元价位内。

刘楠在广东、福建等地开设了 18 家手机线下专卖店，其中，华为手机的销量占到他整体销量的 55%，剩下的则被小米、OV 等厂商占有。

与华为涨价差异，小米和 OV 的线下渠道都依然保持平稳水平，甚至有时还会降价。

“很难明白，有的下游手机卖场一听华为涨价了，拿货时都少要了一些，由于这是在压缩经销商的利润。” 刘楠对 Wise 财经说道。

华为的涨价态势发生在 2019 年开春，自从孟晚舟事宜后，多款华为低端机相继涨价。

“高端机没有受到影响，受影响的基本是 1000 多元的。” 刘楠发现，从那时起，越来越多的人最先购置华为手机，甚至你不用自动向他们推销或打广告。

“卖得最好的是 nova 5，属于中端机型。” 河北经销商高东一直忙于 nova 5 的销售与分销事情，对于一款中端机型来说，这次能够有非比寻常的销量着实让他感应意外。

只管任正非在接受媒体采访时声称，不要将华为和爱国联系在一起，它只是一件商品。但在消费者眼中，购置华为手机就等同于爱国。这是一把双刃剑，在消费者热情高涨之时，华为的销量目的也在蓦地提升。

刘楠向 Wise 财经透露，华为在一些区域在悄然提升市场占有率，原先 40% 的地方现在要到 60% 甚至更多，这种销售目的为一些区域的经销商带来了一些压力。

据 Wise 财经领会，华为今年在海内市场的目的是占有率 50% 的市场份额，这相当于 2 亿多部的手机销量。

中国手机赛道自己款式已定，然而，谁也无法预知未来将会发生什么。就在华为连年在海内和国际市场打击第一之时，大洋彼岸的一场 “战争” 打破了原本的款式，它影响着中国手机市场的轨迹。

因此，这个本是荆棘的赛道内又突然有了新的转变。在面临华为掉头的攻势前，各大厂商该若何应变。

01、华为最先下沉

中美贸易战直接影响了华为在外洋扩张的节奏，同时也影响了在美国营业的生长。今年 7 月，华为宣布美国分公司将裁员 1000 余人。

对于美国市场，任正非在接受媒体采访时称：“我不知道美国的念头是什么，美国我们暂时不做也没多大关系，至于美国市场我们有没有可能进去，对我们来说并不主要，由于没有美国市场我也是世界第一，我们没有迫切需要美国市场这个观点。”

据 Wise 财经获悉，华为此次裁员的 1000 余人均已回到海内，并被分配到三四线城乡，以此弥补华为在这些下沉市场中的不足。同时，华为在外洋的一些手机也被运回海内。

“这次他们的决议很让人意外。” 高东对 Wise 财经称，往常华为是不理睬三四线都市的，由于这些地皮都被 OV 所占有，现在就连华为也要来凑热闹了。

在当前手机销量极为饱和的市场中，华为一直在中高端机系列倘佯，而低端机则是由它的兄弟品牌荣耀卖力。

“用小米的方式打小米。” 周宇说，“以前荣耀品牌一直在和小米对打，甚至在学习小米的打法，现在荣耀也最先向线下举行下沉。” 一个月前，荣耀的第一家官方线下门店在成都正式开业。

现在，荣耀的地皮也在悄然扩大，从华为的传统模式中分拆自力出自己的互联网手机品牌，荣耀走过了六年风雨。

而就在六年后，华为也要在低端机上攻城略地。第一步，它选择了攻占线下市场。据周宇透露，华为要在今年年底前在各地的市县都要布上自己的线下零售店以及售后网点。

“华为想以最快的速率下沉下去，取代 OV 市场。” 周宇对 Wise 财经说道。显然，这有一定难题。强龙压不外地头蛇，但在品牌效应与利益驱使下，地头蛇也在暗自涌动。

红色的菊花 LOGO 最先在这些区域逐步取代蓝绿色 LOGO。OV 一直是农村包围都市政策的典型，也是所有手机厂商的眼中钉和学习标杆，然而，现在华为这只雄师也要介入其中与 OV 抢食。

越来越多的山寨店以及夫妻店最先被华为收编，他们一夜间成为了正规军，华为授权店正是在这样的环境下如雨后春笋般从大地中冒出来。

下沉市场款式在蓦地生变。

“群集更多的人更多的商家来打米 OV，但现在来看有些许效果，但依然抵抗不外 OV 的壮大阵营。” 周宇以为，“人碰人”、“人抢人” 的时代来临了。

华为的进攻委曲有了些效果，刘楠和高东划分关闭了在广州和河北的几家小米体验店，同时将自己店中 OV 部门营业缩短，以所有来卖华为。关米 OV，开华为已逐渐在三四线下沉都市展现。

更多的经销商以为，华为在当前绝不愁销量，只要和华为沾边的任何产物都能卖得很好的销量，同时也能保证他们应有的利润。

华为在今年的手机结构中显得加倍迫切。刘楠得知，今年年底会有几款重磅机型泛起，包罗 Mate 30 这枚重磅炸弹也将提前半个月上市。

周宇透露，华为现在已在做关于电视方面的前期准备事情，部门有能力摆放电视的门店已陆续接应到来的新电视。

Nova 机型在华为终端系列中一直处于腰部之位，被用来偷袭 OV 的腰部产物，而 Mate 系列一直在走属于自己特定的产物门路，OV 近年来的 Find 系列和 Nex 系列也在不停围剿 Mate 系列，而小米的职位则略显尴尬。

一位北京区域的手机经销商石川对 Wise 财经透露，在这几个月间，除了华为的销量有部门提升外，其余国产手机的出货量都显著不如以前，他预计，小米和 OV 均泛起了 6%-9% 的下滑态势，而苹果和三星更是泛起了 15% 左右的下滑。

02、OV 销量放缓利润被压缩

OV 的魅力在逐渐消逝，它在履历从放量时代到缩量时代的过渡。

现在，苹果和三星的势头正被国产手机所取代，市场不在是苹果和三星的天下，从国际手机矩阵 “苹三诺” 到国产手机矩阵 “华米 OV” 只用了七年时间。

在七年里，带给高东的直观感受是，从市到县由原先的苹果变成了小米，再由小米到 OV，现在由 OV 到华为。

“像河北的县城，或者市里，现在买华为的人最先多了，前几年照样以小米和 OV 为主。” 品牌角色的转变带来市场的转变。不光是高东，林鹏飞也逐渐发现现在手机市场的萎缩——他身边做手机的几个同行都关门了。

而他们关店的主要缘故原由在于利润率大幅下降，销量增幅逐步萎缩，这种征象多发于 OV 门店。“别提了，现在做手机行业的就是苦啊，没啥利润了。” 据林鹏飞同伙称，之前能有 1000 多元的利润，现在被压缩到了 100-200 元。“你说还能再干下去吗？”

在众多二三四线都市中，消费者险些都相同地认定了 OV，他们以为 OV 从外观来看并非像小米那样廉价，而又非像华为那样深沉。

“OV 现在买的人也在削减，大多都被华为和小米抢去了。” 林鹏飞对 Wise 财经称，现在的手机无论从设置照样外旁观，都已极端相似，唯一的差异只有价钱和赠品的差异化。

OV 溢价空间的提高直接导致了底层经销商压力倍增，因此许多人转变了营销计谋，将不挣钱、挣钱少，以及亏损的门店所有关闭，仅留下能够获得更多客流以及利润的大店（规模较大的店面）。“照样市场决议的，由于之前市场没现在这么差，即便厂家控价我们都能有利润，但现在，人人都在盯销量，人人都有压力。” 林鹏飞说。

孟阳对此怨气冲天，自从 OPPO Reno 上市后，由于货源过于足够，导致利润被完全压榨。“我们都是低于市场价出售的，主要照样为了走量。”

虽然 OV 官方一在强调克制这种行为：被抓到的因私自降价的经销商将被处以 5000 元罚款。但这并不能阻挡经销商们降价出售的路。“只要不开发票就没问题，他们知道你降没降，啥都没有去哪儿抓。” 孟远说，不亏就可以了，一台机械进货价加 100-200 元就出。

OV 利润的大幅下调，让原本许多大量进货 OV 产物的店家最先缩减进货数目。“现在的销量就不如往年同期，手机行业不行了，不光是苹果和三星。” 孟远对 Wise 财经说。

现在许多经销商为了能够从 OV 机械中获取更大利润，除了降价销售外，更多的人选择做 “后封机” 或 “串货机”。

后封机大多为主顾新机用几天后不用了，再次卖到市场中的机械。这种机械大多数外观和新机一样，配件仍保持出厂时状态，商家便将机械整体擦拭如新后重新封装。

“现在许多做 OV 的都这么干，要不没利润，要么你就干华为。” 孟远对 Wise 财经透露，由于 OV 的机械无法查询激活时间，因此许多拿货的主顾并不会检验是否拆封使用过。

这其中的种种压力均来自华为的新型打法——下沉式计谋。当前，OV 也在调整在线下的战略打法，它们扛不住来自华为的压力。

“华为铺货前，最重要的是 OV，他们会给经销商更多的福利，让我们多卖 OV 的货。” 林鹏飞对 Wise 财经说，在华为 nova 5 发售的当天，OV 下令所有的经销商将相同价位的机型全线降价，每款机型平均降价在 300 元左右，以此匹敌来自华为的压力。

对于此，OV 曾在产物战略上有所反思。但令 OV 进退维谷的是，虽然其在创新力及产物上提高显著，但在旗舰机市场仍无号召力。相比较华为自上而下的打法，都相对轻松许多。

“后期会有针对细分市场的产物线，把价位做细，像小米一样，每个价位都有相对应的机型，极大地覆盖了各个阶级的消费群体。” 一位 vivo 员工对 Wise 财经说。

而孟阳对 Wise 财经透露，Reno 和 IQOO 的销量情形并不乐观。“价位和现在的红米 K20 系列很相近，但 K20 的出货显著要好于 OV 的两大子品牌。”

对于 OV 卡位中端机型，照样未能逾越小米，虽然现在荣耀和 RI（Reno、IQOO）都想对标小米，但现实是，小米的性价比已经深深烙印在一些消费者心里，他们以为设置高价钱优只有小米能够做到。

“对啊，红米 K20 一出都要把米 9 干下去了。” 在红米 K20 系列公布后，找到孟远要货的下游经销商络绎不绝，2599 元起的售价直逼自己的 “友商” 产物小米 9。

03、雷军求变，补课线下渠道

对于华为在三四线市场的进击，小米安耐不住了。

据刘楠称，小米曾多次与外省经销商举行相同，在他看来，这是以前看不到的情景。“小米放下了身段。”

今年 6 月，小米宣布建立线下渠道委员会，其将拿出 50 亿元加大对线下的投入。一直在线上活跃的小米，终于无力承压选择了开拓线下市场。

去年 7 月，小米在香港上市，但上市后种种声音的泛起以及小米在市场中的显示透露了一个信号，小米的日子并没有那么好过，上市也并没有为小米带来锦上添花之事。

小米已经有一年没有做爆款了，这是来自经销商们的声音。除了没能打造爆款之外，小米手机在海内的销量也随之下降，股价也一跌再跌。

重新上课后的小米在终端供应链上有了转机，这大多是雷军亲自接受的劳绩，而这次雷军又坐不住了。他紧要宣布架构调整，自己亲自兼任中国区总裁。

小米销量下滑的缘故原由一方面是产物缺乏足够竞争力，另一方面线下渠道的问题很棘手。同样作为互联网手机品牌，一直在学习小米的荣耀在销量上已经实现了线上线下的平衡，但小米在线下仍然没有转机。

这主要集中在小米线下的利润空间小，返点低。高东在河北开了五家小米之家，每家店的投入也许在三百万元左右，“这是开店的所有成本，包罗所有的展示机型。” 高东并不满足小米在线下的投入。

刘楠这次接到了小米公布会的邀请函，但他并不准备前往北京，主要在于去公布会的差旅均要由自己负担，他以为不划算。“这么多家厂商唯独小米最抠，像华为 OV 都很大方，也很照顾自己的经销商。”

小米的 “抠” 是迫于无奈。它薄利多销的商业模式决议了一切，无论是上下游或自家员工，小米都要算好账。

这也是刘楠关闭小米门店的缘故原由之一，另外，小米官方也在激励关店的这种行为。犹如拆迁款一样，被关闭的门店可以获得一笔千元到万元的补偿金，但这些补偿款仍不足开店投资的十分之一。

现在，小米之家和小米授权体验店在天下跨越 2000 家，这是自 2018 年扩张以来的效果。但现在的小米对线下店的态度进入了优胜略汰之时。

对于小米之家和小米体验店，在官方有着差异的品级，小米之家的优先品级要高于小米授权体验店，因此，在分货方面小米之家将享受优先权。

“在店里你会发现卖得最好的不是手机，而是生态链中的产物。” 刘楠对 Wise 财经称，小米之家的流量和带货力异常可观，许多消费者来店里不是购置手机，而是购置它生态链中的产物。

当前，小米生态链已涵盖包罗巨细家电在内的上百种产物，而在 618 大促时代，小米生态链产物的销量甚至逾越了手机自己。但虽然销售火爆，由于小米给予经销商的返点过低，他们依然没有可观的利润。

除了小米，华为也在让各大经销商指导消费者购置除手机之外的智能硬件产物，从电脑到手表再到华为生态链中的各种产物，它们占到了经销商权重的 20% 多。实在，现在对于华为来说，其也在逐步构建自己的硬件生态链。

而除了小米和华为，OV 在生态链中的建设仍不及这两家厂商，甚至除了手机没有发不外其它产物。

据一位 vivo 员工称，“高层曾实验过类似做法，然则他们以为照样先把手机销量做大，尔后再谈生态链的事情。” 这使得 vivo 在周边产物上的进度缓慢。同样，OPPO 也做过此实验，但仅限于充电宝、耳机以及充电器。因此，这也导致了卖 OV 的经销商只能卖手机，而不像华为和小米可以通过周边产物赢利。

用小米的方式打小米，一直是华为应对的计谋，但这次华为将手伸向了 OV，不止于此，小米也在积极地学习 OV 的精髓。

当前，Wise 财经获悉，小米已逐步提高对于经销商的返点，从 5 个点到 7 个点，在经销商们看来，这是 “质的飞跃”。

雷军也在实验改变。

他不在顽强地只谈性价比，而是一直试探用户对于小米手机价钱的认可度与接受度。因此，雷军选择将以前只打低端的红米品牌 “拱手让出”，让卢伟冰接棒。

而小米则专注于利润空间更大，品牌溢价更高的高端产物。“Redmi 是小米加红米的聚集，主要用来做国际品牌，而小米将会重新打造自己的产物线。” 一位小米员工对 Wise 财经透露。

从荣耀的打法上若干能够看到小米的影子，而从小米的打法上若干也能看到华为的影子。但它们的区别在于，华为已拥有成系统的高端旗舰机系列，但小米仍然没有一款能够在高端市场中站住脚的产物。

因此，卢伟冰率领 Redmi K20 系列一出场便震惊业界，拥有与小米 9 大要相同的设置，但价钱足足廉价了 500 元，这使得小米再次面临竞争威胁。

小米手机在海内市场已走向平庸，即便是刚刚公布的小米新机型 CC 系列也并没有获得更多消费者的认可。

“虽然加了美图算法，但许多女性用户仍然是冲着美图手机去的，他们对 CC 系列的购置热情仍然小于购置美图系列手机。” 孟阳对 Wise 财经说道，在他的经销渠道中，美图手机虽已停产，但对于一些库存机仍有下游商家追求货源。“很难想象这个品牌给女性带来的打击力。”

去年年底，美图公司团结小米公司宣布，将美图手机以及算法一并授权给小米公司使用，美图将从中获取分成。

随着小米 CC 系列的公布，同时带来的另有美图定制版手机，在照片算法上完全移植了美图公司的算法，但在手机造型外观上却没有沿用美图手机的外观，而是沿用了小米系列的外观造型。这也导致一些女性消费者只认美图的外观，而不认小米的外观。

美图在手机营业上的惨败依然源于头部厂商的夹击，但在现在看来，头部厂商的压力也依然重大。华为从外洋撤回海内，而小米 OV 则从海内加大了进击外洋的需求。

04、开拓第二战场

阿涛，2014 年来到泰国，在此之前，他已在手机圈里打拼了近十年，他见证了海内手机风云变幻的事态。

“在泰国也有小米的店，不外不是许多，小米主要在印尼卖得好。” 相较小米最为看重的印尼市场，泰国市场则要显得冷清许多。但在小米冷清的地方却有 OV 的存在。

在泰国，小米的店面基本为授权加盟，形式与海内的授权体验店相差无几，而在国际结构上，小米似乎也加倍看重生态链的建设。“我店开业时，买手机的简直没有买周边的多，人人照样奔着一些小玩意来的。” 阿涛对 Wise 财经回忆，周边产物的销售简直火爆，主要以手环、移动电源为主。

同样是泰国，OV 的结构比小米先行，规模也比小米重大。

据市场研究机构 Canalys 数据显示，2018 年第四季度，泰国手机市场占有率排行中，OPPO 依附 22.2% 的市场占有率登顶，同比增进 69.8%。其次是三星、华为、vivo。

OPPO 自 2009 年启动外洋市场结构，而东南亚作为其开拓外洋市场的第一站，一直是 OPPO 发力的重点。“我的店也在做华为 OV，说实话，泰国销量最好的照样 OV，华为差一些，小米的机型很少。” 阿涛对 Wise 财经弥补道。

在国际市场中，华米 OV 四大品牌相当于出自中国的四大手机家族，而这 “四人人族” 所掌管的区域也不尽相同。

譬如 OV 在泰国有较高的市场占有率，小米在印度有较高的市场占有率，华为则在欧洲有较高的市场占有率。每个家族都在差异区域攻城略地。

据悉，华为现在也最先进军印度，其年头曾宣布要在 2019 年拿下 10% 的市场份额，同时华为还在印度投资 1 亿美元以用于内陆生产，并在未来三年内开设 1000 余家门店。

而小米在印度的智能手机市场份额依然在稳步提升，当前已经延续第七个季度位列第一。除此之外，小米在全球 40 多个国家和区域的手机市场中，都进入了前五名。

Redmi 总裁卢伟冰在接受媒体采访时称，外洋市场仍以 Redmi 作为主力，虽然在印度保持第一，但还需要开拓更多国际市场，比现在年要主打欧洲市场。现在，Redmi 排名第四，还要继续追赶。

而据 Counterpoint 数据显示，2019 年 Q2 季度，在印度高端智能手机市场中，OPPO 的兄弟公司一加手机以 43% 的市场份位居第一，一举逾越小米。

无论是海内照样国际，市场款式一直在暗流涌动，不停换位。当市场脚步最先逐渐放缓，各家厂商在战略上的打法也最先趋于一致，同时也在纷纷开拓自己的第二战场。

8 月 9 日，华为鸿蒙系统正式亮相，凭据官方界说，这是基于微内核的面向全场景的分布式操作系统。该系统早在 2017 年便最先研发，指向则为物联网。

可见，该系统是专为物联网而研发的一套系统，主要面向下一代 IOT 装备，但现在更多人看来，这是抵抗安卓系统的一把宝剑。

但华为消费者营业 CEO 余承东在大会上吐露出了不确定的语气。“如谷歌安卓不向华为开发，我们可以随时可启用鸿蒙系统。” 但随后他又注释到，华为首先仍坚持使用安卓系统。

这说明当前安卓已经形成了完成的生态产业链，而且 EMUI 也是基于安卓系统举行研发，而鸿蒙系统则刚刚履历 2 年的研发历程，虽已到达商用水平，但想要完善成形该系统的生态还需很长的路要走。因此，在很长一段时间，完善生态将是鸿蒙所面临的最大挑战。

8 月 10 日，华为公布搭载鸿蒙系统的智慧屏电视。对此，余承东示意，华为支持荣耀，要打造华为荣耀双品牌战略，要做智慧生涯全场景。

而荣耀总裁赵明则弥补道，荣耀不做传统电视，要用做手机的精神，用创新科技加速传统电视行业的演进。

这或许是华为迫不得已的战略结构之一。在面临内外同时夹击的靠山下，在做足外功的同时，也在做足自己的内功。

在海内市场刚刚下沉的华为在面临米 OV 的战略调整，而在欧洲市场占有率中，将被三星蚕食。现在，米 OV 的国际视角并没有触及到欧洲。

不仅是华为，米 OV 也在面临严重的磨练，无论是在渠道照样终端创新力及结构方面，都市面临来自华为的抗争。

除了第一战场，中国手机的第二战场也即将 “开战”。

（注：应访者要求文中均为假名。）文 | Wise 财经（ID:onecaijing），作者 | 子江

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