目前，理财观念在社会各界快速地兴起，很多的白领阶层把自己多余的资金拿来投资，因为金钱虽然不是万能的，但没有金钱也是万万不能的。
正所谓是“你不理财，财不理你”。这句话对于个人与家庭、企业甚至国家都十分适用。所谓理财，简单说来就是以最低的成本筹集资金、以最低的风险取得最大的收益。
个人理财，最近几年才刚刚进入大众的视听范围之内。个人理财的逐渐流行主要是因为随着我国经济的迅猛发展，居民收入也水涨船高地快速增长，个人资产大幅度增加。
经济学指出收入与储蓄之间的变动关系受到收入效应的影响。根据恩格尔原理(随着家庭收入的增长，食物消费占整个消费的比例越来越低)，居民收入(流量，指的是一段时间内所获得的经济报酬)与财富(存量，指的是累积的总量，如一个家庭所拥有的总资产)的增长必将带来消费行为的改变。一般来说，这种影响就是收入的提高会使得人们在维持基本生活方面的消费比例降低，节余会相应增加，这些储蓄的资金可以用来进行各种理财活动。
在理财活动中，首先要了解的一个概念是“现金流”。
比方说，小王要投资10万元开一家便利店，成本价1万元的商品卖的价格是1．2万元。如果1万元周转一次的销售收入是1．2万元，盈利是2000元。来看这样两种情况：第一，如果每天可以周转一次的话，小王每个月就可以获得6万元的利润；第二，如果每10天才周转一次的话，那么一个月的利润只有6000元。在前一种情况下，不考虑税收与其他因素的话，一年之后小王的资产将会达到82万元；而如果在后一种情况下，一年之后小王的资产仅有18．2万元。
炒股修养要四心
那么，究竟什么是现金流呢?其实，从上面小王开便利店的例子，就能直观理解现金流了。如果一定要用比较严谨的语言来描述“现金流”的话，就是资产用“现金”来衡量时，资产价值随时间变化的流量。
如果小王所投资的这10万元是从银行贷款的钱，那么情况又会如何呢?这个时候的现金流不仅要考虑每个月所赚到的收入，还要考虑资本成本。所谓资本成本就是小王必须要偿还银行贷款利息，一般都是以利息率表示资本成本。这就是所谓资金的“时间价值”。
资金的“时间价值”意味着钱财离开原先的所有者转移到使用者手中，经过一段时间之后，再从使用者转回到所有者手里必须要附加额外的钱，这个额外的资金即利息。
大家所熟知的投资基金的“七二法则”就是“时间价值”的应用原则之一。所谓“七二法则”就是说，不拿回利息，一直利滚利，本金增值一倍所需的时间。本金增长一倍所需时间(年)=72／年收益率。还是以小王来举例，如果小王不投资，把10万元钱存在银行，年利率2％，每年利滚利，那么要36年才可以增加一倍变成20万元。但是，小王如果投资30万元在一只每年报酬率12％的投资基金上，约需6年时间会增值一倍，变成60万元。
从博弈心理的角度去看待时间价值的话，就是资金拥有者小王是选择现在就将这些资金消费掉，还是选择将这些资金储蓄起来进行投资并在未来获得收益。简单来说，时间价值就是一个消费者现在与未来之间的消费决策博弈心理。决定消费者两种情况优劣的因素是市场利率。
市场利率变动机制是一个非常复杂的问题，经济学家们对于市场利率变动的原因是争论不休。总的说来有两种看法：一种认为市场利率完全是由市场来决定，一个国家的货币发行量是根据市场状况而定的；另一种看法认为市场利率是由政府的货币当局所发行的货币量来决定。在前一种情况下，“时间价值”中现在与未来之间的博弈心理方式正是前文所提到的是人与“市场先生”进行博弈心理的一种形式。
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