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最近两年海内突然兴起了球鞋热潮，势头异常凶猛，险些每个人身边都市有人每个月去抽签，或者去直营店排队。事实这些球鞋有什么魔力，让这么多人为此着迷？现在炒鞋热已经随着全球发作的新冠疫情而逐渐平息，只管平台照样在零零散散的有抽签排队、球鞋市场依旧有几万甚至几十万的球鞋在叫卖，不外整体声量已经可以忽略不计了。
一双球鞋事实能有多贵？
NIKE 1972 Waffle Racing Flat “Moon Shoe”
销售渠道：私人拍卖
出售价钱：437,500 美元
现在已知最贵的球鞋是由加拿大珍藏家 Jordan Michael Geller 提供的，历史上只有 12 双“月球鞋”被制造出来，这双则是被以为唯一未磨损的一双。在 Sotheby x Stadium Goods 的拍卖会之前，这款球鞋的预估价在 11 万到 16 万美元之间。2016 年的时刻，另一双在 eBay 上卖了 11,200 美元。
为什么一双鞋会有这么大的价值增进？
球鞋价钱的暴涨，主要有三个层面。第一就是纪念意义，例如着名的球星的着名战靴；第二就是品牌商的习用套路饥饿营销制造出求过于供的排场，例如限量联名；第三才是鞋商人的利益驱动。
一、关注篮球的人一定都知道JUMPMAN这个LOGO在球鞋中是什么样的存在，赫赫有名的篮球之神迈克尔·乔丹的专属战靴，试问哪个有篮球梦的孩子没有过一双梦想中的球鞋？而在乔丹的众多球鞋（已经出到了34代），有那么几双总会让人津津乐道：“禁穿”“芝加哥”“爆裂纹”“流感战靴”“樱木花道（乔丹6代）”“流川枫（乔丹5代）”等等，原生战靴的经典水平足以撒播几代人。现在更是随着时尚潮水，玩起了联名球鞋，在收割球迷篮球梦的时刻，还顺带的收割了一首弄潮儿们。
二、不是每一个品牌每一种产物搞饥饿营销，都能让消费者疯抢的，那么为什么偏偏是球鞋成为被炒的工具呢？这就要从球鞋受追捧的起源——SNEAKER 文化说起了。海内的 SNEAKER 文化是伴随着篮球运动的兴起和 NBA 的火爆而发展起来的。SNEAKER 可以简朴理解为球鞋珍藏兴趣者，他们喜欢球鞋主要是由于热爱篮球这项运动或者喜欢某个球星。好比耐克的 AJ （AIR JORDAN）系列由于是以 NBA 最著名球星 Michael Jordan 命名的，尤其受追捧。
三、在海内AJ1正在如火如荼的收割市场的时刻，海内的嘻哈文化随着一个综艺节目突然从地下冒出来，站立在民众眼前，也从侧面给火爆的球鞋市场浇了一把油。潮水文化的兴起，也在球鞋市场里兴风作浪。年轻又追求个性的人们，通过球鞋、兴趣、行为来表达态度，标新立异成为了一个响亮标签。这些年轻人钟爱那些融合了嘻哈、篮球、DJ、涂鸦、陌头等等元素的潮水品牌，一双个性又时尚的联名球鞋，就成了弄潮儿身上的点睛之笔。又或者是由于对某一个明星的喜好和追捧，去购置其所代言的球鞋，或者追随脚步买同款的球鞋。
有了稳固的市场，也有了稳固的供需关系，鞋商人必然会摩拳擦掌的入场，他们称之为“冲”。有着火爆的市场需求，只需要在线上或者线下抢到鞋子，转手一卖都能稳赚不赔。若是抢到了限定版，更是开张就能吃三年。
线上渠道为抽签，想必不少人想买一双中意已久的球鞋，却履历了无数次“陪跑”吧，究竟你一台电脑，一部手机，又若何比得过那些开着剧本、好几台电脑、几十部手机、几百个账号的黄牛呢？原本都是靠运气靠手速，然则这种以量取胜，是无论若何也难以抵抗的，有人把这种戏称为“饱和式抽签”。
线下发售，提前整夜排队对于买鞋的人来说都是小意思，看着那些冗长的买鞋队伍，内里可能有一半的人，都是黄牛请来专门排队买鞋的。线下门店的预约再抽签的玩法，对于黄牛虽然有一定的压制效果，然则你想不到的是甚至另有人在线下直营店抢购球鞋时刻，动用手艺手段来获得抽签。之前有爆料在某地的线下门店，有一位手艺姐直接杀入门店抽签系统后台，一个人拿走了几十个签。
履历了种种灾祸，万幸买到鞋了，是自己穿照样卖？
不少人在买鞋的时刻种种憎恨黄牛，声称自己是为了信仰才去买鞋，可真的千辛万苦买到了，真穿上脚了还下地打球了，心里就真的没有一丝丝失踪嘛？于是有那么一部分人，自己也就变成了黄牛。究竟转手一下赚的钱，可能够自己好几个月的人为，谁会不心动呢。除了现场直接转手，另有许多平台可以举行销售。包罗但不限于毒、NICE、虎扑、咸鱼等等。
至此，从喜欢球鞋到买鞋，再到卖鞋，再到二次转卖，形成了一个完整的二级市场。头部资深玩家依附履历与潮水嗅觉，最先有针对性的买某一款，黄牛举行跟进，价钱最先走高，一样平常小白以为这个价钱还可以再涨然后入场冲，最后再到真实消费者以高价买入。越看越像股市，庄家入场、资源抬价、散户进场、完成收割。
整个炒鞋的链条完成又圆满，那么谁又挣钱了？
首当其冲的自然是品牌方，市场热度、流量、营销收益等等，无疑是最大赢家，究竟这么一场炒鞋热，最先还和“AJ”难分伯仲的“椰子鞋”现在另有那么火爆嘛？其次自然是黄牛，转手翻倍是异经常见的操作，只要冲的次数足够多，赚的一定不会少，退场早点险些是不会亏的。
至于最后入场的散户小白，挣到钱的一定是少数，更多是花了高价从黄牛那里买来了球鞋，最后却只能看着球鞋空有几千几万的售价，然则挂在平台无人问津。另外，随着炒鞋热潮，另有一个群体也从中受益，就是名声显赫的“莆田鞋”，你们明白。
现现在，炒鞋的热潮已经镇静了下来。回想起炒鞋的这股子热潮，不得不信服那些资源家。只是几个简朴的计谋，就能撬动几千几万甚至几十万上百万人如果到这场热潮中，从中甚至可以撬动人性。有人一战成名赚的盆满钵满，有人爆仓炸雷输的家破人亡。
面临现在险些难以用原价买到鞋的球鞋市场，就犹如面临这一个个看起来满眼红色的牛市，不得不提醒一下：炒鞋有风险，入场需谨慎。
作者：表哥 微信：205275 民众号：无本
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