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“美图要卖给小米了，你知道吗？” 早在一个星期前产业链人士提到。但此时另有个新闻：“小米与美图谈崩了。” 一个星期后（11 月 19 日），小米 2018 年 Q3 财报宣布的同时还宣布了与美图的战略互助：小米将获得美图手机品牌和相关影像手艺，以及大部门智能硬件的 30 年全球独家授权。
其中曲折可见一斑。小米称与美图手机的互助有助于提升摄影体验，赢得更多女性用户。一直以来被贴着 “屌丝”、“发烧友”、“极客” 等男性标签的小米一直希望能够在女性市场有所突破。因此，邀请了吴亦凡做代言人，推出女神版手机、实验淡紫色颜色、增添 AI 美颜功效等等，虽有收获，但难以改变 “为发烧友而生” 的烙印。
美图手机则定位高端女性，小米的这一行为不仅可以将女性最关注的 “自拍手艺” 纳入系统，而且将美图手机流量带入进来，还增添了女性用户市场。但是否能如愿到达效果，另有待市场磨练。
小米品牌多元化
小米 2018 年 Q3 财报交出了不错的成就：当季小米团体营收 508 亿元人民币，同比上涨 49.1%。经调整利润 29 亿元，同比增进 17.3%。与此同时，小米还宣布了一项主要互助：与美图公司签署战略互助协议。小米将获得美图手机品牌和相关影像手艺，以及大部门智能硬件的 30 年全球独家授权。
具体来说，美图授权小米使用美图品牌生产他除皮肤相关的多种智能硬件。美图享有就互助智能硬件销售带来的授权分成。
小米 CFO 周受资示意此次互助，有三大意义：第一，美图在女性用户群众有一定的品牌优势，小米可以利用好，提高用户的多样性；第二，美图的相机算法有优势；第三，此次互助也让小米在细分品牌上又多了一张牌。
从降生之日起，小米就被贴上了 “屌丝”、“发烧友”、“极客” 等男性标签。小米一直希望能够在女性市场有所突破。因此，邀请了吴亦凡做代言人，推出女神版手机、实验淡紫色颜色、增添 AI 美颜功效等等。
雷军也曾在 MIX2S 公布会上示意，将继续请吴亦凡代言，由于吴亦凡让小米的女性用户变多了。
小米在吸引女性用户已经进行了多次实验，虽有收获，但难以改变 “为发烧友而生” 的烙印。而美图手机以 “自拍” 见长，吸引了大量女性用户，站稳了女性这个细分市场。小米的这一行为，这一行为不仅可以将女性最关注的 “自拍手艺” 纳入系统，而且将美图手机流量带入进来，还增添了女性用户这个细分市场。
实在，除了小米这个品牌之外，今年上半年小米还参股投资了专注游戏体验的黑鲨品牌手机；第三季度，小米又推出了专注性能和速率的子品牌 POCO，主要在国际市场。
对小米来说，美图手机的加入让品牌加倍多元化。
美图自产手机的绝唱
实在，关于小米与美图手机的接触，坊间早有耳闻。不外，听说两者一度谈崩。但最后仍是达成了互助，可见谈判历程的艰辛。
据美图公司人士透露，美图是由公司 CFO 颜劲良卖力与小米的谈判。颜劲良在 2015 年加入美图，卖力美图整体财政战略以及投资者关系。
在小米宣布互助事宜的同时，另有一则新闻可能会被忽略，就是美图公司的一个预警：2018 年将净亏损约 9.5 亿元至 12 亿元。
实在，在传出小米与美图手机接触的同时，美图美妆的电商部门已经所有遣散了。“美图手机将是下一次被遣散和裁员的部门。” 美图相关人士示意。
凭据美图在港交所发出的预警，今年净亏损的主要因素为：智能硬件部门收入的削减。
美图示意，与 2017 年相比，今年推出的手机型号较少，2017 年推出了 5 款，而 2018 年仅推出 1 款手机，加之 2018 年手机竞争猛烈，大环境处于下降之势，美图手机销量与出货量削减。单价降低的同时，更是导致了利润的削减。因此，美图以为 2018 年下半年团体大部门的净亏损将来自智能手机营业。
此次，小米获得美图手机品牌和相关影像手艺，以及大部门智能硬件的 30 年全球独家授权。美图手机将由小米卖力生产、销售和推广，美图连续提供影像手艺与美颜算法的配合支持。也就是说美图不再做手机了。
而关于美图的受益：互助时代，美图享有的就互助手机和互助智能硬件的授权收益分成将分为两个阶段：在双方互助第一阶段，自互助手机正式上市起的 5 年内，美图将获得每台互助手机销售毛利润的 10%，直至累计分成金额到达约定的金额，小米公司亦有权选择一次性支付分成费用来补足约定金额。
一旦到达约定金额后，小米公司若决议继续互助，则双方互助进入第二阶段。第二阶段最长可连续 30 年，在此时代，美图将继续获得手机销售的分成，并享有每年 1000 万美元的保底分成收入。
此外，在互助智能硬件正式销售起的 30 年内，美图均可获得每台智能硬件销售毛利润的 15%。
美图与小米的互助让业界愈来愈意识到，头部品牌越来越集中，手机行业已经出现倒金字塔状，中小手机厂商生计唯艰。
魅族李楠以为：“未来的手机行业会是大团体+副牌的战争，细分市场自力品牌也简直机遇不大了。”
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