酒企纷纷提价背景下，茅台涨价预期不断发酵。
12月23日晚，黄酒企业古越龙山公告，鉴于当前原材料价格及人工成本大幅上涨，企业生产经营成本不断上升，为提高古越龙山品牌力和竞争力，公司决定对部分产品价格进行调整，最高涨幅达到20%。
在消费量有限的情况下，涨价一直是大众消费品增厚利润的重要手段也是热门炒作题材。受此消息影响，古越龙山今日开盘一度涨停。
此前，五粮液、泸州老窖、古井贡、习酒等白酒企业，已纷纷宣布产品不同程度涨价。不少分析认为“白酒之王”茅台提价时机已经成熟。
中泰证券食品饮料分析师范劲松分析称，从茅台提价历史看，当下市场环境已成熟：茅台自2010年以来每次提价时渠道分成均为50%左右。近两年飞天批价与出厂价的剪刀差持续变大，渠道分成已接近70%。
从提价必要性来看，提价能与高端竞品拉开身位，利于茅台发力千元价格带。酱香竞品多紧贴茅台零售价定价，如不提价可能损伤品牌力。从自身产品结构看，茅台缺乏千元价格带核心大单品。
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事实上，自9月初，市场就开始预期茅台涨价。彼时，贵州茅台新任董事长丁雄军的演讲首秀中透露出涨价预期。他表示，从市场角度看，茅台酒终归是商品，茅台会遵循市场规律，呼应市场信号，反映合理价值。
除了涨价增厚利润这一逻辑之外，券商大多也看好明年白酒的投资机会。
开源证券认为，白酒行业景气度仍然处于高位，发展逻辑清晰，股价经历大幅长时间回调后估值进入合理区间，三季度业绩高端和大众白酒普遍符合预期，次高端不乏亮眼表现，标志性事件催化将带动板块启动修复行情。
今日开盘，贵州茅台一度涨超4%，盘中再次回到2200元上方，刷新最近6个月新高。截至收盘该股涨3.49%，总市值2.76万亿元。
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