什么是Basic Attention Token (BAT)

BAT(Basic Attention Token)是Javascript创始人，Mozilla和Firefox浏览器联合创始人Brendan Eich创办的一个用于在广告商和用户之间进行流通的数字资产，用于解决浏览器中的广告展示和用户激励问题。

• 发行日期: 2017/06/01
• ICO价格: 0.04 USD
• BAT白皮书

摘要

自2015年以来，Facebook深陷于外泄个资的丑闻当中，高达数千万用户的隐私数据被应用在操纵2016美国总统大选，引起社会轩然大波、用户的强烈不满，也在近日被美国联邦贸易委员会 (FTC)处以高达50亿美元的裁罚。

随着事件的爆发，大众也越来越重视隐私数据的安全性。事实上有关隐私数据的滥用，早在互联网以及各大社群平台的崛起当中变得日益严重，包括不断增加的侵入式广告以及网站追踪器。

在此契机中，火狐浏览器的联合创始人、JavaScript的发明者Brendan Eich推出一款名为「Brave」的浏览器，Brave的初衷在于拦截网站追踪器和移除侵入式网路广告，也与广告客户分享更少资料来改善网路隐私。

此外，Brave 浏览器引入了经济模型，其BAT 代币作为支付用户自发性的观看广告、内容创作者的奖励，并重新对大众的关注力赋予价值。

产业背景

广告在发展过程中被作为捕获关注力的主要机制，将关注上升到兴趣水平以煽动一些欲望，并转化为实际消费。

而广告商也想尽办法抓住大众的注意力不放。广告形式的演化也从收音机、海报，直到电视的发明，广告正式走进我们家中的私人空间，而户联网、智慧手机的出现，更让隐私数据赤裸裸的呈现在广告商面前，媒体形式也不断演变，并不断透过「免费内容」吸引大众注意力以达到商业可行性。

商业数据平台statista数据显示，2018年的桌上型电脑及手机的广告收入已达到1075亿美金，互联网广告市场大约增长约386％。

Source : Statista

由于互联网崛起，照理广告的「目标受众」透过大数据分析，应能更精准识别用户、确认用户兴趣或需求并投放相对广告。相反的，一项研究表明，发行商透过行为定向 (Behavioral advertising)的数字广告仅仅为其带来4%的额外收入。

此类由数据驱动的高度侵入式广告使得用户失去隐私、面临恶意软体危害、无形中为读取广告支付高额传输费、也让整体网度变慢。这导致多数用户安装广告拦截器，也使得定位广告受众变得更加困难，而大部分的在线广告预算也被大型网路平台垄断，导致许多数字出版商的广告收入停滞不前或什至萎缩。

目前数字广告市场仍由谷歌和Facebook主导，占据总支出约60％，零售巨头亚马逊的广告业务则以每年50％的速度增长。据statista报导，美国的数字广告将超越传统媒体支出。在持续的行动广告热潮推动下，2019年数字广告支出预计将成长19％，达到1290亿美元。

Source : Statista

Brave

Brave 团队认为，用户的关注力事实上是有价值的，但并没有被市场合理的定价。当前互联网上的大量资讯已变的平淡无奇，大众只能将有限的关注力放在某些信息上。因此信息是相对便宜或免费的，而大众稀缺的关注力则应该赋予其价值。

回顾目前的广告技术现状和内容创作者的困境。为了提高数字广告的效率，Brave 推出一个新的平台和交易媒介。

Brave 浏览器是该团队的第一阶段计画，在2016年1月正式推出，兼具快速、开源、注重隐私的浏览器，能有效阻止侵入式广告和网站追踪器，并且引入分散式帐本系统，以匿名方式精准衡量并奖励用户的注意力。

Basic Attention Token

团队在第二阶段构建了基本注意力代币Basic Attention Token (BAT)。基于以太坊ERC20 标准，是一个为了实现去中心化广告生态的代币。

BAT 将作为广告商支出、创作者收入以及用户接受奖励的媒介。在广告商支出的费用(BAT) 当中，70%为内容创作者的收入，15%为观看广告的用户收入，其余的15%为团队所有。

而系统透过提供少量且相关性更高的广告，同时保护了用户数据的隐私，广告客户也可以获得更精准的绩效报告和广告效果，借此在这三个主要参与者的互动当中形成良性经济循环。

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圣诞节在即，意味着人们有机会好好购物一番。而像亚马逊和易趣这样的线上零售巨头也早将网站的购物操作变得更便捷，以适应大众用户的购物习惯。但是，尽管想使用加密货币进行

Source : BAT白皮书

下图为BAT 支付的概念流程。广告客户(A1) 将锁定状态的代币(Xa) 向用户发送并投放广告。当用户(U1) 查看广告时，支付的代币解除锁定，为用户钱包保留15%代币(Xu)，同时团队也获得15%代币(Xb)，而剩余70%代币(Xp) 则为出版商(P1) 所有，图中的Xs 则是用户(U2) 对优质创作内容(P2、P3) 的付款。

Source : BAT白皮书

BAT 代币在广告商、内容创作者与用户之间形成了有效的经济模型，除此之外，团队正在开发使未来系统中的「评论」功能可以支付代币来进行投票排名，类似于点赞或生气。

由BAT支持的评论将更具可信度，也能避免机器人滥发留言的情况。此功能与今年Block.one推出的社群平台VOICE有些类似，但这是Brave在2017年的白皮书当中所提出，因此可见团队的想法非常具有前瞻性。

BAT总量固定一千五百亿，永不增发。在2017年5月31日的ICO销售中，仅用30秒的时间筹集了156,250颗以太币(约3500万美元)。代币分配如下:

• 可供代币销售的代币：10亿
• 用户增长池：3亿
• BAT 开发池：2亿

其中，开发池的2亿代币以及ICO 募集的以太币都将用于开发、营销、运营和其它成本：

Source : BAT白皮书

• 58％ – BAT 开发预算：包括对Brave 浏览器技术的必要调整和开发。
• 13％ – 承包商预算：用于工程、营销、公关、战略合作等第三方提供商。
• 12％ – 营销预算：扩大目标受众的认知和采用。
• 10％ – 管理预算：包括BAT 法律、安全、会计和其它相关管理成本。
• 7％ – 紧急预算：备用。

BAT 今年上半年在价格上表现优异，自二月起涨幅一度达到369% 。而自ICO 以来的回报率也达到574% 。

Source : etherscan

• 市值: 332,406,064 USD
• 币价: 0.260798 USD
• 历史高点: 0.981 USD
• 高点回落: -73.73%

核心团队

• Brendan Eich :项目创始人，JavaScript发明者，火狐浏览器联合创始人。
• Brian R. Bondy :联合创始人兼首席技术官，先后参与Mozilla、Evernote研发。
• Scott Locklin :区块链工程师，Kerf Software联合创始人。
• Zooko Wilcox :团队顾问，Least Authority创始人兼首席执行官。
• Greg Badros :天使投资人，前Facebook、Google顾问。

战略合作

根据监控器batgrowth的数据，Brave审核通过的内容创作者已达207,193个频道，其中又以网站创作为大宗。在2017年时仅有2500个验证通过的网站创作者，而目前已达27,617个网站，生态逐渐强大。

Source : batgrowth

此外Brave已对接各大主流社群平台，包括原创影音平台Vimeo以及全球最大的开源代码平台Github，用户能直接以BAT代币对创作者打赏。

Source : brave

社群能力

团队在Reddit论坛上建立了周报制度，更新项目毎周最新进展，而其余各大社群平台对于重大事件或战略合作也将一同发布，社群渠道如下:

• Telegram (英文): 14,147会员
• Facebook : 32,760追踪者
• youtube : 6,985订阅者
• medium : 3,065订阅者
• Twitter : 104,313粉丝
• reddit : 8,971会员

未来展望

随着脸书接二连三资安丑闻的爆发，Brave似乎在对的时间推出对的产品。其浏览器在2018年初仅有100万月活跃用户，目前已超过550万，并且与Google Chrome使用相同的开源代码Chromium所构建，因此许多Chrome 扩充套件也能无缝接轨使用，已经可以作为Chrome的可行替代品。

尽管如此，现实是大者恒大的局面，Brave的活跃用户仍然严重偏低，数据显示2019的流量占比中， Brave甚至排不进前十名，距离主流浏览器仍有一段差距。

Source : w3counter

而CoinDance数据也指出，就算在加密货币的领域中，Brave浏览器也没有受到大多数加密货币爱好者的青睐，市场份额目前还是连边都沾不上。

Source : coindance

此外，大众总是健忘，Google与Facebook若没有再度引发严重的隐私争议，个资数据被搜集的类似事件可能渐渐被淡忘。根据Statista的数据，在18到24岁之间有41％的受访者仍然认为，有针对性的广告对于观看有趣商品是「很便利的方式」。

Source : Statista

虽然Brave 带来了全新的广告生态系统，也使BAT 代币产生实际需求，而疑虑是用户可能是由于代币奖励的诱因去观看广告，并不是出于自发性，这种情况让人疑惑是否会达到团队声称「精准投放广告」的效果。

尽管有些不完美的地方，Brave的落地情况还是相当不错，是少数能真正与产业对接的项目。团队也持续与许多据有影响力的平台合作，如新闻媒体Cheddar与道琼斯媒体集团等等。

由于各国政府也正针对数据隐私法进行提案，因此对Brave 来说，战场不在于强调隐私数据的安全性，当务之急是积极扩大用户群，并且吸引更多的广告商进驻，广告商对于BAT 代币的实际业务需求将会是最直接影响币价的关键因素。

据官方博客指出，目前广告奖励仅在美国、法国、德国、加拿大、英国上线，之后将在更多国家以及欧洲和亚洲上线，因此台湾用户可以再期待下。

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