买冰箱强制看广告?
近日,网友报料称,自己购买的云米大屏冰箱,出现强制播放广告的情况,而且无法关闭。
对此,记者向官方求证,客服同样声称“只要连上网就会弹出广告”,让人大跌眼镜。
难道所谓高端产品,就是把电梯广告送到家?
有意思的是,云米被嘲,小米却躺枪,不过后者并不冤枉。
两家沾亲带故,小米还是其第二大股东。之前小米电视也是靠着一样的招数获取利润,难免让人怀疑“小弟”是“有样学样”。
“大屏冰箱”变“大屏广告”?
“云米大屏冰箱,太时髦啦!”
夸张的语气,洗脑的广告词,云米的“杰作”经常霸占电梯间。
科技君每次看到相关视频,都有些疑惑:究竟谁会用冰箱追剧、听歌呢?让iPad、电视情何以堪。
直到昨天,科技君明白了,大屏的终极意义,其实是放广告。
一位网友表示,自己买的高端家电——云米大屏冰箱,一直推送广告,关都关不掉,让人非常气恼。
待记者向客服查证后,也得到了同样的答案。
这是什么神仙操作?
就算是电梯广告,也要给物业交钱,云米却直接免费“霸屏”,吃相简直难看。
眼看着网友怒火中烧,它终于服软了,表示后续将推出关闭广告的教程,让大家敬请期待。
事实上,这块大屏,一直是它引以为傲的核心竞争力。
官方的宣传语中,强调它既能听歌、追剧、买菜,还能刷短视频,总结起来就是“太时髦啦”。
问题是,谁会在做饭的时候用冰箱做这些事呢?这真的能被当做卖点吗?
小米开了个“好头”
作为小米生态链的产品,云米算是小米的“小弟”。
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它最早成名,就是靠着小米净水器,随后朝“全屋智能家电”方向拓展,目前是小米生态链公司中涉足家电品类最多的公司。
它一方面与小米合作,产品种类从净水器扩展到更多产品线;
另一方面,云米的自有品牌扩张也没有放慢脚步。
除净水器外,它的线上商城目前在售的冰箱、燃气灶都是与小米合作的产品,而且还有扫地机器人。
不过自2018年它在纳斯达克上市后,便自认为时机成熟,着手“去小米化”,只是效果并不理想。
今年8月25日,它公布了业绩报告,其中最让云米尴尬的数据是,云米系产品家庭用户的使用情况。
截至2021年上半年,云米科技累计家庭用户数量为590万。
这个数字和美的,或其他家电业巨头如海尔、海信等过亿家庭用户相比,差距显而易见。
没学会小米好的一面,它却沾染了坏习惯。
小米电视就是通过低价吸引顾客,然后靠着开机广告,赚取不菲的利润。因此外界吐槽小米其实是“广告公司”。
画虎不成反类犬
正所谓“画虎不成反类犬”,小米的Iot产品,起码还有“性价比”这个标签。但云米主打高端,其实是“邯郸学步”,最终闹了笑话。
科技君认为,冰箱上装大屏,和当年国产电动车模仿特斯拉装大屏一样,初衷是为了寻求卖点,但实则强行设计。
再者说来,如今的广告业,已经不是当初靠狂轰滥炸洗脑用户的时代。字节跳动早就提出“千人千面”的精准营销方式,足够引起所有企业的重视。
另外,云米陷入如今的窘境,还源于缺乏创新。
数据显示,今年第二季度,它的营销费用高达2.148亿元,同比增长32.5%。
与之相反的是,其研发费用仅为6620万元,不足营销费用的三分之一。
它目前拥有60多种产品,但能扛起业绩大旗的却少之又少。
智能家居,不是家居加上“智能”二字即可,而是真正做到懂用户、尊重用户。
如果企业打着AI的幌子,实则兜售广告,只能是偷鸡不成蚀把米,最终自食苦果。
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