微信下载手机版塞班，金立的衰落，刘立荣的锅？

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金立团体董事长兼总经理刘立荣赌钱事宜现在已经闹得沸沸扬扬、人尽皆知。

十个多月前，刘立荣 “隐身” 香港，试图逃离民众和媒体对班赛赌钱事宜的追问。据了解，金立内部着实早已默认刘立荣赌钱一事，“多方角度估算，真实的赌资应该是 100 亿的 40%-50%。” 最后金立股东的估算是 60 亿。

十个多月后，刘立荣现身认可介入赌钱，还说只 “借用” 了金立的十几个亿。据 i 黑马讯，刘立荣虽然认可了从金立 “借用” 资金在塞班岛介入赌钱，但他却否认了赌输 100 亿的说法。他示意自己赌钱输掉也许十几亿。对金立的倒下，刘立荣以为直接原因是资金断裂，而基本的原因是长期以来公司都在亏钱。

虽然，许多人以为刘立荣的这套说辞存在很大的 “甩锅” 身分。不外，金立的衰落并不是突发的，这其中照样有一个跌落的历程。以是，金立不行了，着实不能非黑即白说是谁的锅。

刘立荣赌钱不假，金立资金断链也真

据有关报道，现在金立总资产 201 亿，总欠债 281 亿，净资产为负 80 亿。金立曾经也是国产手机的一哥，曾经比华为还要牛逼，但现在金立却就此落寞，难免让人以为惋惜。

我们且来回首一下金立辉煌的生长历程。2002 年，刘立荣开办金立，几年之内迅速完成三级跳；2008 年，由大明星刘德华代言的 “金品质，立天下” 的广告火遍天下；2010 年，金立全球销量仅次于诺基亚和三星，正式成为国产一哥；2016 年，金立重金约请冯小刚、余文乐、薛之谦等明星代言，接连冠名《跨界歌王》《最强大脑》等多档着名综艺。同年，金立营收 270 多亿，净利润 13.3 亿。2017 年，金立整年营收 300 多亿，现金余额更是跨越 10 亿。

可是，金立的好景不长。厥后金立陷入了严重的债务危急，而且已经到了重组的田地。2016 年年头，金立还提出了全球销售 4500 万台手机的年度目的，其中国内市场 3000 万台以上，外洋市场 1500 万台以上。但事实上，凭据前瞻产业研究院相关数据，金立手机出货量在 2015 年仅为 3000 万部，2016 年仅有 2800 万部，2017 年只有 1494 万部，2018 年前九个月，金立手机出货量也只有 442 万部。

然而，销量下滑并不是金立衰落唯一的铁证。真正让民众感觉到金立的左支右绌是两个月前金立员工人为无法正常发放的事宜。据了解，11 月 20 日，金立东莞工厂的 30 余名员工与主管在工业园门外公交站前就人为与补偿金发放的时间问题发生了争执。尔后由于谈判无果，这 30 余名员工将事情闹到了东莞市人力资源局大岭山分局劳动争议调整中央。不仅云云，这时代供应商还围堵金立总部团体讨债。这一系列的事宜说明金立已经到了异常难题的阶段。换言之，金立没钱了。

那么，金立的钱怎么就没了呢？着实，不管刘立荣的输掉的钱是他本人所说的 “只有十几亿”，照样金立股东估算的 60 亿，刘立荣挪用公司资金就有不能推卸的责任。或者可以说，金立在资金上的拮据一定程度上与刘立荣挪用公司资金有直接关系。然则，刘立荣挪用金立的资金不外是雪上加霜，着实金立自己早就穷了。

一方面，近两年来，金立手机销量下跌，金立的营收状态大不如前。关于金立手机下滑的相关数据前文已有提到。而由于销量的下滑，金立的资金链到了 2016 年底就已经异常紧绷。据相关披露，2016 年，金立的总资产为 172.37 亿元，其中欠债 104.25 亿元。整年营收总额为 271.69 亿元，净利润为 13.32 亿元，经营性现金流净额仅为 5800 万元。由此可见，金立已经赚不到什么钱了。

另一方面，金立近年来斥巨资为其产物打广告造势，在广告费上原本营收不佳的金立又再一次大出血。广告支出的巨额资金加大了金立的资金缺口，而且支出的资金没有在销售环节获得回流。资金泛起缺口导致供应链崩盘，供应商住手供货，金立从 “卖的少” 变成了 “没得卖”。没得卖又导致金立收不到回款，金立也就更穷了。

以是说，刘立荣挪用金立资金赌钱不假，不外在此之前，金立资金断链早就是不争的事实。

金立资金断链背后：缺乏创新是马失前蹄，产物竞争力弱是致命一击

资金链断裂是金立衰落的直接原因，然则在资金链断裂背后，另有更深一层缘由。那就是金立手机在市场上竞争力不强。金立在与多家手机品牌的较量角逐中，早就已经败下阵来。也正是由于金立手机的市场竞争力越来越弱，才导致金立手机的销量大幅度下滑。虽然之后金立还实验 “跟风” 其余手机品牌做渠道拓展，然则最终也没有取得很好的效果。着实说到底，产物竞争力弱才是压倒骆驼最重的那一摞草。

在手机市场的早期，金立也算是一个家喻户晓的手机品牌。那时正值电视营销黄金时期，刘德华代言的金立手机可谓是火爆中国。那时候，人们对于金立手机的熟悉是：金立就是好品质。而进入智能机时代后，手机行业许多品牌新秀逐渐崛起。各大智能手机品牌最先厮杀，从一最先的拼手机设置，到拼消费需求，最后到拼创新，整个手机行业陷入一片混战。

在这片混战中，先是小米、魅族、锤子为首的互联网性价比品牌脱颖而出，接着是以 OPPO、VIVO 为代表的注重消费者用户需求的品牌大放异彩，再来是以华为为首的聚焦创新的 hovm 同盟占有主要市场。而在市场正打得火热时，金立显得十分平静。

金立最先有所动作是在看到 OPPO 和 VIVO 依赖渠道和代言发作之后。那时，金立疯狂拓展渠道、公布海量机型、约请明星代言，只是金立在做这些的历程中忽略了最主要的一点– 创新。金立只顾着效仿，但没能像 OPPO 和 VIVO 一样聚焦一款机型的重点来宣传，没有以此来打造年轻化潮流化品牌，以至于那时金立连发八款机型却最终没有一款真正被消费者记着。渠道和代言上缺乏创新，使得金立在智能机大战中马失前蹄。

然而，渠道和代言上缺乏创新虽然没能使金立有大建树，然则也并不至于对金立造成致命性的袭击。真正致使金立衰落的是着实是其产物在市场上没有什么竞争力。

一来，金立手机的产物基础体验另有很大的提高空间，而金立并没有一丝聚焦产物基础体验稳扎稳打的意思。具体表现为金立依赖薛之谦的小我私家影响力带火了 M 系和 S 系之后，周全屏变得炙手可热，而金立并没有继续完善其产物在基础体验上的不足，而是一下子发了八款机型，包含了许多个价位，试图以量取胜，最后人人也看到消费者更多看中的是体验，以是金立周全溃败。

二来，近两年，新机型不停刷新用户的手机体验，周全屏、tof 结构光、屏下指纹、超线性双扬声器、AI、GT 等层出不穷，可是金立显著在产物创新上发力不足。再反观其他竞争对手，他们在机型上的每一次创新都推动了智能机时代的提高与变化。于是，手机市场份额逐渐被崛起的新秀分食。那在智能机大战中涌现出来的一批又一批优异的手机品牌，例如，HOVM、魅族、锤子等，已然形成中国甚至国际手机市场新的款式。而产物创新上发力不足的金立被远远甩在后面。

总的来说，手机销量下滑是导致金立资金链断裂的直接原因，而金立在渠道和代言上的肆意效仿和在产物创新上的固步不前是导致金立手机销量下滑的基本原因。

产物为王时代，得产物者得天下

金立的败落给手机行业敲响了警钟。一警企业高层应公私分明、洁身自好，公司财务羁系制度应该加倍完善；二警手机行业应以产物为先，有了好产物才可能有好市场，以是手机品牌应该在产物创新和研发上孜孜不倦，始终保持缔造活力，云云产物才气一直受消费者喜好。金立给予行业的这两大警示中，可能由于媒体的宣传和渲染，人人会更多关注第一条，而忽略第二条。事实上，对于一个手机企业而言，前者虽然要杜绝，然则后者会显得加倍主要。

一方面，在这个科技飞速生长的时代，人们的物质极端厚实，信息高度透明，时间无比名贵。手机作为众多物质的一种，每年发生的类型异常多，而人们真正想要的是精选的、相符自身需求的、高品质的那一部门。换言之，人们对手机的要求是质量而不是数目。由于人们处于一个以产物为王的小而美的精选时代，而不是大而全的渠道时代。以是，品质相对较高的而且相符人们消费需求的手机就异常有市场。那么，这就要求手机企业要有一种 “匠心” 精神，在产物研发和创新的路上不停前行。云云，才气生产出好的手机产物。

另一方面，同样是在这个科技飞速生长的时代背景下，手机的迭代速率异常快。其余不说，就手机的形状上看，手机市场上就已经上演了无数次 “长江后浪推前浪”。一最先一体的按键机流行了良久，厥后滑盖机和翻盖机最先盛行。到了智能机时代，手机也从一最先厚厚的机身和窄小的屏幕快速迭代为现在的轻薄机身和宽大全屏。毫无疑问，产物手艺加速了手机的迭代。以是，一个手机企业始终保持产物研发和创新的能力就显得尤为主要。由于只有这样才气跟得上手机市场迭代的措施。

以是说，产物的研发和创新能力是一个手机企业的最大的焦点竞争力，有了这项焦点竞争力，这个企业的手机在市场上才气站稳脚跟。着实就一句话：在这个产物为王的时代，得产物者得天下。

作者：刘旷

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