苹果手机怎么下载电影，小米这价 “涨” 得战战兢兢，累不累？-掘金网

“战斗天使” 来了小米 8 屏幕指纹版直降 500 元

小米 9 最终订价 2999 元起，离 3000 元大关只差 1 块钱。相比于上一代小米旗舰机，则是上涨了 300 元。

红米品牌自力后宣布的首款小米品牌旗舰机、股价较发行价下跌超 36%、去年第四季度中国区手机销量暴跌 34.9% 等多重因素，决议了小米 9 的正式推出将备受业界关注。

令小米纠结的订价

“讲真话，这个价钱是我最纠结的。” 雷军在宣布会现场示意。他说小米的旗舰系列已往一直订价 1999 元，这既为小米的崛起立下了汗马功劳，同时也成了小米的一个障碍，即今后被人贴上了 “廉价”，甚至是 “屌丝手机” 的标签。

早在正式宣布会的前一周，雷军化身 “第一数码博主”，有节奏的把小米 9 的绝大部门焦点卖点逐一剧透了，这其中大部门的文字先容，都是雷军自己写的。等到 20 号下昼的宣布会，最大的悬念就只剩下价钱了。

在宣布售价之前，有小米员工潘九堂曾在微博上预热称此次小米 9 的价钱要跨越 4000 元，外界也普遍认为该机将会是 3299 元起售。对于此次订价，雷军说小米内部争论很猛烈，睡不好觉，下了很大的功夫说服了所有的高管，最终定在了 “2999 元”。

“可能未来我们真的要从 3299 元起了，然则让我们最后一次为 2999 鼓个掌。” 雷军说。在会后的媒体采访中，他示意性价比不等于廉价，性价比高和价钱廉价是两回事，前者指的是同样的价钱性能最强，同样的性能价钱最廉价。

“关于我们在价钱上的几个思量，小米系列品牌主要是要去掉 2000 多块钱的约束，使我们有更多的成本做更好的产物，有更多的成本投入工程研发团队，这样我们的产物和手艺也会越来越好。” 雷军说。

整个手机圈，真的没有厂商像小米这么涨价涨得云云战战兢兢，雷军甚至坦诚：“我怕步子一下迈太大，超出米粉的承受力。” 不管是宣布会现场，照样会后的采访，雷军都在频频去注释这次为什么订价 2999 元，以及铺垫下一次还得涨个两三百元。

对雷军甚至整个小米公司来说，订价一直是老大难。

曾两次折戟高端之路

“低价”、“廉价” 是很多人一提到小米首先会想到的，在元器件成本不停上涨、美元汇率居高不下的今天，国产手机厂商纷纷提价，小米却仍然走在打击高端市场的路上。

小米去年三季度财报显示，小米 8 系列出货量跨越 500 万部，高端手机收入占比达 31%。随后，小米官方宣传起手机站稳了高端智能手机市场，引发了业内的群嘲。在各大调研机构看来，2000 元价位通常是归为中档机型，而高端手机则是 3000 元以上。

停止去年第三季度，小米智能手机平均售价（ASP）实现同比和环比增进，2018 年第三季度中国及外洋的手机 ASP 划分同比上涨 16% 及 18%，达到了每部 1052 元，2017 年第三季度为每部 930.7 元。

从这个数据来看，小米依旧是低端机为主。其中，主打千元机的红米系列出货量占比要跨越 70%。

在数字系列之上，推出 Note 和 MIX 系列，是小米从 2015 年最先打击高端最早的实验。2015 年，小米 Note 系列顶配版首次跨越三千元，订价 3299 元，设置高端旗舰处理器骁龙 810 和 2K 分辨率。

那个时刻，iPhone 起售价照样 5288 元，3000 元照样国产手机不敢逾越的一条价钱红线。但小米那次实验并不乐成，高通骁龙 810 发热门与今后的屏幕门事宜，最终让 Note 三代沦为中端机，今后再无更新。

MIX 系列手机是小米打击高端的二次实验。在 2016 年以探索版的形式推出，开启周全屏潮水，打响了第一炮。不外，小米在 2018 年提交的招股书显示，MIX 系列在 2018 年整年销售仅为 138 万部左右，占小米手机总出货量的仅 1.5%，依旧是没能扛起小米高端手机的销量大旗。

战战兢兢涨价，被偕行高管 Diss

分拆红米品牌，是小米今年再度打击高端的第一步。雷军给红米的定位是高品质，主打极致性价比，只在线上销售；解开负担后的小米品牌则是创新和追求极致体验。在他看来小米想要继续往前走，需要一个 “死磕绝对体验、工艺、颜值的产物线”。

企业生长到一定阶段后推出新品牌，通常不外乎两个目的，一是当原有品牌市场受到竞品打击的时刻想办法把现有领地守住，是为战略防御；二则是战略进攻，更好的知足某一细分领域消费者的偏好。

对小米来说，两者都有。

从 1999 元-3999 元价钱段做了完整的中高端产物结构。搭载高通骁龙 712 移动平台的小米 9se 订价在 1999 元价钱段，小米 9 系列划分是 2999 元和 3299 元，而小米 9 透明版则是尊享版则是 3999 元。

▲黄章在社区 Diss

但小米这次战战兢兢地涨价，同样是迎来了友商的不看好。魅族科技创始人、CEO 黄章今天在其自家社区示意，想冲高端但眼高手低，贱惯了高不起来，贱人贱己贱行业。随后黄章在谈论区回复用词不当，示意已删帖。

事实上，华为消费者营业 CEO 余承东早年也说过类似的话，称一个屌丝品牌，不甘心只做屌丝用户，转去做高峻上品牌，恐怕是行不通的。不再发烧，更不再有性价比，失去初心，失去自我，屌丝们会用脚投票。忠言逆耳，善意提醒。

从小米这次宣布会来看，小米先是请来了 TFboy 组合中的人气小鲜肉王源作为新的代言人。宣布会现场有一个环节颇为有意思。王源上台之后全是尖细的女性粉丝在喊叫，雷军那时来了一句，“米粉在那里？”，回应他的一阵阵浑朴的男性吼声瞬间把王源粉丝的声音给淹没了。

男性用户远多于女性用户，是小米一直试图改变的用户结构，但 “发烧”、“性能强悍” 的理工男品牌形象随同小米建立至今，想要改变过来，短时间也很难。

手机不能输，但 Q4 销量暴跌 34.9%

“时间” 对小米来说，现在是个稀缺货。

据国际数据公司 IDC 讲述显示，2018 年第四季度，中国智能手机市场出货量约 1.03 亿台，同比降幅 9.7%。其中，小米在中国市场的危急比苹果更为严重，出货量同比下滑 34.9%，市场份额跌至第五。

▲2018 年 Q4 中国前五大手机厂商出货量排名

另一家调研公司 Strategy Analytics 给出的数据显示小米也不乐观。小米 Q4 全球智能手机出货量同比下跌 6％，降至 2600 万部。Strategy Analytics 总监隋倩称，由于库存积压以及面临来自华为和 Realme 等中国和印度等主要区域的猛烈价钱竞争，小米的增进在去年最后几个月大幅下降。

从去年年底至今，小米公司股价一直在 10 港币左右倘佯，远低于 17 港币的发行价。2019 年新一代 5G 网络的换机盈利还未释放，小米将面临加倍艰难的局势。其一直定位为互联网公司，但手机一直是这家公司的主要收入泉源，去年第三季度手机营业的营收占比达 68.9%。

当小米手机出货量在海内市场泛起大幅下滑时，意味着其海内的用户规模在缩水，这也将直接威胁到它的互联网服务收入。线上市场销量探至天花板，小米之家等线下渠道尚未形成销量反哺，这一幕宛若 2016 年销量谷底重新上演，一时间业界对小米的质疑甚嚣尘上。

攘外必先安内，营业生长进入逆境，现在也在倒逼小米的组织架构调整升级。

学华为：创始人轮岗+层级化

6 年前华为向小米看齐，推出互联网子品牌荣耀，6 年后小米向华为看齐，拆分红米品牌，创始人轮岗、推动层级化，殊途同归。

据《财经》报道，小米放弃了此前推许的扁平化治理，正在推动层级化制度的落地。小米内部头衔大要分为专员-司理-总监和副总裁及以上，层级共设 10 级，从 13 级到 22 级。专员级别为 13 级左右，司理为 16 级到 17 级左右，总监为 19 级到 20 级左右，副总裁为 22 级。雷军不在该级别系统内，因而没有级别。

对此，雷军在接受凤凰网科技采访时示意，小米实在没有变，公司所有的高管、合伙人都在一线，还在坚持超扁平化的治理。这样的设置可以利便小米的人才梳理、提升，是小米整体治理升级很主要的一个部门。

“一个 23000 人的公司，若是不做这些治理升级的话，我们未来很难进化到治理跨越 10 万人的团队。” 这是雷军给出的注释。另外，他还透露，今年小米会巨资投入干部队伍的培训设计，对差别级别的干部接纳差别级别的培训方式，差别级别的工程师和专家接纳差别的福利和激励，这在雷军看来是小米整体治理升级一个很主要的部门。

早在 2018 年 9 月 13 日，小米进行了首次组织结构变化。小米新设团体参谋部和团体组织部，进一步增强总部治理职能，并同时调整王川、刘德、洪锋僧人进等高管的事情分工；改组电视部、生态链部、MIUI 部和互娱部等四个营业部重组成十个新的营业部。