在生活中，我们无时不刻都在面临选择，如果从选择的结果来看，可以分为正向选择和逆向选择两类。所谓正向选择就是说我们所作的选择是正确的，进而导致好结果，逆向选择则是我们做出了错误的选择，导致了糟糕的结果。
比如买衣服，其实有一个款式特别适合我的身型，又便宜，但我不知道它的存在，我也不知道它其实就在隔壁商店，所以我买了其他的，也不错，我也很满意，但肯定不如那个我不知道的选择，如果我能看到那件又便宜又合身的衣服，我就一定会选它。所以，虽然我买到其他还算满意的，但从绝对标准来看，我还是选错了。
但是如果在商家促销的迷魂阵里，我选择了特别贵，又不合身的衣服，那这就是坏选择了。
在生活中我们总是处于这样的情况，导致我们无法做出最优选择，至于我们最后选择的好坏程度，则取决于我们对于信息掌握的多与少。
经济学上的逆向选择理论就是在说这种现象。
逆向选择理论是说由于信息不对称，人们无法判断商品的价值、价格和质量等因素，导致选到或者劣质、或者价格高出价值的商品，总之是导致坏的选择，这一现象，就被称为逆向选择。
美国经济学家阿克洛夫研究二手自行车市场，总结并阐述了逆向选择理论。
为什么人们会做出坏选择呢？
归根结底，是因为信息不对称。
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当信息不对称时，人们无法准确衡量事物的价值，或者不能准确掌握局势，导致很难做出好的选择。而且加上各种有意无意的欺瞒、夸大和误解，人们得到的信息失真，就会让判断出错。
第二，人不会一直做出理性的选择。
即使信息不对称，人们还是有一定概率做出好的选择，但是比例会更低一些。优质事物需要的代价通常较高，所谓“一分钱一分货”，但理儿是这么个理儿，人们却总是想要付出较小的代价获取事物，这就使得坏选择出现的概率更大。
第三，人的能力有限。人受到认知水平的限制，很难完美地分析已有信息，即使掌握的信息很多，由于个人好恶或者从众心理等因素的影响，人们也有可能做出坏选择。
历史上，逆向选择的例子就太多了。
中国古人蓄养门客时，其实对于门客的才能并不能很好地判断，一些有识之士得不到重用，泯然众人，就会离开，比如魏惠王，他的大臣公叔痤推荐侍臣，他却看不出这人有什么才华，没理会。这人后来投奔秦国，变法改革，做出了一番彪炳千古的事业。
这个人我们很熟悉，就是奠定秦国统一基业的商鞅。在这里，正是魏惠王缺少对于商鞅才能的信息，导致了他对商鞅的误判。
生活中信息的不对称是客观存在的，也是不可能完全消灭的，对于个人来说，为了避免逆向选择带来的损失，我们可以利用新技术、获取更多的信息，寻找优质品；对于组织或者市场监管者来说，加强监管，促进信息交流，设定交流标准等措施都可以提高市场效率。
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