不能够购买新手机是因为手机东西太多？这个应用帮你在 iOS 和 Android 之间传输内容
“今天，苹果将要重新发现手机。” 这是乔布斯在 2007 年在第一代 iPhone 宣布会上所讲。“乔帮主” 没有食言，他为我们带来了 iPhone，今后开启了智能手机的新时代。
▲乔布斯和他的 iPhone 开启智能手机的新时代
事实上，智能手机（SmartPhone）这个词并不是乔布斯发现。天下上第一部智能手机还存在争议，有人说是 IBM 1993 年推出的 Simon（西蒙小我私家通讯设备），也有人说是 1997 年爱立信 GS88，但不管怎么讲，乔布斯的 iPhone 开启了一个新的年月。
▲IBM Simon，没有实体键盘的 “智能机”
若是说在 iPhone 降生前智能手机尚处于一种试探的状态，那么从乔布斯之后，就是智能手机飞速生长的十年。在这个十年中，我们见证了塞班的陨落、安卓的崛起，HTC、诺基亚、三星、黑莓的兴衰，以及小米、华为、OV 等国产手机品牌的崛起。
智能手机的这个十年可谓是精彩纷呈，也是距离我们最近的十年，今天的故事就从这里最先。
诺基亚制霸的年月
十年前的手机市场，诺基亚照样老大。谁人时刻无论是国际手机市场照样中国手机市场，诺基亚的手机的都是爆款，以至于那时在大街上随便一瞟看到的都是诺基亚手机。
▲诺基亚手机承载不少人的回忆
这种情形体现在数据上也是一样。凭据第三方数据公司 IDC 的数据，2008 年诺基亚四个季度出全球货量均在 1500 万部左右，占有市场 35% 以上的分额，绝对是谁人时期当之无愧的霸主。在中国也是同样的情形，2008 年第一季度诺基亚中国市场的出货量占有总出货量的近 80%。也就是说 100 小我私家买手机，80 小我私家选择了诺基亚。
那时的诺基亚险些睥睨着整个手机市场。即便乔布斯已经宣布了第一代 iPhone，为手机市场带来了新鲜的血液，然则诺基亚依然没把苹果放在眼里。这家科技巨头以为他们在手机行业深耕了多年，产物线和价钱能笼罩各个层面，没理由输给只有一款产物的苹果。
事实上 2008 年之后，诺基亚已经有点力有未逮。数据显示，整个手机行业的出货量持续增进，而诺基亚的出货量涨幅并不显著，换句话说增进的那些手机出货量都匀给了竞争对手，其中最突出的谁人是苹果。
击败诺基亚的苹果
2007 年乔布斯推出第一代 iPhone 手机，那句经典的 “苹果重新发现了手机” 即是那一天最先传遍全球的。乔布斯能有这样的底气源于 iPhone 带来了完全差别的操作体验。那时 iPhone 上带来了两项新手艺——电容屏和多点触控。
▲电容屏的解锁体验超出电阻屏一大截
谁人时代的手机市场险些被带有键盘的手机占有着，触摸屏手机份额很少。全球手机市场出货量最大的诺基亚和排在第二位的黑莓都是手机键盘方面的 “专家”，他们甚至为手机设计了全键盘。那时即即是触摸屏手机，大多使用的也是电阻屏，需要一定的压力和精准的触点才气实现触控。
像 iPhone 这样能用两只手缩放图片，在虚拟键盘上飞速打字险些是从未有过的。
▲iPhone 之前大多数手机的样子
若是说触摸屏和多点触控给诺基亚敲响了警钟，那么 2008 年伴随着 iPhone 3G 到来的 App Store 则是另一记重拳。3G 网络和 App Store 的推出意味着在 iPhone 能快速下载安装第三方开发者提供的应用，这使得 iPhone 自己超脱了手机这个观点，真正向智能化迈近。在这一年的第三季度，iPhone 的全球出货量跨越了黑莓，仅次于诺基亚。
▲iPhone 4 的双面玻璃设计影响了后续智能手机的设计
2010 年，iPhone 4 降生了。这在 iPhone 历史上又是一个主要时刻，有人说 “iPhone 重新界说了手机，iPhone 4 重新界说了 iPhone”。iPhone 4 双面玻璃的工业设计奠基了未来 iPhone，甚至未来一段时间智能手机的样式，并首次将屏幕的像素密度提高到人眼难以识别的水平。2010 年苹果在全球手机市场的出货量再次逾越黑莓，大有稳坐市场第二的趋势。
最终的了局人人也很清晰了，诺基亚败给了苹果，败给了苹果带来的新手艺和自己的狂妄。在触摸屏、多点触控、3G、App Store 这几项手艺组合在一起发生一系列化学反应时，诺基亚依然守护着实体键盘和塞班系统，直到真正被三星苹果逾越才想起寻找新的突破口。
操作系统上的战争
诺基亚的虚弱到苹果的崛起代表着这段时间手机市场的异变。而这时代还发生了不少事，其中最具意义的是安卓系统登上舞台。和诺基亚的塞班系统差别，谷歌在开发安卓第二个版本时就注重到了多点触控手艺，而且在 09 年推出 Android 2.0 中增加了对这一手艺的支持。
相比于塞班，安卓的优势在于它的开放性以及降低开发者的开发成本。这样一来吸引的一大批手机厂商和开发者，三星是这波厂商中的代表。在第一代 Galaxy 手机中，三星舍去了上一代旗舰中使用的 WM（Windows Mobile）系统，实验拥抱安卓。事实证明，三星的选择是准确的。
▲三星 Galaxy S 系列手机
2011 年，三星依附对市场敏锐的洞察力和大手笔的广告促销，最先与苹果争取全球市场出货量第一的位置。经由这一年的相互角逐，三星全球手机出货量终于登上榜首，并开启了长达 19 个季度的霸榜。
许多人在总结三星的乐成时，大多会提及三点：超强的创新能力、精彩的市场推广和敏锐的市场洞察力。三星在适当的时刻选择了安卓，这和诺基亚的选择形成了鲜明的对比。
在终结了塞班，放弃 MeeGo 之后，诺基亚选择拥抱了微软。丢失份额的 WM 和昔日的霸主，这样的组合看上去似乎再合适不外了。
事实上，在之后的一段时间里，团结了诺基亚的 Windows Phone（WM 的后续系统，以下简称 WP）、奋发向上的 Android 和越做越大的 iOS 隐约有了三足鼎力之势。
▲诺基亚 N9 的设计现在依然讨喜
虽然那时诺基亚周全拥抱微软给它在系统升级时带来一些特权，然则像三星、HTC 这样的手机厂商依然愿意实验所谓的 “天下第三大移动系统”。根据正常的剧情生长，WP 有机遇真的和安卓、iOS 三分天下，然而它却失败了，还随手带走了诺基亚。2013 年 9 月微软宣布收购诺基亚旗下大部门手机营业和专利允许证。
WP 失败的缘故原由许多，最主要的一个因素是不停甩掉老用户，前一代机型无法升级到新一代系统，一次能明白，两次能容忍，那三次呢？更多的因素我们不再赘述，只是经此一役，手机市场只剩下了安卓和 iOS。
早期中国市场上的 WM 手机
诺基亚的陨落意味着一个小时代的终结，而在这个过程中，中国手机市场也在发生着转变。2008 年，中国手机市场上出货量排在前五的手机品牌划分是诺基亚、摩托罗拉、多普达、三星和酷派。
多普达对许多人来说是一个生疏的品牌，但凭据 IDC 的数据，2008 年多普达的手机出货量在中国稳居市场第三，在早期的 WM 系统年月，多普达拿下了一多半 WM 系统智能手机，在那时成为喜好刷机用户的首选，一些机型甚至可以刷到安卓/WM 双系统。
▲多普达手机曾在中国市场占有一定分量
多普达这个手机品牌在国际市场有另一个我们熟悉的名字——HTC。确切的说是 HTC 并购了多普达国际有限公司，也有一种说法是多普达自己就是 HTC 旗下的子品牌。2010 年 HTC 正式将多普达并入麾下。
HTC 在全球现实市场上拥有不小的名气，它也是最初与谷歌互助的手机品牌之一。遗憾的是 HTC 没能在中国手机市场上赢得出货量的战争。在全球手机市场，HTC 虽然有过几年上榜的时间，但大多倘佯在第四第五名，最好的一次成就是 2012 年全球出货量第三。
中国手机市场 “中华酷联” 的时代
在诺基亚走下坡路的几年，中国手机市场逐渐多出了许多国产物牌，上面说的酷派算一个，另有中兴、华为和遐想。
凭据 IDC 的数据，2010 年国产手机厂商华为上岸中国手机市场出货量前五的榜单，并以 110 万的出货量排名第三。这是 “中华酷联” 四大国产中的华为首次上榜。
四个国产物牌组成著名一时的 “中华酷联” 也代表着中国手机市场的一个时代。其中，中兴、酷派、华为依赖运营商的套餐服务，从低端安卓机入手，迅速扩张。到了 2013 年第二季度 “中华酷联” 险些占有国手机市场跨越 40% 的市场份额。
不外仅仅依赖运营商，产物没有自己的特色，焦点手艺上有所缺失，再加上高端市场的接连失利，让 “中华酷联” 这四个字没能一直延续下去。现在剩下的只有华为和遐想。
▲余承东 12 年的微博
这四家曾在中国市场 “叱咤风云” 的手机厂商，只有华为在看到运营商这条路走不恒久的情形下，选择了焦点手艺的研发。2009 年华为推出了海内第一款智能手机处理器 K3V2。那时这颗芯片存在着不少问题：发烧、GPU 与游戏不兼容，然则不可否认华为迈出了第一步。
华为消费者营业总裁余承东曾在微博感伤刚接手华为时作出的几大调整，其中 “ODM 白牌运营商向 OEM 华为自有品牌转型”、“从低端向中高端智能终端提升”、“启用华为海思芯片” 尤为要害。
▲遐想乐 Phone
遐想和其他几家都不太一样，从 PC 市场切入手机市场，让这个品牌显得比其它品牌加倍轻车熟路。凭据 IDC 的数据，遐想最绚烂的时刻是 2014 年的第二季度，曾跃居中国手机市场出货量的榜首。只不外因其内部调整过于频仍，手机产物线杂乱，最终没能打出自己的品牌。
互联网品牌异军突起
在 “中华酷联” 的时代，小米成为了一匹突入手机市场的黑马。所谓 “互联网手机” 就是从它最先的。在小米手机降生之前，最先泛起的是 MIUI 系统。而系统先行也是 “互联网品牌” 的特征之一，在社区凭据用户的反馈改善系统，既能够快速解决问题，又能够拉进手机厂商和用户之间的关系。
▲互联网品牌异军突起
2014 年是小米手机发作的一年，“发烧”、“性价比”、“用户体验” 成为它的要害词，1999 元对比其他品牌旗舰是一个近乎腰斩的价钱，带给用户足够的震撼。凭据 IDC 数据，2014 年第三季度小米以 1500 万的智能手机出货量在海内手机市场排名第一，将苹果、三星、“中华酷联” 在内的海内外品牌抛在死后。
唯一遗憾的是 “小米手机得抢”。这是 “互联网手机” 相比传统品牌的又一特征，也是小米作为后起之秀对供应链把控不足的体现。但也正是这样一个因素，让小米手机变得 “奇货可居”。
很快，小米的模式得到了复制，荣耀、大神、努比亚、一加等品牌纷纷效仿，加入战局。这也使得 “互联网手机” 的天花板过早地露出出来。由于 “互联网手机” 主要作用范围在一二线都会，大量品牌、资金的引入导致市场饱和，小米原本的优势逐渐损失。
凭据 IDC 的数据，到了 2016 年第四季度，小米在海内手机市场的出货量已经跌出前五，整年出货量相比 2015 年暴跌 36%。小米，或者说诸多 “互联网手机” 都遇到了瓶颈。
反其道而行的 Ov
在 “互联网手机” 如火如荼的时刻，两个 “默默无闻” 的手机品牌走起了 “农村包围都会” 的门路。他们就是 OPPO 和 vivo。
此时也正赶上 4G 换机潮，过于关注互联网渠道的手机厂商们很自然的忽略了三四线都会用户的需求（也许并没有忽视，只是心有余而力不足），这就给了 Ov 足够的时间，笼罩那些互联网品牌接触不到的地方。
这一点也体现在 IDC 的榜单上。2014 年，也就是小米发作的那一年，OPPO 和 vivo 在后两个季度一前一后挤进中国智能手机出货量前五的榜单，而到了 2016 年，Ov 甩开了其他品牌站到榜单一二。
▲OPPO 的明星代言
与互联网品牌差别，OPPO 和 vivo 的手机不谈性价比，同时淡化硬件设置，甚至以市场更高的价钱售卖，更不惜大价钱约请明星代言、铺设广告，营销手段比昔时的三星只强不弱。我们耳熟能详的 “充电两分钟，通话两小时” 就是那时最为盛行的广告语。
Ov 的线下渠道优势给他们带来伟大的利益，足够这两家品牌忽略网络上用户的 “轻视”。根据 IDC 的数据，2016 年至今 OPPO 和 vivo 始终占有榜单一二名。不外需要注重的是这份榜单榜单将华为和荣耀举行拆分，若是合起来算，华为（包罗荣耀）在 2017 年登上了榜首。
殊途同归终都学会两条腿走路
当互联网和线下渠道都触碰到了天花板怎么办？谜底当然是相互蚕食。而靠原有的产物线很难做到，这时战略必须改变。
于是小米提出了 “新零售” 的观点，用小米数字 X 系列手机迎战 Ov。另一边，经历过一段时间沉淀，OPPO 和 vivo 也划分推出了 K 系列手机和 Z 系列手机，主打性价比，卖力在线上匹敌那些互联网品牌。
▲小米最先在线下开店
小米也好，Ov 也罢，在享受着固有渠道带来盈利的同时，也被渠道所 “绑架”。早年小米坚持的性价比让这个品牌始终不能脱节调性不高的品牌定位，谈及小米很难和乐成、有为这些形容词联系在一起。Ov 也是云云，大量的广告宣传、明星代言，也给他们扣上了 “厂妹机” 的名头。
为了重新树立品牌形象，小米推出了 MIX 系列手机，希望通过该系列连通设计与科技；Ov 则划分推出了 Find X 和 NEX 手机，以 “手艺之名” 改变人们对品牌的固有印象。到了 2018 年，你会发现，小米的线下店多了起来，Ov 减少了明星代言，还努力参战了双十一。
两类本难碰面的手机品牌都学会了两条腿走路，终在战场上兵戎相见。
实在从 2015 年三星在中国手机市场出货量跌出前五后，这个市场就成了国产手机的天下。苹果根据新机宣布的纪律，某一季度还会泛起在出货量前五的榜单上，但更多的情形是华为（包罗荣耀）、小米、OPPO、vivo 之间的战争。
不得不说，小米、Ov、华为此时的显示足够抢眼，这一点也体现在了全球市场。2016 年在三星和苹果争取全市场上出货量第一时，这四个国产物牌也在猛烈的争取三四五名的位置。
这样的情形一直延续到 2018 年，而且很可能会继续下去。
逐渐消逝的国际手机品牌
十年的时间能发生许多事，多到足以让一个曾经称霸的品牌走向落寞。
昔日的霸主诺基亚在竣事与微软的 “互助” 后，将诺基亚智能手机品牌的生产和销售允许交给了一家名为 HMD Global 的公司，一口气推出了六款产物，并倚着昔日诺基亚的名头复刻了几款诺基亚经典功效机，实验杀回手机市场。不外从 IDC 的数据榜单来看，诺基亚从 2012 年跌出前五的榜单后就再没能回归。
▲HMD 的诺基亚推出一系列复刻手机
2008 年，摩托罗拉曾是中国手机市场出货量第二的手机品牌。2011 年它卖身谷歌，而后又转手到了遐想，也从这里最先摩托罗拉和诺基亚有了近乎相同的运气，再没能登上中国手机市场出货量前五的榜单。今后，遐想试图将摩托罗拉打造成高端智能手机品牌，但这似乎并未乐成，模块化的理念伴随着高昂的售价，让这个品牌逐渐淡出了人们的视野。
▲遐想治下的摩托罗拉模块化手机
和摩托罗拉同样运气的另有黑莓，在诺基亚称霸的时代，黑莓曾是全球智能手机市场上出货量第二的手机品牌。在卖身 TCL 后，加拿大的黑莓公司只卖力软件研发，手机生产与制造完全交给 TCL。TCL 治下的黑莓虽然推出了几款全触屏手机和带有黑莓基因的全键盘手机，但过高的订价让其成为一个小众的手机品牌，前不久甚至传出黑莓将被 TCL 转手的新闻。
▲TCL 生产的黑莓手机（左）
三星在中国手机市场过得同样欠好。2016 年三星 Note7 自燃事宜后，三星险些失去了中国市场。现在在 IDC 的数据榜单上，三星早已跌出中国智能手机出货量前五的位置。本想着依赖中端智能手机上的创新（后置四摄、挖空屏设计）扳回一局，却没想到在和 Supreme 互助事宜上栽了个跟头。虽然三星在全球智能手机市场依然出货量第一，但不得不说它在逐渐失去中国市场。
国产手机厂商过冬除 “华米 Ov” 也都欠好过
凭据 IDC 2018 年第三季度数据，全球智能手机出货量为 3.552 亿台，同比下降 6%，这是全球智能手机市场延续第六季度下滑。大环境云云，许多手机厂商并欠好过。市场总量趋近饱和，甚至泛起下滑趋势，意味任何一家厂商出货量增进就会有响应的厂商出货量下降。
除了 “华米 Ov” 四大国产物牌，其他国产手机的份额在逐渐缩小。华为消费者营业总裁余承东在 2015 年曾说过这样一句话：“未来三到五年多数中国智能手机厂商将消逝，我们将成为市场领军者”。那时人们以为这是在说鬼话，现在看来，国产手机厂商现在的处境虽没有他讲得那么严重，但日子也欠好过。
金立由于资金流问题进入了停业整理的阶段，预计在明年 4 月召开第一次债权人集会。和金立类似陷入资金流问题的另有锤子，据了解锤子科技 CEO 罗永浩所持锤子科技（北京）股份有限公司股份已被法院冻结，能否挨过这个冬天还未可知。上个月，360 手机也传来遣散先研发团队的新闻，虽然官方回应是部门营业并入团体，但对 360 手机来说终究不是好事。
在今年一加手机五周年宣布会上，一加 CEO 刘作虎曾言，最早中国市场有 6000 多个手机品牌，现在 99% 得手机都消逝了，而且还感伤 “一加还在世，而且活得还不错”。能让一家手机公司创始人说出 “在世就好” 的话，形式可见一斑。
手机市场的这个冬天对于中小品牌来说似乎比往年都要冷。幸亏 5G 时代就要来了，2019 年也许能给手机市场注入新的活力。
结语：希望下一个十年还能同样精彩
智能手机的十年发生了太多事，手机品牌消逝了一批，成长了一批。有些给我们留下了回忆，有些还没来得及突入我们的生涯。
IDC 的榜单照样谁人榜单，上面品牌名称却换了一批又一批。出货量还在长的都是强者，能留下的就殊为不易，脱离的即是遗憾。
这个十年就像一部跌宕起伏的战国大戏。即即是一方霸主，拥有睥睨一切的实力，稍有懈怠也会陷入不复的田地；就算只是弹丸之国，把握住偏向，也未必不能乘风破浪。
未来智能手机市场大致逃不外 “天下大事，分久必合” 的运气，但在这之间又会发生怎样的故事，谁也说不准。只是希望下一个十年，这个市场还能同样精彩。
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