如何查手机上网流量，在小众品牌中挣扎，美图借小米 “上岸”-掘金网

如何查手机上网流量，在小众品牌中挣扎，美图借小米 “上岸”

菜鸡 • 12 10 月, 2020 8:56 下午 • 掘金笔记

小米与美图合作背后：美图的解脱，小米的多元化

在小众品牌中挣扎的美图算是上岸了。

11 月 19 日晚间新闻，小米团体在其宣布的 2018 年第三季度财报中宣布，与美图签署战略互助协议，小米将获得美图手机品牌和相关影像手艺，以及大部门智能硬件的 30 年全球独家授权。小米在通告中示意，这一行动，将有助于提升摄影体验、赢得更多女性用户。

实际上，这个 “了局” 近几个月来已经在美图身上泛起出种种蛛丝马迹。

回看过去半年，美图的种种辗转腾挪、四处出击，显示出了显著的求生欲。然则一系列通告和财报，却如冷头浇头：

4 月 25 日，美图公司宣布声明，宣布终止与 BEC 美链互助，同时重申没有、也不会刊行任何数字钱币；2018 年 5 月，美图公司宣布以现金贮备最先举行股票回购，设计回购不跨越 1 亿美元的股票，然则股票回购对美图股票的提振作用有限；6 月 1 日，有关部门约谈 “美拍” 相关负责人，提出严肃指斥，责令周全整改；8 月 21 日，美图宣布 2018 年半年财报，数据显示亏损与总营收状态均不甚理想，并引发了股价猛烈颠簸。

在半年报宣布之后，美图股价在越日开盘后暴跌，按当日收盘价盘算其总市值已不到 176 亿港元，与历史最高时相比蒸发掉了 800 亿港元。至今，美图股价始终在 4~4.5 港元之间倘佯。

就在传出小米收购其手机营业的同时，11 月 14 日美图美妆（美图旗下电商平台）宣布营业暂停通告。通告称，由于美图美妆平台营业调整，美图美妆营业自 11 月 30 日后将住手运营。

小众手机品牌的凛冬被 “收” 绝非坏事

全球及中国手机市场出货量的延续下滑已经是众所周知。海内厂商除了排名在前五位的 “寡头”，其余险些都是排行榜中的 Others，可谓举步维艰。在这种形式下，小众手机品牌若何求生，是一个避不开的话题。

对于头部品牌而言，品牌效应、上游供应链的整合、线上线下渠道的优化等等，已经成为各方竞争的焦点。懂懂条记以为，先不讨论小米和美图哪一方更为自动，仅就美图的生长而言，并入小米的品牌和生态链系统，尤其是介入到供应链整合中，依附自身原本的特点，才气带来更大价值。这对于美图投资方而言，可能是最好的效果。

美图因颜值而生，这个建立于 2008 年的企业，曾经把 “美” 的种种可能性施展到了极致，从工具、产物、社区、硬件（智能手机）等等，美图也曾一直希望构建自己 “美生态”。然而到处涉猎的效果，却是初处碰钉子，甚至自己的焦点营业也被其他友商逾越，导致业绩逐年下滑。

据美图公司 2016 年、2017 年财报显示：2016 年、2017 年整年营收分别为 15.786 亿元、45.275 亿元人民币，净亏损分别为 5.41 亿元、1.9732 亿元人民币，收入结构中，互联网营业收入占总收入的比重为 6.6%、17.4%，在智能硬件分部收入为 14.739 亿元、37.40 亿。

而凭据 2018 年上半年财报显示，美图 2018 年上半年营收为 20.52 亿元人民币，同比下降 5.9%；净亏损 1.274 亿元；此前盈利的大头——智能硬件收入 14.80 亿元，同比大幅下降 23.4%；相比 2017 年底，美图公司月度活跃用户总数（MAU）大幅下滑 16%，其中美拍 MAU 更是大跌 56%。

财报中唯一的亮点，就是互联网营业占营收占比增添至 27.9%，同时在线广告收入增进 244.8%，至 2.849 亿元。

美图新一季财报宣布在即，但凭据美图前期宣布的财报趋势，2018 年的盈利状态依旧堪忧。尤其是最主要的收入泉源——智能硬件收入大幅下滑，令人感应积重难返。或许，这也正是美图与小米双方能够最终杀青 “互助” 的重要原因。

只是美图手机现在的境况，着实令人有些惊诧——为何依托各方资源的手机营业，会滑落如斯？

原本要激活营业链的智能手机为何难以为继

美图公司从 2016 年底上市至今，包罗手机营业在内的智能硬件始终是其主要现金流泉源。在上市之初的总营收成绩单里，手机贡献了跨越九成的收入，直到最近的 2018 年期中报显示，依然贡献了跨越七成收入。

美图手机曾拥有众多忠实女粉丝群体，然则客观来看，美图手机的性价比一直饱受诟病。随着今年以来海内智能手机行业市场逐渐饱和，美图宣布的新机型在手艺、设计和功效方面都缺乏足够亮点，未能像以前那样引起购机热潮。

据 2018 年半年财报显示，美图的智能硬件营业收入继续下滑，削减至 14.8 亿元人民币。相比去年上半年 19 亿元的收入水平，美图手机降幅显著，下滑了 23.4%。由于缺乏壮大的产物力支持，美图手机今年以来似乎一直把重点放在了花式营销上。

这时代，包罗 5 月与故宫宫廷文化公司杀青深度战略互助，和大英博物馆联合推出美图 V6 限量版；7 月份宣布将引入新版《盛行花园》剧中的 “F4” 成员，并与 Angelababy 配合代言；同时，另有与兰博基尼跨界互助推出限量版手机，与颐和园举行深度 IP 互助，推出 T9 系列手机等等。

然则，对此有业内人士剖析，云云频仍地选择和着名 IP 举行互助，在某种水平上显示出了美图手机在营销上的焦虑，以及对现在市场的不确定性。“无论是找新代言人，照样找 IP 互助，说白了都是为了 (手机) 销量。”

而美图与小米这次 “周全互助” 的分账模式，或许能为双方带来更大的收益。据悉互助分为两个阶段：在第一阶段，卖出的手机遇交付美图 10% 的利润分成，这个形式会连续五年时间；在第二阶段，手机销售后按牢固分成，小米每年给美图保底 1000 万美元，手机之外的智能硬件每年按毛利 15% 分成。对于小米而言，此次收获美图手机品牌的响应资源，将会提升自身在女性细分市场的影响力，同时增添部门产物系列的利润。

反观小米，除了自身在手机硬件的手艺层面不停发力，尽快吸收融合美图在 “美颜拍摄” 上的软实力，也将为增强竞争力提供 “双重保险”。而抛掉手机硬件这个负担之后的美图，又能否轻装上阵？

依托手机和 App 入口引流电商和美拍为何受挫

实际上，对于美图而言，未来或许可以真正聚焦正在增进的互联网增值服务及其他营业收入，如广告服务、美拍直播营业。至于武断放弃的美妆项目，无疑是明智之举。

若是美图能将手机这个负担顺遂 “抛掉”，或将对海内其他小众手机品牌起到一定的示范作用。尤其是对那些正在不停实验多元化生长的手机品牌来说，应该会有更大价值。

美图曾经希望通过焦点能力 “美颜”，将自身各项营业举行毗邻。但原本傲娇的手机营业，为什么没能拯救自家的电商平台？又为何没能促进 “美拍”MAU 的连续增进？这些问题，都是未来脱身手机泥潭的美图，以及仍在逆境中的其他小众手机品牌必须思索的。

美图美妆是在 2017 年 10 月正式上线，其诉求在于连系 AI 手艺生长自营电商。电商模式被以为是互联网公司最常用的流量变现手段，坐拥海量 “美颜 APP” 用户以及美图手机资源，美图美妆曾被寄予厚望。

美图 COO 程昱此前曾示意：自营电商的营业是美图举行商业化变现的一个实验。而从去年底最先借助人工智能的风口，以此来转换老粉丝、吸引新客户的行动，显然没有被市场接受。美图美妆以跨境商品为主，物流接纳的是 B2C 直邮和 B2B2C 的保税仓模式。然则 2017 年跨境电商已经最先进入低谷，加之天猫、京东、网易、唯品会等巨头在跨境电商领域加码，使得美图这位电商新手难题连连。希望依托 App 端及手机端的流量入口，通过所谓 “智能测肤”、“智能推荐” 等手段打造美妆电商引流的思绪，最终在 11 月 14 日终结。

那么，美图智能手机营业对自家的 “美拍” 的促进有多大？为何美拍的 MAU 会泛起大幅下滑？

从 2008 年建立至今，美图从图片工具、相机软件、短视频平台以及智能手机方面，都曾烙下了完整的美图印记，也因此收获了上亿忠实粉丝。伟大粉丝背后隐藏的原本是无尽流量，因此美拍等短视频应用原本是喊着金钥匙出生 “瑰宝”，美图也曾希望通过手机、短视频应用、美妆电商，与互联网广告营业等形成共振和递增效应。

懂懂条记在 QuestMobile 宣布的《中国移动互联网 2018 半年大讲述》发现，停止 2018 年 6 月，中国短视频用户已达 5.05 亿，且仍在高速增进中，而在用户使用时长方面，短视频现在已经占有中国移动互联网总使用时长的 8.8%。

在 2014 年就建立的美拍，算是第一批探索短视频行业的先辈，其日活曾经也是以亿来盘算的。然则随着短视频行业竞争加剧，加之内容同质化严重、难以量产，粉丝不易沉淀等问题露出后，美拍拥有的流量优势却逐渐消逝。在极光大数据《2018 年 Q3 移动互联网行业数据讲述》中，美拍渗透率居于第六，而日活竟然排到了第九。