中公教育股价分析详解(中公教育股价为什么会跌)

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2021年10月29日,被称为公考第一股的中公教育(SZ:002607)披露了2021年第三季度财报,此次中公的“成绩单”却明显有些“不如人意”。

财报显示,2021Q3,中公教育实现收入14.5亿元、同减69%,归母净利润-7.9亿元、同减151%,扣非后净利润-8.0亿元、同减155%。2021年前三季度,公司实现收入63.0亿元、同减15%,归母净利润-8.9亿元、同减167%,扣非后净利润-9.7亿元、同减190%。

业绩明显下滑,然而在资本市场,中公的股价却是另一番景象。10月29日,中公股价小幅度上涨0.29%,11月1日,中公股价再次小幅度上涨0.57%。

一份不如人意的“成绩单”,资本市场却并未着急投出反对票,作为职教龙头的中公,其想象空间究竟几何?

第一部分:收入下滑,事出有因

1999年,中公创始人李永新等人创业进入教育培训领域,于2001年进入公务员考试培训领域,此后拓展教师资格培训、事业单位考试培训、考研培训等业务,目前已成为国内头部全品类职业教育培训机构。

据财报,2021Q3中公教育实现收入14.5亿元、同减69%,培训人次60.52万人次,较上年同期下降60.88%,各个序列的收入及培训人次均呈现一定程度的下滑。

从中公的营收结构来看,主要分为公务员序列、事业单位序列、教师序列、综合序列及其他,其中公考序列为中公最主要的营收来源,占总营收比在50%左右。

中公教育股价分析详解(中公教育股价为什么会跌)

(来源:公司财报)

对于2021Q3营收大幅度下滑,中公在29日发布的对深交所关注函回复的公告中表示:主要是由于受2020及2021年行业招录节奏及考情变化影响所致。

首先是公务员序列板块,2020年受疫情影响,通常4月进行的省考笔试推迟至7、8月,笔试成绩一般在9月公布,造成省考大部分收入确认在Q3。而21年省考提前至3月,导致收款金额减少25~35亿元。

省考开始时间的提前,一方面学员备考时间大幅缩短,可能导致部分考生主动放弃考试;另一方面,也让培训时间缩短,长线班学员锐减,导致这部分收入减少。

同时此前笔试成绩在4月公布,面试时间提前到5月,因此省考大部分收入确认在Q2,与2020年财报出现收入确认时间的不对应。2021Q3公务员序列培训人次也因此同减64%,收入同减70%。

除公务员序列外,在教师序列方面,因教师招录报名门槛有所提高,也影响教师序列收入。

2021年,我国教师招录报名门槛提高至需取得教师资格证、大学本科及研究生以上学历,同时招录人数有所减少,从而导致报名人数大幅下滑。

从前三季度来看,招录、报名人数分别下滑21%、37%;从Q3来看,招录、报名人数分别下滑59%、68%。2021Q3教师序列培训人次同减74%,收入同减79%。

综上,两大业务板块都不同程度地受到行业招录节奏及考情变化影响,对Q3营收带来较大冲击。

第二部分:复盘中公教育的基本盘

①职业教育宏观大环境向好

近年随着我国经济水平的提高,同时普通高校本专科、研究生毕业人数持续增加,我国劳动力素质持续提升。这也让劳动者在学历提升、技能教育等方面的自身投入不断增加。

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2020年中公收入在疫情背景下实现快速增长,公司公告称主要由于公务员、综合等序列收入增速较高,公务员相较多数岗位具有稳定的优势,在疫情影响下更受到求职者青睐,因而报考、参培需求快速增长,综合序列中考研辅导、IT培训等业务需求同样较为旺盛,带动收入快速提升,不断满足劳动者职业转型需求。

据艾瑞咨询数据显示,2018年中国劳动力人口为8.1亿,新增具有一定学历的劳动力人口1332.5万,其中普通本专科学历占比约为57%,2019年中国职业教育市场规模为2688.5亿元,同比增长13.3%,预计2020-2022年保持13%以上的增长。

②新入局者并未形成有效竞争 老玩家依然占据优势

伴随着职业教育政策利好,K12教育行业步入寒冬,教培企业纷纷转型职业教育以寻求新的增长点。对于越来越多K12教育品牌入局抢占市场红利,市场对中公的龙头地位也产生了怀疑。

然而,对于新入局者布局职业教育赛道,业内人士普遍存在质疑,原因在于职业教育赛道门槛高,与K12等赛道存在天然差异,并非一朝一夕能做大做好。

据了解,职业教育市场分散、用户续费率低、人才高度密集等特性造就了极高的开垦门槛,新入局者很难在短时间内完成职业教育培训体系的构建。

一来,品牌积累需要时间。新入局企业前期需要投入成本,建立品牌影响力,这十分考验企业的资金实力。

二来,解决“复购率”要拓科,但一步到位兼顾很难。职业教育更像“一次性消费”,行业用户粘度低,要想实现“复购率”就要有新的品类供给。但职业教育拥有上千个细分品类,且分散单一,每个品类的教学内容、研发标准不一,新入局者很难逐一复制快速做到规模化运营。

三来,专职化师资资源紧缺。目前师资供应链不完善是教育企业共同的难题。职业教育业务不断增长、师资需求随之增加,但现有的职业教学需求和师资力量不匹配,企业再培养也需要足够时间。

目前,记者了解到,职教行业市面上口碑耳熟能详、用户量庞大的均是资历老、经验足的传统职业教育品牌,例如中公、华图、传智、尚德等。这些职业教育先行者通过多年教研积累和市场迭代,打造出成熟的教学研发体系,能够持续研发优质的教学产品,扩大产品阵营实现可持续发展。

从中公财报也能看到,公司目前共有包括招录考试培训、学历提升及职业技能提升等100多个培训品类,专职化教研团队已经超过20000人,同时直营分支机构也高达1800余个,这给中公构筑了高壁垒,但这些“布局”,中公也是花了近20年时间。

由此可见,门槛高、竞争激烈的职业教育市场犹如一块硬骨头,新入局者想要即见成效并非易事。

第三部分:近期行业新看点在哪儿

综上,三季度的业绩大缩水,主要是行业大环境短期变动所致,目前中公的基本盘依旧较为稳定,行业未来依然存在较大的市场空间,这也不难解释为什么市场并未着急向中公投出反对票。

另外,2021Q4中公方面迎来较多利好消息。

在政策层面,10月12日,中办、国办联合印发《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》,鼓励上市公司、行业龙头企业举办职业教育,鼓励各类企业依法参与举办职业教育。此次政策的发布,再次强化了职业教育的重要性,同时也为类似中公教育一类的职业培训机构,铺平职业技能培训相关政策路径。

同时,根据10月发布的《中央机关及其直属机构2022年度考试录用公务员公告》,计划招录3.12万人、同增21%,通过资格审查212.3万人、同增35%。国考风向标持续火热,通过资格审查与录用计划比例68:1,较21年61:1竞争进一步加剧。竞争加剧下,考虑参加培训课程的意愿也将提升,企业营收也有望进一步扩大。

小结:

虽然从第三季度财报来看,中公表现差强人意,但综合来看,并未影响企业基本盘,同时在政策利好的推动下,中公后期发展也值得期待。

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