一文看懂Dapp营销模式-掘金网

随着区块链应用技术越来越成熟，架构在区块链上的应用程式也越来越多，区块链上的应用程式称之为DAPP英文全名是decentralized application，Dapp是app的次世代产品，app是基于iOS和Android的手机系统应用程式，而Dapp是基于区块链底层链（例如：以太坊、EOS）创建的。

Dapp与app差别在于app结合智能合约，有了去中心化的功能，Dapp的decentralized就是去中心化、非中心化的意思。在Dapp上做虚拟宝物的交易、下赌注、汇兑都非常的方便，不需要透过第三方支付、金融机构的认可，就能做到金流的功能，买卖方都能感到安心，因为Dapp有透明、公开的机制。

Dapp目前在区块链领域火热着，但在一般人来说还处于不广为人知的阶段，但没关系，以前Internet也是，在20年前website或internet也并非一般人所知道的程度，现在人人都知道website 、internet在做什么，甚至互联网已经融入了我们的生活，现在的资讯传播速度比以往更快，Dapp很快的也会开始融入生活中，接下来浅谈目前Dapp的营销模式，希望各位可以更快了解Dapp发展现况。

什么是DAPP?

Dapp的全名是去中心化应用程式（Decentralized Application），Dapp的程式部署在分布式的网络(例如：以太坊、EOS)上，所有的数据皆公开透明且不可篡改。以游戏为例，传统的游戏，数据储存在中心化的伺服器上，开发商拥有游戏的绝对控制权，可在无人知道情况下，任意的修改游戏规则与内容；反之，去中心化的游戏，数据储存在分布式的网络上，所有的规则皆公开透明，且无法篡改任何内容，而游戏资产的所有权隶属于玩家，开发商无权控制。

app只能在iOS和Android系统上开发，而Dapp可以在所谓的底层链上开发，目前知名的底层链有以太坊、EOS、星云链等等。

以太坊的DAPP

以太坊是第一个可以开发Dapp的底层链，以太坊的Dapp已经有很多各式各样的应用，目前市面上热门的应用类别：

一、去中心化交易所：IDEX、FORKDELTA、JOYSO。

Binance、Bitfinex、Bithumb、火币等知名交易所都是中心化，中心化交易所容易遇到资产安全的问题，就算对外防备做得好，最怕遇到自己员工偷窃用户资产，去中心化交易所可以解决资产安全性的问题，但以目前去中心化交易所的用户体验，还有许多的改善空间。

二、赌博游戏：FAIRHOUSE、DICE2.WIN、FOMOSPORTS。

区块链公开透明且不可篡改的特性，使得每个人都可以自由检视游戏的原始码与规则，这样的特性解决玩家对于游戏信任，也防止庄家作弊的问题，让游戏可以公平的进行，对于庄家也可以防范老千的好物。

三、高风险投机游戏：FOMO3D。

大多属于庞氏骗局的项目，参与的人都在期待下一个接盘侠加入，让自己快速获利出场，而Fomo3D一开始就宣称自己是诈骗游戏，这个游戏让最后一个接盘侠可以获得最多的奖励，参与的人个个抢着当最后一个。虽然它宣称自己是诈骗游戏，但Fomo3D架构在以太坊上，人人都能检视Fomo3D的原始码，虽是宣称诈骗，因公开透明加上不可窜改的特性，让参与者不认为是个诈骗游戏。

四、收藏品游戏：CRYPTOKITTIES、ETHEREMON、GODS UNCHAINED。

目前大多数的收藏品游戏都是基于以太坊的ERC721协议/标准建立，这个协议/标准特色是游戏中的每个物件都是独一无二，物件的独特性为游戏中的稀有物件带来收藏价值，因此受到了大家的追捧。Cryptokitties在区块链掀起一阵风潮，是以太坊上使用率最高的Dapp。

星云链(NEBULAS)的DAPP

提到Dapp的游戏类型，不能少提星云链(Nebulas)的游戏Dapp。星云链于2017年在美国加州旧金山创立，是新一代区块链底层链，致力于构建可持续升级的良性区块链生态，是全球底层链技术评估指数综合排名第三名，区块链游戏将会是Dapp的主战场，游戏类的Dapp从养成类到对战、沙盒、经营策略等，越来越多游戏种类及玩法，甚至精细复杂的游戏也开始出现，尤其是星云链的Dapp几乎是游戏类，与以太坊的CryptoKitties透过转卖稀有物件提高游戏有趣性相比，星云链的游戏已经有可持续的游戏种类可以玩，更符合娱乐玩家端会喜爱的游戏，少玩游戏的朋友可能就错过关注星云链的Dapp资讯。

在投资区块链前先搞懂这五个问题

随着区块链越来越火红，投资者需要懂的也越来越多。每周都有数百个新的投资项目涌现，很难去芜存菁。当项目方为了募集资金而发行加密货币Token时，问题又更加复杂了。投资前应

DAPP与空投（AIRDROP）

区块链领域一开始火红是比特币，比特币就如同虚拟黄金，当比特币的价格飙涨到非一般投资人可以购买的时候，某群投资人开始炒以太币，以太币也炒到破天荒的价格，连以太坊创办人之一V神(Vitalik Buterin)也不看好这样的价格走势，炒币市场从牛市转为熊市时，底层链的Dapp开始受到注目，而当时最受欢迎的Dapp即是CryptoKitties，一只虚拟猫曾经被用大约11万美金的高价收购。之后有一阵子没有一个Dapp像CryptoKitties火红，即便后来出现许多项目利用空投（airdrop）营销模式送了用户大量的项目代币，也没有一个Dapp掀起风潮，Dapp的发展看似停滞，当EOS的出现，加上EOS的Dapp营销方式，使得Dapp开始受到大家的关注。

EOS 的DAPP

EOS虽然比以太坊慢开发，但EOS带来了Dapp的繁荣，重新定义整个区块链生态。EOS结合了钱包功能，钱包作为EOS的生态入口，也因此EOS的Dapp发展比以太坊更为快速，短短上线不到半年的时间，Dapp的数量与以太坊可相比。虽然EOS的生态让它的Dapp更好发展，但以太坊的Dapp使用数量并没有因为这样有明显的降低，可见以太坊与EOS的Dapp各具优势、互补缺失。

EOS的Dapp发展快速是因为它使用了一个有趣的营销方式–送钱给用户，比起「空投（AirDrop）」代币更为有趣。如果拥有活跃的EOS钱包，可能常常收到「0.0001 EOS」的金额非常微小的EOS交易，打开EOS的区块链浏览器，会看见这些EOS往往狭带着一段区块链上的交易Memo，Memo的讯息像是「某赌博游戏免费送币，快来玩」、「快来参加抵押分红」等类资金盘或赌博游戏的宣传广告。有时收到的不是EOS，是Dapp的代币，持有代币的人往往会去体验该项目，如果项目整体做得好，有可能因此而爆红，EOS的博彩Dapp – BetDice就是因为这样而有了知名度，BetDice发展初期为了吸引新用户，送了1000 Dice代币给用户，加上当时有幸运抽奖，最高可获得50 EOS，且抽奖频率达到每小时一次，BetDice也因此前进前十名的Dapp排行榜，也催生出大量的羊毛党。

EOS的DAPP营销模式

EOS的Dapp的营销方式重新定义了矿工生态，在EOS的Dapp可以挖矿之前，挖矿通常是指BTC、ETH流通量大的Token等等，矿工提供维护主网的运作而获得代币奖励。例如：比特币矿工提供算力确定交易，将资料形成区块，就能获得比特币。而EOS的Dapp挖矿是指矿工频繁重覆参与项目而获得大量的项目Token奖励，DApp的Token类似于股权，有分红的属性；一方面获取的Token可以去交易所或者场外进行交易，进而赚取收益，另一方面可以透过质押Token或者持有Token以继续获取项目的分红。

参与项目活动就能拿Token，这样的营销方式一方面让EOS的Dapp在区块链熊市时，创造一个又一个高的活跃记录；另一方面让有价值、有用的Dapp提高使用量。与先前以太坊的Dapp空投相比，以太坊的Dapp空头活动，当用户注册完之后，就是等待代币涨幅，这些用户没有实际的参与项目，项目也因此停摆。而EOS的Dapp之开发商需要费尽心思建构各式各样的经济模型，一边让代币自由流通在EOS的生态体系中，一边又试图将代币与EOS以某比例的绑定。

这样的营销方式提高了EOS的Dapp数量以及使用量，短短的时间与以太坊的成绩相比亮眼许多，但这样的情况也造成特殊的现象，除了前文说提到的「Dapp矿工」以外，还有出现「羊毛党」、「倍投党」、「做市党」，每当有新的Dapp项目刚上线，这些党、矿工也会开始蠢蠢欲动。而这些党的差别在于，羊毛党的人拥有大量帐户，可以不停的更换帐户参与项目活动；倍投党可以说是职业赌客，在不亏本的前提下投入本金参与项目活动；做市党通常是大户或庄家，利用手中大量的筹码吸筹、洗筹、拉升出货。Dapp矿工又叫做矿工党，透过写好的程式去执行，从项目活动也赚取一翻代币。

这些党尽管在早期可以推动项目热度，对于新的项目一开始是好事，但是这些党属于短期套利，对项目没有忠诚度，常常获利后就迅速退出，中后期容易带给Dapp泡沫。假设Dapp模型的设计不够完善，智能合约有漏洞存在，将不断引来骇客、羊毛党、倍投党、做市党的一次又一次的「吸血」，会造成好的项目泡沫，这对于整个EOS 生态的用户以及投资者来说，是非常不公平和遗憾的。

EOS的Dapp会造成一波又一波的热潮，也有可能是因为热门的Dapp都属于博彩类，根据IMEOS研究院发布的《EOS平台— DApp生态资料分析报告》，在2018年8月之后，EOS大量涌入竞猜类的Dapp，或许竞猜类Dapp的热潮导火线之一有可能是因为足球世界杯的举办，去中心化的区块链技术，加上竞猜游戏瞄准人性的贪婪，毕竟贪懒、赌博、游戏是最迎合人性。

DAPP的未来

就以目前的状况来看，竞猜类的Dapp较为热门，一般人认为Dapp都充斥着赌徒、骗子、投机者，而大部分的Dap用起来一点也不方便，但Dapp是有机会让人颣的生活更上一层楼，首先需要解决Dapp本身缺点，比如提高公链性能、降低用户门槛高、减少黑客事件，还有解决商业模式上的问题，只要DAPP回归区块链的商业本质，提高商业协作效率或者降低协作成本。

Dapp回归于区块链的商业本质，从用户的喜好出发，让用户使用顺畅下手，而不是透过溢价、挖矿、分红等方式创造伪需求，割一波韭菜再换枪打鸟。就以DAPP游戏为例，玩游戏是为了好玩还是为了赚钱，对于赚钱玩家来说，赚钱的动机大于娱乐，而对于娱乐的玩家来说，是为了娱乐，如果游戏丧失了乐趣，这个游戏就没那么有趣。失去娱乐的游戏还会破坏游戏的平衡，违背区块链游戏公平的初衷，那些有钱投入游戏的人会造成不平衡的游戏环境，有钱者胜。绝大多数人玩游戏的目的，纯粹是为了娱乐消遣和满足精神需求，并不是为了赚钱。

Dapp回归于区块链的商业本质、大多数人的用户需求，会是Dapp的未来发展，若又可以结合EOS的营销方式，那么Dapp的发展绝对会比App的发展好，App有许多中心化的诟病，大多数人也期待能够改善，有个公平的使用环境。

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